在線上購物平臺搜索“酒”的相關關鍵詞，能看到許多針對女性消費群體的酒類產品。在這其中，更有售價超百元的產品創下了1.5W件的超高銷量，然而可能大部分人聽都沒聽過這款酒的名字……
此外，在知乎上酒的相關提問中，還有一個“什么樣的酒好喝又適合女生喝”的問題一直名列前茅，超三萬人關注，四百萬瀏覽。“她經濟”一詞完美體現在了酒消費中。
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“她經濟”有多強大？
她經濟，即圍繞女性理財、消費而形成的特有的經濟圈和經濟現象，最早出現于2007年，崛起于消費業。自“她經濟”這個詞被提出后，每年都要在各個行業被拉出來講一講。
中國女性消費市場體量龐大，涵蓋購物、娛樂、母嬰、運動健康等全方位范疇。據MOB研究院統計：女性月均購物頻次7.2次，遠高于男性的5.5次，有6%的女性幾乎每天都要買買買。
據數據顯示，全球范圍內女性在購物、旅游、看電影等方面的消費力已經達到20萬億美元，主導70%~80%的購買力和消費力。而我國國內41%的GDP都源于女性的消費，占全球之最，到2019年，中國女性的消費有望達到4.5萬億。
女性有足夠的消費能力和購物能力，在酒水的消費上，也可見端倪。雖然目前酒消費依舊是男性主流，但是女性的占比已經在逐年擴大。從線上消費形勢來看，女性市場對于酒消費來說就存在巨大的潛力，其客單價的增速遠高于男性。
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“她經濟”帶來的是酒市場細分需要
女性在酒類消費上，相較于男性有不一樣的消費觀。
現代女性地位的提升后，女性在工作職場面臨巨大的壓力，在德勤的2019年的女性職場幸福報告中指出：有85%的女性希望能在工作中得到認可和尊重，有超過60%的女性每周工作時間40-60小時，有13%的女性工作時長超過60小時。對比發達國家平均36小時的工作時長，中國女性擔負了更多的工作壓力。而工作壓力劇增，大多數女性并沒有從家庭中“解放”出來，仍然需要承擔兼顧家庭的重擔。
因此，適量飲酒成了女性一種很好的緩壓方式，“解壓”也是女性選擇酒消費的重要原因之一。
除了減壓，女性被公認為更加感性，在日常生活上看中品質，追求“精致”。因此追求“微醺”、追求飲酒時的愉悅感，也是女性消費者在酒類消費的主要原因之一。此外還有閨蜜聚會、外出野餐、睡前小酌等相關社交場景所需等等。
女性在對酒的需求上并不刻意追求度數，甚至對酒的口感也和男性要求不同，甚至除了觀感、體驗感、健康化以外，還會有情感的寄托與輸出。
而女性在酒類消費上的需求，也為酒行業帶來了新的市場細分渠道。
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酒企如何把握“她經濟”的機遇？
想要挖掘女性消費者的潛在需求，僅靠產品本身質量過硬是遠遠不夠的。酒企業想抓住“她經濟”這股東風，對旗下的產品、營銷策略等勢也必需要有所改變。
首先，女性一直對“高顏值”非常追捧。許多日常消費場景中，產品夠漂亮、環境夠美，能夠讓人感受到舒適與格調，女性就愿意為此消費、甚至主動傳播。為此淘寶上還誕生了“兩個東西不知道選誰好，那選更好看的就對了”的金句。這點當然也適用在女性對酒的需求上。在一眾酒類產品中，在包裝上用心，突出女性喜歡的元素，讓酒擁有“高顏值”的，更能加大女性的消費欲望。
其次，低酒精度對女性消費者更友好。大部分情況下女性飲酒都不是為了醉酒，不管是獨自飲用還是飲酒社交，女性在酒的消費選擇上更多的都是傾向于烘托氛圍、培養情調。
當然，針對女性的酒還可以注重口感、儀式感，注重女性購物場景，健康度等等。
女性飲酒已經成了很普通的日常事件，就像女性在其它領域的購物一樣，酒企完全可以選擇乘坐這股東風讓自身更上一層樓。但具體如何實施，如何正確的貼合女性飲酒需求，仍有大把的空間等待酒企的探索。
