以直銷渠道建設為重點的營銷結構改革，實則代表著茅臺對消費方式、消費文化轉型的努力推進。在賣方市場長期強勢的情況下，茅臺如何更好地把握消費者需求、更好地服務于消費者需求，是具有極高挑戰性的課題。
即便茅臺加大投放量，也難掩價格的上漲之勢。今年疫情最嚴重時，茅臺酒價格一度跌破2000元/瓶大關，但短短數月后，茅臺酒價格就突破3000/瓶關口。目前，茅臺酒價格還維持在2800元/瓶左右。
不僅如此， 茅臺酒價格上漲也帶火了茅臺系列酒。有些白酒經銷商表示，茅臺的系列酒金王子酒和茅臺迎賓酒剛剛經歷了一輪漲幅。京東平臺上的數據顯示，從今年9月開始，茅臺金王子酒從不到210元/瓶漲至298元/瓶，漲幅超過40%；茅臺迎賓酒從98元/瓶漲至128元/瓶，漲幅在30%左右。
正如茅臺所認為的，白酒行業長期向好的基本面不會改變，茅臺酒將在未來很長一段時期內處于“賣方市場”的現象也不會改變。
并且，對于接下來一段時間，茅臺要求渠道商合理制定銷售計劃，嚴格按照方案開展茅臺酒銷售，確保在元旦節前將所有茅臺酒投放至市場。
“目前，公司生產經營工作有序推進。公司2020年第四季度銷售計劃已納入年銷售計劃，并計入已披露的2020年度財務預算，2020年度實現營業總收入較上年度增長10%左右的目標未發生變化。”茅臺在公告中稱。
酒業專家楊承平在接受《華夏時報》記者采訪時認為，疫情對高端白酒的消費雖然影響不大，但也有影響。今年年初，貴州茅臺一季度出貨便已基本完成，因此疫情的影響主要在第二季度體現。另一方面，目前茅臺的體量大、基數高，業績增長放緩也在情理之中。
就生產方面來看，今年上半年，貴州茅臺完成基酒產量4.81萬噸，其中茅臺酒基酒產量3.67萬噸、系列酒基酒產量1.14萬噸，均較去年同期有所增長。因疫情因素，茅臺的生產一度受到影響，此后茅臺著力推進復工復產，提出要把失去的時間“搶”回來，如今來看，茅臺做到了。
