倫敦時間2018年5月29日,在英國白金漢宮伊麗莎白二世女王為查爾斯王子贊助英國愛樂樂團40周年舉行的皇室慶典上,一款中國白酒“仙女獻酒15醬”作為女王欽點禮酒,被禮贈查爾斯王子收藏。這是百年來中國醬酒首次進入白金漢宮。
6月1日,查爾斯王子通過私人助理致信15醬代表,感謝在慶祝他40年贊助愛樂樂團之際贈送他的精彩禮物——五糧液白酒。“五糧液是愛樂樂團的主要國際合作伙伴,對于五糧液的支持,全部愛樂樂團相關人員非常感激。”
▲查爾斯王子感謝信
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美酒與音樂的文化碰撞
其實這并不是“仙女獻酒15醬”第一次在國際舞臺大放異彩。除了白金漢宮,2015年它便進入了英國首相府唐寧街10號。在白酒尚未廣泛流行的英國,早已“俘獲”皇室的“芳心”。
回到三年前。
援引英國首相府2015年2月13日外交電文:“五糧液與英國愛樂樂團達成首席國際合作伙伴關系,樹立了中英文化合作交流的典范”。這是時任英國首相卡梅倫在唐寧街10號出席中國名酒五糧液與英國愛樂樂團首席國際合作伙伴備忘錄簽字儀式上所言。
▲卡梅倫在唐寧街10號接見劉中國一行
當天,五糧液股份公司董事長劉中國在唐寧街10號首相府向首相卡梅倫及內閣文化大臣贈送了五糧液禮酒,還在現場特別展示了五糧液新品“仙女獻酒15醬”。這是“仙女獻酒15醬”的首次亮相,而首次亮相就登上了國際舞臺。
隨后劉中國與英國首相授權代表簽署了五糧液與英國愛樂樂團的首席國際合作備忘錄,將五糧液&仙女獻酒15醬品牌納入雙方國際合作推廣品牌。
同年12月,英國王儲查爾斯王子特使、英國愛樂樂團主席大衛·威爾頓在倫敦正式簽署授權五糧液股份有限公司使用“英國愛樂樂團及標徽”生產“仙女獻酒15醬”酒的授權文件。
▲皇家音樂廳呈現的五糧液廣告
音樂與美酒是沒有國界的語言,一個是聽覺上的酣飲,一個是舌尖上的交響。自雙方牽手之后,英國愛樂樂團已在英國舉行五糧液專場音樂會,且將在今年進行超三場的15醬專場巡回演奏會。當“敬世界一杯中國酒”的廣告展現在世界藝術文化中心的倫敦泰晤士河南岸皇家音樂廳,“仙女獻酒15醬”向世界遞出了一張耀眼的文化名片。
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敬世界一杯中國酒
如果說美酒與音樂的牽手是一次東西方經典文化交流的創新,那么五糧液近年來正在踐行著這條中國白酒文化推廣的創新之路。“敬世界一杯中國酒”不僅是五糧液醬酒戰略發布的傳播用語,更是“仙女獻酒15醬”乃至五糧液的國際化征程的愿景。
今年3月18日,“2018成都春季糖酒會”期間,五糧液攜手國際知名時尚品牌施華洛世奇推出全球首款高端婚宴專屬產品“五糧液·緣定晶生”。該產品被認為是融合口感與美感、傳統與現代、東方與西方文化碰撞的結晶。
這款用世界的瓶呈上的中國酒,采用五糧液傳統釀造工藝,量質摘酒,按質并壇,并輔助原酒陳釀工藝、調和工藝等,經過100多道工序,精心釀造的“優中選優”酒體;瓶身采用施華洛世奇經典水晶元素,聘請香港著名設計師設計,意大利工匠師手工打造,憑借百多年來的尖端技術及精湛切割經驗,將光彩奪目及款式多變的水晶元素充分融合在產品中。正如當天的施華洛世奇執行董事局發言人、第五代家族成員馬庫斯表示,“五糧液·緣定晶生”系列產品,以最美好的方式表現了東西方的完美合作,融合了東方尊崇的高雅藝術和聞名全球的施華洛世奇水晶,成就了這款產品從里到外的閃耀。
春夏交替。倫敦時間5月29日,“仙女獻酒15醬”再次將中國酒端上了世界的舞臺。
受到英國女王伊麗莎白二世欽點,白金漢宮邀請“仙女獻酒15醬”參加了英國王儲查爾斯王子贊助英國愛樂樂團第四十周年慶典活動。晚宴上,查爾斯王子在白金漢宮收到這份來自中國的別致禮物時十分高興,并且表示宴會結束當晚就要打開一瓶品嘗。
▲禮酒由15醬代表贈予查爾斯王子,圖片由白金漢宮提供
“仙女獻酒15醬”頻頻以酒會友,講話中國白酒故事,推動中國酒文化走向世界之時,它一步步邁進著國際化進擊之路。