2019年6月13號，悠蜜·云上丹寨健康體驗之旅暨招商會在黔東南的丹寨舉行，本來是茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司唱主角的場合，沒想到被保芳書記的“題外話”搶了風(fēng)頭。他不僅提出了到月底每日投放百噸茅臺酒的目標，更在全國媒體的見證下，提出了月底前全面停止使用“國酒茅臺”的事情。
提到“國酒”商標的事情，要倒帶到2018年8月。當月13日晚，茅臺集團網(wǎng)站發(fā)布的聲明表示：“國酒茅臺”商標注冊申請，已歷時十多年。對國家商標評審委員會復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂于接受。8月17日，李保芳致信汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，就此前國酒商標訴訟事件說明情況，他信中言語誠懇，表示希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響盡早消除，也希望兄弟企業(yè)的諒解。茅臺集團在注冊“國酒”商標的路上走了17年，9次遞交了商標申請，均被駁回。隨著李保芳這封言真意切的致信，茅臺集團關(guān)于“國酒商標”注冊的事件應(yīng)該算告一段落。
但是，由于剩余包材還未用盡，茅臺集團與相關(guān)部門商討，盡快用完帶有“國酒茅臺”標志的包材。昨天的會上，李保芳也給出了最終的時間——今年6月底。18年的“國酒茅臺商標”終于走到了盡頭。
從去年茅臺集團宣布撤訴后，媒體輿論就一致看好，表示茅臺通過撤訴等行為，表現(xiàn)了作為國際大企業(yè)的風(fēng)范，也避免了因為相關(guān)訴訟，影響茅臺集團與國內(nèi)其他白酒企業(yè)的聯(lián)動與合作。
其實，作為一家擁有辦個世紀辦廠歷史、近百年歷史傳承的企業(yè)，是否擁有“國酒”商標，已經(jīng)對企業(yè)沒有任何影響了。就在前天公布的“2019年BrandZ?全球品牌價值100強”榜單中，茅臺位列第35位，問問站住國內(nèi)食品飲料行業(yè)的第一位。而在很多酒友的心目中，即使不明確提出“國酒”概念，在消費者剛需帶動下，茅臺酒也已經(jīng)成為國內(nèi)白酒行業(yè)的第一名，是全民追捧的“國民酒”。
在消費者口碑不斷壯大之際，其實茅臺集團應(yīng)該把注意力放在其他方面，比如供求與經(jīng)銷商方面。
近段時間，茅臺酒終端價格始終處在輿論的風(fēng)口浪尖，“突破2000元”等字樣充斥在自媒體號中，凡是涉及此類價格的推文，都能吸引相當程度的閱讀。更有一些經(jīng)銷商囤酒惜售，手中有酒卻不放，導(dǎo)致集團不斷放量，終端價格卻節(jié)節(jié)攀升的情況。此外，近半年來，茅臺酒經(jīng)銷商也在不斷調(diào)整中，使茅臺酒的銷售出現(xiàn)了一定的斷檔，而酒友也因為遲遲買不到平價茅臺而抱怨重重。
集團其實也已經(jīng)注意到相關(guān)情況，6月13日李保芳書記在會上也對相關(guān)情況進行了批評，并嚴厲地表示經(jīng)銷商要守規(guī)矩，不能破壞茅臺酒終端價格。在隨后的經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，保芳書記也提到了第三方監(jiān)查，一旦發(fā)現(xiàn)囤酒、搭售等行為，將進行嚴厲懲罰。
我想，通過一系列的措施，真正的茅粉應(yīng)該能看到茅臺集團在處理供需關(guān)系中的態(tài)度，更應(yīng)耐下心來，等待這一系列措施真正地出成效。
