在酒價、股價一路飛漲的過程背后，茅臺的消費群體悄然發生了變化。在八項規定出臺前，政務、商務消費占了茅臺近80％的銷量；在八項規定后，個人消費完全接過了政務消費的銷量，占了半壁江山，茅臺確確實實成了大眾消費品。
但在一個6億人月收入低于1000塊錢的國度，兩三千塊錢一瓶酒注定是極少數人才能喝得起的。這門高價酒的生意能不能做下去，取決于中國富人的數量和他們手上的錢是不是越來越多。
作為中國做得最好的零售銀行，招商銀行每年的財報都反映著中國社會財富分化的情況。在招商銀行的體系里，存款超過50萬就能成為金葵花用戶。從2012年底八項規定出臺、茅臺轉型個人消費后不斷漲價開始，金葵花客戶數量從106萬翻倍到2018年的236萬，資產量從2萬億增加到5.5萬億。
消費多了，價格就漲上去了。最近，不管是生肖茅臺酒，還是燕京八景，價格都在紛紛往上漲。
“燕京八景”原是老北京著名的8處景點：太液秋風、瓊島春陰、金臺夕照、薊門煙樹、西山晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。
此次燕京八景與茅臺酒結合，成為茅臺與老北京文化的首次“聯名”，具有很強的紀念意義。
「燕京八景」一套8瓶，瓶身采用全新棕色釉四方八棱瓶，在茅臺酒中十分少見；兩側浮雕紋飾，更顯古樸。古銅木紋瓶蓋上刻有篆體“京”字，頗具端莊、高貴、古韻氣息。
瓶身山水畫是清朝畫家張若澄的《燕京八景圖》，畫上的詩為乾隆所作。詩、酒、畫聯系在一起，藝術和文化價值更強。
燕京八景上市前，被熱炒了一年，在預售階段，更是不到一個星期時間，從四五萬元快速炒高到了八九萬元，在2020年版推出之前，維持在55000元左右，推出2020年之后，跌幅在10%以上，如果還有2021版，會不會繼續加重回歸很難說。
一般這樣的酒與普通茅臺相比，更具有收藏價值，因為其自帶文化屬性，除了酒質高端，酒包裝也格外奢侈，看看“茅五會見酒”那金燦燦的瓶身，滿是錢的味道。燕京八景酒的酒瓶則更顯文化底蘊、更加高端大方。
