波爾多葡萄酒是中國普通消費者最為熟悉的產區，在若干年前甚至是法國葡萄酒的代名詞。波爾多葡萄酒的混釀工藝甚至影響了新世界國家的釀酒風格。
如今在中國葡萄酒市場平均每秒就會賣出3瓶波爾多葡萄酒，2017年更是創下了8,400萬瓶的新紀錄，成為波爾多葡萄酒的第一出口國。
面對中國市場釋放出的巨大需求，來自全球的葡萄酒商開始垂涎欲滴，紛紛涌入中國。由于品質和品牌的良莠不齊，使得葡萄酒市場整體不太規范，刺痛了不少酒商及消費者的心。
2015-2017年的歐餐酒大戰，一些進口商開始進行價格的比拼，戰火在電商渠道也很殘酷，19元、29元一瓶，99元一箱的所謂歐餐酒讓許多做品牌酒和酒莊酒的商家很受傷。
然而，混沌必將轉為清晰，紛亂必將走向有序，因為有一位來自法國的葡萄酒品牌領導者欲將波爾多經典葡萄酒重新定位，找出不打價格戰，品牌運作的路徑，這就是法國拉蒙酒業（集團）。
作為法國經典葡萄酒文化的傳承者，法國拉蒙酒業（集團）8月28日在大連廣鹿島度假酒店，舉行了一場以“Less is More”為主題的品牌活動。活動上，拉蒙以全新的品牌形象亮相現場，并正式發布了新的品牌理念——Less is more。
什么是Less is more？
Less is more是在充滿物欲的喧囂世界里的一種生活方式，它是在博采眾長，融會貫通的基礎上，去粗取精，剔除那些無效的、可有可無的、非本質的東西，融合成少而精的東西的整合創新的過程，是化繁為簡后的一種覺醒。有如，50年代香奈兒COCO Chanel一反服裝繁雜點綴，主張簡潔的設計理念；又或是70年代貝聿銘用最簡單的框架設計，卻創造了驚艷世界的玻璃金字塔。
Less is more作為拉蒙的全新品牌理念，它表達了拉蒙以扎實、純正、務實的經營理念帶來葡萄酒本真的純粹享受是Less，但每一滴拉蒙葡萄酒背后，是拉蒙作為法國經典葡萄酒文化傳承者的文化積淀，以及源于經典酒莊酒100%AOC認證的八大核心優勢的不斷累積，這些便是More。
它告訴消費者簡單就是奢侈的，比如把釀酒的要素陽光、土壤、水、采摘、釀造等關鍵點提煉出來，化繁為簡，搶占消費者的心智。
這便是Less is more，拉蒙葡萄酒的簡奢主義。
當然，為了更好的解讀Less is more的品牌理念，展示品牌實力，此次活動拉蒙還特地邀請了品牌策略、創意設計、傳播公關等多方合作伙伴，對品牌的全新形象、定位及未來規劃進行了詳細講解。
徐進：“打造新法式簡奢主義的名片，讓其成為新中產的標簽”
原生動力數字傳媒創始人兼CEO徐進，曾是中國最年輕的國際4A公司董事總經理、鳳凰網高級副總裁。作為互聯網媒體和廣告行業的成功跨界者、諸多國際國內營銷獎項終審評委，徐進憑借17年的品牌運營和管理經驗打造了眾多經典案例。此次，徐進更是親自操刀，幫助拉蒙樹立新的品牌理念——Less is more。
徐進表示，中國的改革開放造就了一個消費力極其旺盛的新人群——新中產。他們不要奢華，崇尚少即是多，少不是空白而是精簡；多不是擁擠而是完美。他們向往自我時刻，崇尚真正的精致主義。同時，作為消費升級的基礎力量，他們中間的一部分人已經從葡萄酒入門級消費轉化為進階型消費，普通的法國餐酒已經難以滿足他們的需求。
此次，“Less is more”作為拉蒙的品牌理念，一方面不但能夠將拉蒙的葡萄酒文化與新中產的簡奢價值觀緊密鏈接。另一方面，它還蘊含著拉蒙將100%原瓶進口的波爾多品質帶到了中國乃至世界，全面迎合80-90后新中產簡奢主義的品味生活。
馬修：“一個全新的視覺現象，將開啟拉蒙新的篇章”
為了完美詮釋品牌理念，曾服務過卡地亞Cartier、愛馬仕Hermes等各國各行業知名品牌的法尚（上海）創意設計有限公司中國區總經理馬修?羅塞特?施耐德，還介紹了拉蒙全新的LOGO、包裝以及旗艦店，充分增加品牌與消費者之間的感官交流。
馬修表示，在Less is more這個全新的品牌理念下，拉蒙的全新品牌形象將以“傳承、匠心、高端”為設計出發點，讓“簡單”其實并不簡單，打造一個全新的視覺現象，傳遞出拉蒙全新的零售概念，開啟拉蒙新篇章。
簡紅明：“回歸營銷本質，以人為本，圍繞新中產人群展開營銷”
除了介紹清晰的品牌主張、拉蒙新的品牌標識和產品設計規劃以外，北京朗知網絡傳媒執行CEO簡紅明也講述了拉蒙將圍繞“Less is more”的品牌理念和目標人群，展開的多項異業合作項目，力求將拉蒙品牌打造成中國葡萄酒行業的“新標桿”，進而堅定每一位經銷商對拉蒙酒業全新品牌的信心。
簡紅明表示：“在行業碎片化加劇的當下，葡萄酒市場顯得尤為混亂與不規范。所以，直面進口葡萄酒信息不對等的行業現狀，快速的建立品牌與消費者的信任度是拉蒙品牌塑造的首要任務。”
正如波爾多有句名言：酒是釀酒師的孩子。意思是說，有了優秀的釀酒師，才能創造出高質量的酒。在此次活動上，拉蒙除了邀請品牌策略、創意設計、傳播公關等多方合作伙伴來解讀Less is more，還邀請了拉蒙的釀酒師，全面解讀拉蒙酒品中所蘊含的Less is more，讓參會人員能夠親身感受拉蒙葡萄酒的釀酒工藝和品釀藝術。
2018年是葡萄酒市場環境嚴酷的一年，許多前兩年高開高走的進口葡萄酒品牌減少了品牌投入，靜觀待變，而拉蒙酒業品牌及營銷戰略開始步步落地實施的關鍵年；未來，拉蒙酒業將與全國各地的經銷商們并肩作戰，一步一個腳印做好市場，強化品牌力量，維護價格體系穩定，在堅守中不斷壯大，共創中國葡萄酒市場未來！
