隨著中秋國慶雙節的到來，白酒消費旺季也將拉開帷幕。
最近各大酒企很安靜，沒了上半年接連不斷、此起彼伏的漲價聲。白酒圈突然由喧囂變靜謐，讓人有點不適應。
不知道這些酒企是怕像國臺一樣犯眾怒，還是實在漲不動，反正一個來月沒看到酒企的漲價文件了。
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眾多酒企忙著提價的時候，茅臺正發愁怎么把酒價壓下來，高昂的價格正嚴重損害茅臺在消費者心目中的形象。
自從茅臺走上神壇，離大眾消費越來越遠，3000多一瓶的售價，令人望而生畏。茅臺喝的屬性越來越低，金融屬性越來越高，這種囤來炒去的虛假繁榮，誰也不知道還能持續多久。
單以酒質而言，比茅臺好而價格低的產品也不是沒有，面對茅臺快速飆升的價格，“非必要，不買茅臺”，已成為越來越多消費者的共識。
酒，終究是用來喝的，沒有誰不可替代，茅臺也是一樣，至少從喝的角度來說，茅臺的地位一直在下降。
雙節臨近，茅臺宣布加大市場供給，可以通過公眾號預約、電商平臺、超市直供等渠道，獲得平價購買茅臺機會，以平抑價格。
結果呢？這些渠道都在陽奉陰違，誰也不想把到嘴的肉吐出來。公眾號預約專賣店零零散散拿幾瓶普茅做做樣子，主要賣的還是43度和精品。永輝超市更有意思，直接把平價茅臺加價賣給經銷商。
茅臺想把價格壓下來，又不想壓的太過，還想讓價格按照預期增長。既要、也要、還要，茅臺想要的太多了。
前段時間，市場監管總局的約談，讓茅臺價格瞬間暴跌，雖然之后又飛快漲回去。這一現象，充分暴露出茅臺價格的虛幻，它看似堅不可摧，實則土雞瓦狗，任何風吹草動都會讓它原形畢露。
價格問題已成為茅臺的定時炸彈，時刻威脅著茅臺乃至整個行業的健康發展。
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撇開金融屬性的茅臺，再來看看其它白酒品牌。
千元價格帶是目前高端白酒的主戰場，五糧液和國窖在這里相愛相殺。除了茅臺，消費者從不接受任何品牌零售指導價的指導，它們的指導價只是一個幌子，實際成交價都在下方徘徊。臨近雙節，這兩款產品價格波動不大，甚至比平日還略微便宜些。
瀘州老窖這一兩年的走位很騷，不僅國窖價格逼近五糧液，瀘特也水漲船高。控量、提價、再控量的非常規操作，玩得爐火純青。
五糧液則差了很多，普五指導價和實際成交價的差距始終難以縮小，系列酒更是一個不如一個。
五糧特曲上市時，號稱對標瀘特，零售指導價比瀘特還高。幾年過去，五糧特曲價格一路下滑，實際成交價還不到最初指導價的三分之一。五糧特曲后來又整出幾個升級版，像什么陳釀、精品，都是虎頭蛇尾，沒一個成器的玩意兒。
前些日子，五糧液推出“精心”打造的第二代五糧春，說什么控量、控價。結果呢？這還沒幾個月，箱價就砸到1300左右，愣是把388的單價給控到200出頭。
不是五糧特曲精品不如瀘特，也不是第二代五糧春不如瀘特，更不是五糧液系列酒經銷商不想多賺錢，而是真賣不動。
話又說回來，價格高高在上的瀘特，還能繼續漲嗎？銷量還像以前那樣好嗎？曾經的消費者接受如今的價格嗎？經銷商和廠家應該很清楚。
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白酒銷售，假如不經歷一個從廠家到消費者，再到消費者復購的完整閉環，誰也不知道會卡在哪一步。
這兩年醬香造勢很猛，尤其上半年，無論廠家還是媒體都捷報頻傳。倚靠這股妖風，酒廠把酒賣給經銷商，經銷商又陸續鋪貨到商超和煙酒店。
雙節馬上就要到來，某些提前備貨的終端商家有點懵逼，有些產品價格不僅沒像預期那樣上漲，反而下降了，甚至如的今行情價比當初進貨價還要低。
以貴州大曲為例，這個系列每次都是茅系炒作急先鋒，先漲的是它，先跌的也是它。貴州大曲70版去年上半年價格還不到200，今年5月突然飆到350，如今只要280左右，已經低于很多高位接手商家的拿貨價。
那些指望醬酒在旺季大賺特賺的經銷商，恐怕要失望了。
價格高過400，會面臨劍南春、舍得、水井坊等濃香主流嫡系產品壓制。低于400，也要面臨各區域強勢品牌的擠壓。
在禮品消費旺季，醬酒根本沒什么市場。
那些指望醬酒賺大錢的終端會發現，今年和往年沒什么兩樣。走量的，依然是利潤低的大品牌或本地知名品牌。利潤高的醬酒，根本賣不動。
沒什么人，會拿知名度低的醬酒，替代劍南春等知名品牌。也沒什么人，會拿雜牌醬酒，替代本地暢銷產品。
醬香品牌一個個心急火燎的漲價，都想做高端，都想掙大錢，沒人愿意培育市場。那些原本好不容易培育的消費者，又在這次漲價潮中紛紛轉向其它香型。
最近一兩年，醬酒市場份額確實有所增加，但根本不像媒體說的那么熱，或者說還沒熱到大眾都認可的程度。
廠家說的很熱鬧，媒體宣傳的也很熱鬧，關鍵是消費者認嗎？他們會在接下來的節慶日，把醬酒做為禮品贈送親朋么？大概率不會！
即將到來的白酒消費旺季，應該會給雜牌醬酒和貼牌醬酒的經銷商潑一盆冷水，順便給醬香熱降降溫。
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9月15日，國家統計局公布了8月份經濟數據，社會消費品零售總額前值8.5%，預估7%，實際為2.5%，消費數據并不好看。
在疫情反復沖擊下，很多行業深受其害，大眾不是不想消費，而是根本消費不動。疫情對大眾生活、生產和消費的影響，正在逐步顯現。
這兩年來，各大酒企逆勢而行，價格越來越高，與大眾消費越來越脫節。
靠金融化囤積炒作的茅臺，靠控量、提價再控量的某些品牌，靠資本與媒體不停造勢的醬酒，終于快漲不動了。
縱觀白酒歷史，酒價總體趨勢是向上的，上漲的過程并不是一帆風順，而是有高峰有低谷，蜿蜒曲折。
歷史不會簡單重復，但總在重演。如今酒價又到高峰，低谷還遠嗎？
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