如果把茅臺這個醬香大哥和五糧液這個濃香大哥做對比，其實在2005 年前茅臺總被壓一頭，05年后茅臺利潤規模方才實現反超；而后經過幾年的博弈，直到2013 年營收才正式超越五糧液，坐上酒業第一把交椅。
單就市場營銷層面而言，私以為茅臺登頂的原因有以下幾個：
第一、品質好。無論你怎么抨擊茅臺的價格，但沒人可以詬病到茅臺的品質上去。可以說茅臺不好喝，不合你的口味，但沒人說茅臺酒是差酒。在品質方面，茅臺財大氣粗也讓白酒生產具備了十足的“匠心”。
第二，迅速且全面的走向高端化戰略。1988 年之前各個酒企的價格在統一管控下彼此相差不大，而1988 年放開價格管控后，企業可以按市場供求自行定價，其中茅五瀘等名酒企開啟一波大幅度漲價，茅臺成功把握住此次高端化契機，進行大幅提價，直接攫取了中國經濟發展紅利帶來的白酒增量市場。
第三，主推飛天大單品。其實還有個兄弟“五星”，兩者酒體都是一樣的，但一個是供國內，一個是供國外。大單品戰略直接與企業形象掛鉤，飛天茅臺的成功打造現在依舊供不應求，并且帶動其他產品的蓬勃發展。
第四，一起賺錢的渠道銷售。茅臺賣這么貴，如此巨大的利潤空間都是茅臺酒廠自己吃了嗎？一瓶酒茅臺實際上出廠價也就969元，卻直接被市場炒到如今的3000+，中間的各級經銷商賺得盆滿缽滿，可以說，茅臺有一條富得流油的渠道，利益到位了，他們也愿意為茅臺的宣傳營銷賣命。
最有實力的經銷商本身就是一個品牌營銷窗口，可以帶動一批一批的消費者，可以說，茅臺的營銷，渠道也出了大力，當然賺得也不少。
能成為奢侈品自然少不了其歷史和背景文化，首先貴州茅臺受到我國三代偉人的喜愛，早在01年，茅臺酒傳統工藝就被列入，國家級首批物質文化遺產，貴州茅臺是中國三大名酒“茅五劍”之一，也是大曲醬香型白酒的鼻祖，已有800多年的歷史，還與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名，并稱世界三大蒸餾名酒。（來源：不二醬）
