4月15日業內傳出消息，多年業績疲軟的王朝酒業在2018年第一季度表現仍不盡如人意，收入不及9000萬港元。業內人士指出，以王朝酒業公布的2016年收入測算，其每季度平均收入超過1億港元，這也意味著該公司單季度收入在2018年依然持續下滑，而王朝酒業在2月底開始推進的內部機制改革動作收效如何仍難以預計，企業擺脫持續低迷的業績表現重回發展正軌之路仍顯得撲朔迷離。北京商報記者就此消息向王朝酒業方面進行核實，截至目前并未得到對方回應。
目前，王朝酒業未發布公告透露2018年第一季度的業績信息。事實上，王朝酒業拖延公開業績信息已成常態，此前2012年至2016年的年度業績均未及時公布，直至2017年年底才發布了這5年的初步業績公告。從這幾年的數據來看，王朝酒業的收入由2012年的11.54億港元下跌至2016年的4.52億港元；利潤表現更是連年虧損，2012年到2016年的虧損額分別為1.1億元、5.52億元、3.94億元、2.06億元和1.01億元。雖然近幾年業績虧損收窄，但近日一則延遲發布2017年全年業績的公告又讓業界對王朝酒業的表現不太樂觀。與此同時，王朝酒業在公告中也坦承，盡管未經審核的虧損金額或將減少30%，但預計2017年企業將持續虧損。
王朝酒業曾指出，除受市場變化影響外，對品牌建立、銷售和市場營銷渠道重新調整規劃的投資持續增加成為企業虧損的主要原因。事實上，就在2018年2月底，王朝酒業“重拳”推進機制改革工作，具體內容便涉及了銷售架構，重新設置公司部門和崗位職責，并且明確績效指標，公開薪酬體系，并面向公司全員重新競聘上崗。對于內部改制原因，據熟悉王朝酒業的知情人士透露，王朝酒業近兩年已在區域市場和產品方面有所布局，2018年引入新機制可以解讀為持續性進階動作，可進一步打破該公司內部的現存禁錮。同時王朝酒業還對營銷團隊實行激勵政策，提振員工信心，激發內部活力。
但同樣值得關注的是，王朝酒業針對營銷系統進行改革并不是首次。早在2013年時，王朝酒業曾因營銷改革陣痛，預告業績由盈轉虧。而2017年，王朝酒業再度被曝在職人員敷衍辦事，內部問題凸顯；業績連年虧損導致資金鏈斷裂，長期拖欠市場費用造成其百萬元以上的經銷商驟減，流失率超90%。
對此，中國食品產業分析師朱丹蓬此前在接受北京商報記者采訪時表示，王朝酒業內部架構和人員配置進行全面洗牌，有可能打破原經銷商之間的政策延續性和交易默契，從而引發資源再度出現流失，內憂外患的環境下，王朝酒業應該“內外兼治，中西結合”，優化現有核心資源，嫁接新的盈利模式，但短期內想要有效改善整個企業的運營疲態，仍有難度。另外，目前進口葡萄酒已經對國產葡萄酒形成強勢擠壓，王朝酒業運營長期滯緩，致使企業沒有跟上整個行業的發展節奏。如果僅靠內部組織架構的優化改善，并不能真正解決更深層次的問題。
北京商報記者 劉一博 薛晨
