市面上，從不缺茅臺的話題，缺的是茅臺酒。因為，茅臺不僅是資本關注的網紅品牌，同時也是全民爭搶的“超級物種”。
茅臺的營銷體系已走過24年，但2019年后，才從傳統的經銷商體系擴展至商超、賣場、電商等渠道。自此，茅臺被瘋狂搶購，成為各大平臺的引流工具。
畢竟，以往倒賣茅臺的地下產業鏈，讓蹲守電商平臺搶購的普通人，只有喝湯的份。
因此，“i茅臺”電商APP一經上線就引發火爆現象。對于“i茅臺”的上線，茅臺集團表示，“茅臺致力于通過‘i茅臺’，搭建一個直達消費者，共赴美好生活的渠道。”但“i茅臺”究竟使得茅臺集團與消費者更近還是更遠，還未得出答案。
“我是個茅臺老粉了，現在茅臺集團推出了‘i茅臺’app，在里面可以搶100ml的小茅臺。我每次搶都能搶上，但下一步就顯示網絡擁堵，連續十幾天了，聯系客服不給解決，說沒有黑號。
我咨詢了所有人和群，都說這就是黑號的限制！我和我兩三個同事一起搶，同樣的網絡同樣的手機，唯獨我這個進不去，直接顯示網絡限制、網絡擁堵！”楊先生表示。
“i茅臺”總是秒光，一部分原因是黃牛搶購軟件作祟。在淘寶上“i茅臺搶購神器”顯示售價20-39元不等，可提供的服務包括提高刷新頻率、點擊概率；6000元最高控制100臺手機同時搶購等非法手段。
此次黃牛的申購手法與以往如出一轍：為了提高搶購成功率，黃牛們在同一部手機上復制多個“i 茅臺”App，并分別用不同的身份證號注冊申購。
早在2017年8月，茅臺發布了《關于全面啟用茅臺云商平臺的通知》，彼時要求經銷商全部接入云商平臺，并將配額的30%線上銷售。本想通過直銷渠道讓消費者平價買茅臺酒，結果卻變成了黃牛的“商機”。
“i 茅臺”是否會重蹈當年的覆轍？白酒分析師蔡學飛認為，黃牛問題應該在茅臺預料之中。
