文 | 大家酒評內容中心 鞏星
12月14日，“心在一起 共筑長城”——2021年度中糧長城酒業客戶年會在武漢召開，會上，長城葡萄酒進行了一年一度的戰略發布，五個堅信、五個堅持、五個落地、五個創新、五大力量匯聚而成的“五個五”戰略成為了明年長城葡萄酒發展的總綱。
想要理解長城葡萄酒2021戰略，可以從以下三個方面深入。
對中國葡萄酒發展前景更堅信
2020年，新冠疫情的影響為葡萄酒行業發展增添了不確定性，雖然有專家認為，中國葡萄酒行業還處于深度調整期，但作為行業領軍者的長城葡萄酒堅信中國葡萄酒發展的前景，持續為其發展注入動力，提振行業信心。
在長城葡萄酒2021年戰略“五個五”中的“五個堅信”，就表現出長城葡萄酒對中國葡萄酒行業發展前景的強大信心。數據顯示，目前白酒的品類在中國家庭滲透率達到了70%，而葡萄酒僅有31%，有著巨大的空間。而且隨著中國人民人均GDP的增長，消費者是對美好生活的向往與多元化，葡萄酒市場會持續擴容。
中糧長城酒業黨委副書記、副總經理劉鑫
隨著風土長城的建設完善，國內知名產區進行了全方位的布局和五大品牌的打造，使得長城對中國產區、中國風土能夠釀造出高品質的中國葡萄酒產生信心。加上長城葡萄酒堅持品牌定位，用專業、匠心、突破來堅守品質。
中糧長城酒業黨委副書記、副總經理劉鑫希望，未來葡萄酒不是國產葡萄酒和進口葡萄酒，而是中國葡萄酒、法國葡萄酒、智利葡萄酒，中國也能釀造出不輸世界的葡萄酒。
與此同時，長城葡萄酒文化年舉措的落實，中國葡萄酒的文化故事被不斷豐富，展現出的中國自信，也鑄就了中國消費者對國貨越來越強的信心。在今年的會議上，主題為“牛轉乾坤”的長城五星牛年生肖酒的發布也是對中華文化自信的體現，該產品設計融合國粹藝術，選擇了中國非物質文化遺產的景泰藍作為創新理念，演繹了中國獨有的藝術。
為慶祝牛年生肖酒牛轉乾坤奔騰上市，中糧集團專職監事王之盈為長城五星2021辛丑牛年生肖酒特別創作了一副春聯："長城萬里新日月，金牛一躍轉乾坤"。
對中糧長城發展政策更堅持
中糧長城酒業客戶年會之所以在每年12月如此矚目，不僅是因為長城葡萄酒企業本身的影響力，還有一年一度政策戰略的發布。2018的風土長城、2019的文化長城和2020“雙品雙精”+“三堅三專”的十六字方針戰略，都讓長城葡萄酒發展緊扣戰略核心，向前邁進，擲地有聲，甚至影響了整個葡萄酒行業的發展軌跡。
繩鋸木斷，水滴石穿。長城葡萄酒2021年戰略“五個五”中的“五個堅持”和“五個落地”，也是對此前戰略政策的補充和完善，從品牌定位、產品創新、宣傳投入、培育消費者和營銷端的數字化營銷，到落地“中國盛宴+品鑒工程”、市場秩序以及廠商共建等方面，都是長城葡萄酒持續貫徹細化2020年所取得的經驗和成果，充分驗證了此前決策的正確性和前瞻性。
市場秩序、市場價格是長城葡萄酒的生命線。2020年，長城葡萄酒已經就長城五星剛性價值鏈、監管體系、整體管理進行了嚴格的管控，2021年還將不折不扣、堅決剛性的執行。“大家如果發現任何問題，可以直接給我打電話。”劉鑫在會議現場承諾道，給長城葡萄酒的經銷商和市場打了一劑強心針。
敢于創新，凝聚力量助力中國葡萄酒行業發展
創新是引領發展的第一動力，在局勢多變之際，創新精神變得尤為重要。長城葡萄酒2021年“五個五”中的“五個創新”，分別是針對城市化新生代的產品創新；數字化轉型升級的營銷創新；品牌傳播推廣媒介創新；新品類突破發展的機制創新；戰略性廠商合作模式創新。這表面長城葡萄酒通過突破舒適圈不設限，積極應對未來新需求和風險挑戰。
此外，面對葡萄酒行業的不確定性，長城葡萄酒在會議上格外強調了團結凝聚的力量。“以開放、融合、賦能為宗旨，建立廠商命運共同體”與經銷商同舟共濟，實現廠商共贏，和消費者、經銷商、媒體、協會、政府“五大力量”的凝聚蓄力，長城葡萄酒把行業內的每一股力量凝聚在一起，搖旗吶喊，積極共筑中國葡萄酒的民族品牌走向繁榮，再次彰顯了長城葡萄酒的卓絕的領導力和作為央企的責任擔當。
回望過去，長城葡萄酒用一次又一次創舉引領中國葡萄酒進行革新；展望未來，長城葡萄酒依舊堅持不懈，砥礪前行。2021年，長城葡萄酒“五個五”戰略五五合一，心在一起，共筑長城，定將再創輝煌。
