白酒市場趨向高端化,正引來國內白酒企業在中高端產品領域大面積布局。而作為區域性白酒企業的金徽酒,也試圖通過重啟“隴南春”品牌應對當前白酒市場,尤其是來自頭部白酒企業的擠壓式競爭。9月27日,金徽酒發布的一則關于非公開發行股票申請文件所反饋意見的回復公告,讓業界再次關注到“隴南春”以及金徽酒所公布的雙品牌戰略。
根據公告內容,此次金徽酒申請非公開發行股票,擬募資不超過5.3億元,扣除發行費用后將投向“隴南春車間技術改造項目”、“金徽酒生產及綜合配套中心建設項目”及補充流動資金。值得注意的是,對于“隴南春車間技術改造項目”,在公告中顯示,涵蓋了在現有廠區隴南春車間舊址基礎上,對現有 338 口五十年以 上窖齡的隴南春老窖池進行保護性技術改造以及配套設施工程建設等內容,項目總投資預計將超過1億元。
此次金徽酒對“隴南春”有針對性地進行募資,被業界認為是該品牌重啟正式落地的具體表現。在公告中,隴南春車間技術改造項目的億元募集資金使用和項目進度排期也有了具體的顯示:第一年投入6052萬元、第二年投入4035萬元。
事實上,重推“隴南春”品牌,被業界認為是金徽酒在高端領域進行探索的重要一步。金徽酒董事長周志剛在接受北京商報記者采訪時表示,重推歷史品牌“隴南春”,定位在高端領域,能夠解決目前企業除了金徽28年以外缺乏高端領域產品的缺憾,與既有的金徽品牌形成協同作用。
另外,北京商報記者從金徽酒方面了解到,啟動隴南春車間技改項目,能夠確保在擠壓式競爭顯著的現狀下,企業確保中高端白酒產品的生產和基酒的儲備,鞏固和提升市場定位,是企業戰略發展的必然需求。實際上,這也是金徽酒以雙品牌戰略搶占中高端市場的方式。
從數據上來看,企業高檔產品對營收的帶動趨勢正越來越明顯。從2016年到2017年,低檔產品持續處于下滑態勢,分別為-21.07%、-25.37%;而高檔產品則實現超過兩位數的增長,分別為13.57%、23.21%。不僅如此,金徽酒在生產端也對各檔次產品進行了大幅度調整,從2017年年報公布的數據來看,低檔產品的生產量為1915.95千升,同比大幅減少44.58%;與此對應的,是對高檔產品生產量的提升,增長5.87%達到1986.2千升。目前企業對占據總生產量絕大多數份額的中檔產品的生產量也在同步進行下調,以釋放產能迎合高端產品的增長。金徽酒方面表示,高檔產品仍會是企業接下來推廣的重點。
不過,在企業向高端調整的同時,仍對全國化擴張保持謹慎。業內人士表示,目前西北市場仍然是金徽酒發展的重點。一方面作為甘肅酒企的金徽酒,選擇山水人文相通的西北各省進行拓展是更為理性的選擇;另一方面,擁有320億元市場容量的西北市場目前能夠為金徽酒提供充足的發展空間。據悉,目前金徽酒已全面開發寧夏、陜西市場,局部進入新疆市場,正謀劃布局內蒙古和青海市場。對于西北以外的市場,因目前占比較小,金徽酒采取順其自然的發展方式,等待企業體量達到50億元以上后,方考慮是否主動進行拓展。
記者:薛晨
編輯:許偉