近日，當當網原創始人李國慶公開表示，一瓶千元43度茅臺成本只有不到80元，其合理性就在于用戶的需求，“只要有人買，就有其合理性”。此外，他還解釋了茅臺成本80元的構成，一斤酒就是由價值20元的五斤糧食釀造而成，算上加工費用和瓶子價格，滿打滿算就80元。而這只是直接成本而已，間接成本和費用也是需要考慮的啊。
另據數據寶發布的《A股半年報銷售毛利率榜》顯示，貴州茅臺銷售毛利率為91.38%，按照飛天茅臺市場指導價1499元，批發價（出廠價）969元數據，計算下來，茅臺一瓶成本約83元。數據基本成立，但完全沒有參考性。如果單論茅臺酒原料成本，確實相對廉價。但也有一些很有意思的評論，“一個支架成本幾十元，植入體內幾萬元！開發一個軟件成本可能幾塊錢，賣上千萬！LV的袋子也就100塊，售價卻動輒上萬…”所以，無法用直接成本來判斷產品的價值，因為價值不是價格的直接表現，但價值是要影響到價格的長期表現。
其實這也就說明，酒類產品，特別是醬酒，單考慮原料成本是說不通的，時間、基建、人工、能源、包裝、品牌、運輸、公益等等，都是一瓶酒的構成部分，從現在的市場經濟來看，算上合理的品牌溢價，茅臺復合成本大概在1000左右，完全是合理的。
唯獨不合理的是高出1499的部分，而這一部分恰恰是廣大經銷商、分銷商的利益。
我們也知道，價格是由供給與需求之間的互相影響、平衡產生的，市場中商品的供給量越大，消費者愿意為商品支付的價格越低；市場中商品的供給量越少，消費者愿意為商品支付的價格越高。同理，緊俏的茅臺自然價格會出現一路飆升。而溢價的部分，則是經銷商們豐厚的利潤。
『茅臺酒成本』的喜怒悲歡……人食五谷雜糧，誰能沒有點兒小脾氣。今天，你的心情怎么樣呢？酒是糧食『精』，還不能有點『情緒』么？這幾天，茅臺就有點小糟心！當當網創始人、『大嘴』李國慶說，飛天茅臺的成本就是20元。這給處在更換董事長輿論漩渦中的茅臺，又一次推波助瀾了。
喜：一場『茅臺酒成本』引發的流量狂歡
摔杯、搶公章、離婚糾紛……『大嘴』李國慶每次出現在公眾視野，總會伴隨著一些帶有爭議的新聞。
近日，他又談道，5斤糧食出一斤酒，加上加工、蒸餾、發酵、儲藏等一系列過程，一瓶千元茅臺成本最多80元。但是，人家賣一千，是由市場決定，用戶需求決定，只要有人買，它就有它合理性。
而早在此前他就在社交平臺上表示，3000多塊1瓶的茅臺酒，其實成本只有20元。
并表示，茅臺已經變成一般人絕對買不起的奢侈品了，就為了做給別人看。
李國慶的說法，毫無新意。李國慶的做法，不出所料！
這些年來，誰但凡拿『茅臺酒成本』說事，誰就能賺得一波關注和流量。
關于茅臺酒的成本到底多少錢？我們不在這里做過多的評論。
因為這不是一個事實問題，而是一個觀點問題、立場問題。
怒：一波接一波的『情緒營銷』騷操作
當李國慶們動輒拿『茅臺酒成本』說事的時候，究竟在說什么呢？
賣貨需要制造話題，沒流量了，怎么辦呢？
李國慶，一個賣書的，公司都搞脫了，哪里搞得明白茅臺？但他明白拿『茅臺酒成本』說事，能蹭流量。
這不就是情緒營銷么？
互聯網是用戶的聚集地，是流量的大本營，也是情緒的發泄地。
強調情緒上與用戶的共情與價值共鳴，甚至引導用戶的情緒，沒毛病！
從『買空鴻星爾克』中，我們看到了用戶情緒激發的力量。從瀘州老窖『7萬元官司』中，我們也領略到了用戶情緒的威力！
一波接一波的『情緒營銷』騷操作，讓互聯網的情緒，被一些人設計和煽動。比如李國慶之流。
廚師的專業是做菜，干不出導彈來。有些人的話，真不能信。
那些動輒以茅臺成本說事的營銷，都是『耍流氓』！
悲：一個耐不住寂寞的男人
李國慶搞不定媳婦俞渝，來侃茅臺了？
這是李國慶的自由。鄉下老家有一句諺語：『打人不打臉，罵人不揭短。』但是，我卻從中受到啟發：
一個人機緣巧合之下獲得了財富，然后回頭看，自己的財富沒有被別人討論，就失去了成功的喜悅，容易失落。
年長的人習慣于訓斥晚輩、教育別人，本身就是一種缺乏安全感的表現。
害怕被別人遺忘，是人開始衰老的表現。
有網友說，李國慶向來如此，他就是一個耐不住寂寞的男人。
一個耐不住寂寞的男人，不可悲。像李國慶這樣耐不住寂寞的男人，就有點可悲了！
茅臺，卻是一瓶耐得住寂寞的酒。
1951年建廠以來的70年，茅臺只做了一件事：釀酒。70年來，茅臺經得起誘惑，也耐得住寂寞。
李國慶們蹭不蹭，茅臺都這樣。
洋酒過萬無人問，茅臺三千天天噴。總有那么一些人，吃酒業的飯，砸茅臺的鍋。
憂：一個產業的『墻腳』
李國慶們說茅臺酒成本只有20元時，我不由得心想：
那些熬夜排隊搶購國外奢侈品的人，是腦子進水了么？不是。那看來中國人的榮譽教育，還需要加強！
外國的東西可以，中國人自己的酒，就不行。這是一種什么心態呢？是我們個別人出了問題，還是茅臺出了問題？
改革開放40多年了，中國人的消費心智愈發成熟。茅臺酒的倍受追捧，是消費者在用腳投票、用錢買單！
李國慶們，恐怕還沒有跟上消費者的節拍。
茅臺的價值，不是過日子的柴米油鹽。李國慶兩口子的問題都搞不清楚，哪里懂礦泉水是雪中送炭，茅臺是錦上添花。
我是醬酒愚公周山榮。我想說：
茅臺的墻腳，是一個行業的根基。誰挖茅臺的墻腳，誰就是醬酒的敵人！
李國慶們，可以『假裝不懂茅臺』。那么，茅臺也可以『假裝再貴一點』。
——讓市場說話，讓李國慶們無話可說！
