記者 張瑜宸 華夏酒報
酒業營銷的下一城，寶醞集團提供了一個樣本：超級大商+超級大單品······
“武漢是一座英雄的城市，也是白酒全國化戰略布局的重要支點。今天這場發布會十分有意義，以超級IP，進一步釋放仁懷·1935的價值和影響力，夯實千元醬酒賽道的競爭優勢。”
寶醞集團 ，贊 13
7月6日，“順勢而起 追光同行”仁懷·1935湖北上市發布會在武漢召開。會上，寶醞集團創始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯席董事長李士祎正式宣布，寶醞集團獲得仁懷·1935全國獨家代理權，并與湖北人人大經貿有限公司（以下簡稱“湖北人人大”）達成戰略合作。
當超級產品IP遇上超級渠道IP
2022年4月19日，仁懷·1935超級IP發布會召開，由此拉開了醬酒重磅級IP超級未來的大幕。作為一款有著特殊使命的醬酒產品，仁懷·1935被賦予了厚重的文化屬性與歷史價值。
“仁懷·1935擁有兩大超級IP，‘仁懷’是官方認證的醬酒核心產區，‘1935’則賦予了這款產品豐富的文化歷史意義。仁懷·1935不僅有著超高的品質基礎和兩大超級IP賦能，更重要的是其年產僅300噸的稀缺性，造就了這款產品巨大的增值空間。”李士祎指出，仁懷·1935是仁懷的兩張名片之一，是含著金鑰匙出生的產品，而這樣的產品在整個酒行業內都是少之又少，是真正可以帶來行業改變性力量的超級產品。
有了超級產品IP，自然需要超級渠道IP來匹配與深度賦能。
資料顯示，成立于1998年的湖北人人大經貿有限公司是一家以銷售酒水飲料為核心業務的商貿企業。從業二十多年來，不僅有著豐富的酒水營銷經驗，還積極探索新模式與渠道，形成了覆蓋湖北全省的銷售網絡。2021年，公司被武漢市政府授予“武漢市百強企業”稱號。
而寶醞集團作為酒業近兩年來成長最快的公司之一，也被公認為中國酒業“新物種”。自 2020年5月成立以來，先后建立起全國十大運營中心、七大倉儲物流中心和近600人的專業團隊，并憑借“超級品牌”和“超級渠道”形成差異化價值，迎來跨越式增長。
“仁懷·1935無疑是目前醬酒行業一款品質、性價比、IP熱度都領先的產品，它有極大的潛力，我也相信這款產品能夠贏得市場，贏得消費者的青睞。還有一點也很重要，那就是仁懷·1935是寶醞集團作為重點打造的核心之一，這更讓我堅定了自己的判斷。”湖北人人大經貿有限公司董事長宋寧表示，寶醞集團的發展速度和高度有目共睹，湖北人人大攜手寶醞集團一定能夠抓住機會，將仁懷·1935這樣一款好的產品，打造成一款成功的超級單品。
對此，湖北人人大經貿有限公司副總經理張敏也在發言中表示，仁懷·1935有著巨大的市場潛力，是高端醬酒標桿產品，衷心希望能與客戶朋友們共享仁懷·1935帶來的財富機遇。
無論是湖北人人大還是寶醞集團，都是中國流通領域的兩個超級IP。而仁懷·1935又是擁有兩大IP的超級產品。當超級產品IP遇上超級渠道IP，定會為酒業發展注入新動能。
“中國酒業處于‘十四五’關鍵之年，雖然面臨的挑戰眾多，但危中尋機，酒類流通企業更應該尋求高質量發展，積極推動更多高價值、高性價比的優質產品進入消費市場。”會上，湖北省酒類流通行業協會常務副會長兼秘書長顧虎分析指出，本次仁懷·1935戰略大單品市場經營，由寶醞集團和湖北人人大公司深度合作，共同開拓湖北醬酒市場，將會帶來新的機遇。
強勢布局湖北高端醬酒市場
一直以來，因為地處全國地理中心位置，貫通南北，湖北酒類市場是白酒品牌邁向全國化的必爭之地。
并且，受醬酒熱影響，再加上地緣接近醬酒消費大省河南，以及醬酒后起之秀湖南，也帶動了醬酒品類在湖北市場上的消費日漸成熟，呈現出增長態勢，發展潛力巨大。
“對于寶醞而言，湖北市場也是全國化戰略布局的重要支點，并在武漢專門設立了全國運營中心。”李士祎表示，寶醞與湖北人人大此前已經在湖北市場達成長期合作，此次借仁懷·1935這款超級產品為契機，雙方的合作關系將進一步加深。
會上，寶醞集團合伙人、副總裁侯峰為與會嘉賓詳細介紹了仁懷·1935，武漢人人玖盛仁懷·1935品牌運營部總經理李長春則對仁懷·1935湖北市場戰略規劃作出了詳細解答。
可以預見的是，未來，仁懷·1935這款超級產品，在寶醞集團與湖北人人大經貿共同賦能和支持下，必將火爆湖北醬酒市場，成為湖北高端醬酒消費的標志性產品，進一步釋放其財富價值。
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從湖北各地趕來的主流酒商紛紛表達了對于仁懷·1935的高度認可，展現出強烈的合作意向。發布會現場，就有不少酒商與人人大洽談、簽約、打款。可以預見，仁懷·1935將在湖北呈現井噴式增長，成為酒類市場的爆款。
發布會后，仁懷·1935品鑒晚宴隆重舉行。據《華夏酒報》記者現場了解，晚宴上不僅有美酒美食相伴，還有精彩節目和抽獎環節，氛圍十分歡快。在此期間，寶醞集團在全國舉行的50+場“1935超級IP思享會”也同步開啟并與活動現場通過視頻連線的方式進行互動。
當協會、企業領導集體上臺致祝酒詞，與參加“1935超級IP思享會”的酒友們進行“云互動”后，更是將現場氛圍帶入高潮，也讓本次上市發布會更加出圈，影響力從湖北傳至全國。
李士祎表示，以此次湖北發布會為起點，寶醞與領袖大商攜手將成為常態化模式，持續覆蓋酒類核心市場。
值得關注的是，進入到2022年，在疫情反復考驗以及全球經濟承壓的大背景下，醬酒產業的發展已經告別“野蠻生長”，開始回歸理性。盡管醬酒產業的溫度仍在持續，但誰會成為爆品，誰又將引領趨勢，仍然需要酒業人不斷探索與創新。
“創，是一個切口，創新，是開一個新切口，納入新資源，建立新的循環，產生新的結果。”著名產品人梁寧分析指出。
顯然，寶醞集團已經探索出一條產品價值和渠道掌控力完美結合的模式：通過系列上市活動等有力舉措，提供精準的品牌、產品解決方案，與經銷商建立新的循環，一同優勢互補、報團取暖。
未來，依托國際綜合酒類集團的格局和競爭優勢，寶醞集團將集合自身諸多優勢，以卓越的運營能力、強大品牌影響力以及重磅IP產品，全面賦能和助力區域大商，構建“市場共同體”，在放大產品價值與潛在財富空間的同時，創造行業大未來，開創新的發展局面。
