“定力”還給瀘州老窖帶來了什么？
文 | 云酒團隊
這是瀘州老窖一次堅持了四年的合作。
6月19日，“瀘州老窖·國窖1573×譚盾《敦煌·慈悲頌》2020巡演啟動發布會”在長沙舉行。
現場，瀘州老窖宣布，世界著名作曲家、指揮家、《敦煌·慈悲頌》作者、國際知名音樂大師譚盾出任品牌“藝術公益大使”，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼為譚盾授牌。未來，雙方將借助中國白酒與音樂的跨界融合，共同演繹和傳播中國文化。
▲劉淼
2019年，瀘州老窖實現營收158.17億元，并且超過了2012年115.56億元的歷史最高點。無論是從品牌價值回歸還是營收利潤的增速，瀘州老窖“十三五”的三年沖刺已然交出完美的答卷。
在這份答卷背后，是瀘州老窖怎樣的堅持？
讓世界品味中國？讓世界品味中國！
正如譚盾所言，音樂、繪畫、詩歌和酒，都是全人類可以共同分享的財富，也是傳播文化、交流文化的載體。
而對于白酒行業來說，“讓世界品味中國”并非是一句簡單的廣告語，更是瀘州老窖一直以來的堅持。與譚盾的合作，便是借音樂文化向世界輸出中國白酒文化的關鍵一步。
▲王洪波
瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波表示，瀘州老窖·國窖1573攜手譚盾致敬敦煌文化，傳播中國文化，正是踐行“讓世界品味中國”的文化使命，讓世界人民通過中國白酒、中國文化來了解中國、認知中國。
2017年，瀘州老窖與譚盾首次合作，攜手在紐約舉辦藝術之夜，開啟國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅。此后，譚盾用“1、5、7、3”四個音符為瀘州老窖·國窖1573創作了交響樂《酒狂》。
2018年，《酒狂》在“瀘州老窖·國窖1573·英雄的盛宴”音樂會上首演，譚盾在現場與觀眾分享了中國文化賦予的激情與靈感。
2019年，瀘州老窖·國窖1573作為首席合作者，全程支持譚盾《敦煌·慈悲頌》首輪中國巡演，掀起了傳統文化熱潮。
今年，譚盾出任瀘州老窖“藝術公益大使”，雙方又將開啟合作的新階段。
▲譚盾
據悉，2020年，瀘州老窖·國窖1573將繼續支持《敦煌·慈悲頌》巡演，雙方將持續探討中國文化的表達方式，以更多創新的形式在全球范圍推廣中國文化，讓世界品味中國。
敦煌研究院在賀信中表示，《敦煌·慈悲頌》深刻地展現了敦煌文化的核心，讓世界用全新的方式品味了中國的文化。
湖南廣播影視集團公司（臺）黨委副書記賀礫輝，電廣傳媒黨委副書記、紀委書記、監事會主席余鑫維也表示，《敦煌·慈悲頌》中國巡演，正是響應國家關于優秀傳統文化“走出去”號召、服務國家“一帶一路”戰略的重要體現。
發布會中，瀘州老窖·國窖1573“品味敦煌”定制酒發布，瓶身融入九色鹿、飛天等敦煌壁畫代表元素，酒體則為國窖1573·中國品味。
瀘州老窖成長密碼在于“定”？
在業內，四年來的堅持即可打造一個超級IP。而對于瀘州老窖而言，打造IP之外，更多的是自身企業文化中的定力。
一直以來，瀘州老窖的營銷活動在業內都名列前茅。
2008年瀘州老窖舉辦首屆國窖1573封藏大典，迄今已連續13年舉辦，成為酒業封藏大典的代表。今年舉辦的云上封藏，更是拉開了行業云上活動的帷幕。
2011年，“瀘州高粱紅了”文化采風之旅正式啟動此后9年，眾多文學家、藝術家、詩人齊聚瀘州老窖糯紅高粱基地，達成酒與文學的融合。
2017年，瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅啟程，以酒為媒促進中外文化交流，也是瀘州老窖帶領中國酒文化走出國門的又一標志性事件。
同年，首屆國際詩酒文化大會開幕，并在隨后連續舉辦三屆，累計吸引來自50余國的選手參加，征集33萬件作品，圈粉數十萬詩歌愛好者，成為在國際、國內具有廣泛影響力的文化盛事。
也是在2017年，瀘州老窖以大型民族舞劇《孔子》巡演推動者的角色全球“打卡”，巡演三年，共計影響超過2億人。
細數瀘州老窖的這些活動，幾乎都有持續時間長、影響力廣、且不斷升級的特點。業內人士認為，這正是瀘州老窖韌性與堅持的體現。事實上，除了活動以外，產品與品質方面足見瀘州老窖的定力。
在產品方面，2015年，瀘州老窖做出戰略性改革，重新梳理確定五大單品，并將國窖1573作為企業發展的中堅力量。
2019年，國窖1573成功突破百億，成為超級大單品，并向下一個百億發起沖刺；
瀘州老窖特曲第十代也于2019年面世，開啟瀘州老窖“雙百億”征程；
百年瀘州老窖窖齡酒，瀘州老窖頭曲、二曲也都呈現出不同態勢的增長。
品質方面，瀘州老窖百年以上、且持續使用的1573國寶窖池數量居行業之首，并已于2015年啟動釀酒工程技改項目。至2020年，公司釀酒工程技改項目確認總投資金額88.77億元，將極大地提升優質基酒產能，提高生產效率。此外，瀘州老窖還成立了以瀘州老窖博士后科研工作站為代表的科研平臺，助力品質的持續升級。
堅持做一件事，早已內化為瀘州老窖的品牌內涵，并成為其穩定向上增長的基因。
“定力”還給瀘州老窖帶來了什么？
2017年至2019年，是瀘州老窖“十三五”規劃中加速沖刺的三年。
自2017年重回百億以后，瀘州老窖便以穩健的增速不斷成長。業內認為，瀘州老窖目前已基本完成“再造一個瀘州老窖”的目標。
這其中，持續性的文化輸出活動，進一步推動瀘州老窖的品牌復興與品牌力持續升級，梳理產品線則直接帶動了瀘州老窖營收與利潤的高增長。
瀘州老窖2019年報提到，報告期內公司高檔酒營收占比大幅度提升，從2017年的44.72%增長至54.53%，其中國窖1573憑借高盈利能力直接推動瀘州老窖整體利潤表現。
從另一個角度來看，瀘州老窖的堅持也使得瀘州老窖在產品、品質與文化上形成了一個完整的生態鏈——借助文化不斷增強品牌力，再輔以品質的穩定提升，最終通過產品完成變現，環環相扣、相輔相成。
在瀘州老窖2020年的工作規劃中，推動品牌攻堅、實施質量攻堅、開展管理攻堅、發起創新攻堅、推進文化攻堅，也是一年中的重要工作任務。這也意味著2020年，瀘州老窖將繼續堅持在文化、品質、產品等多維度進行輸出。
每一個企業成長的背后都有不同的砝碼，瀘州老窖正是用“堅持”的力量，不停地延伸屬于自己的可能性。
瀘州老窖與譚盾再度攜手，你怎么看？
