前幾天我視頻號報道了最近來伊份全渠道開始賣醬酒，推出2款醬酒，分別為：貴州53度醉愛紅醬香酒，京東售價為499元；醉愛6號醬香酒，售價699元。對于入局白酒行業的原因，來伊份的說法是“為滿足消費者需求的多樣性”。還有說法是，業績的低迷，或許是其進軍白酒行業的真正原因。2020年，來伊份總營收達到40.26億元，其中線下直營門店營收占比達70%以上。2016年，來伊份在A股上市，成為國內“休閑零食第一股”。上市第一年，來伊份實現1.34億盈利，但伴隨三只松鼠、良品鋪子等同類互聯網品牌的崛起，主要依靠線下的來伊份受到較大沖擊。與競品，良品鋪子和三只松鼠還有差距。良品鋪子同年營收為77.15億元，三只松鼠則為101.94億元。
金針菇種子第一股開始賣醬酒
近日再有3家上市公司跨界入局白酒。6月20日，主營業務為金針菇種植的第一家上市公司，眾興菌業對外宣布，以現金方式收購圣窖酒業100%的股權。眾興菌業收購白酒，6天6個漲停。眾興菌業位于甘肅，是專業從事食用菌研發、生產與銷售的工廠化現代農業企業。公司主要食用菌產品為金針菇和雙孢菇鮮品，其中金針菇產銷量占80％以上。圣窖酒業坐落于貴州茅臺鎮，目前已實現儲酒6萬噸、年釀酒3500噸生產能力，是茅臺鎮重點釀酒、儲酒企業之一。值得注意的是，這不是圣窖酒業第一次傳出“被收購”。去年8月，園城黃金也曾計劃收購圣窖酒業，不過僅過了44天就被叫停。據悉，圣窖酒業是貴州省相關部門公布12家“掛牌后備酒企”名單之一。
吉宏股份做包裝廣告轉型進入白酒
做電商和包裝的吉宏股份也要進軍白酒了，宣告要收購茅臺鎮的古窖酒業。吉宏股份4天2漲停。118億億市值的吉宏股份主營快消品包裝印刷，2016年7月正式上市，傳統行業天花板明顯，上市當年公司業績增長明顯放緩。隨后，吉宏股份積極謀求轉型，選中的也多是時下的熱門領域，首先是跨界電商、其次是互聯網廣告、再往后區塊鏈等。
2020年，吉宏股份營收44.10億元，凈利潤為5.59億元，其中ToC-互聯網營銷跨境電商貢獻了一半以上的營收。收購貴州釣臺貢酒業有限公司不低于70%的股權，進而持有茅臺鎮古窖酒業有限公司資產。據天眼查顯示，古窖2020年僅實現銷售總額138萬左右，凈利潤虧損177萬。
中恒集團制藥企業，入局白酒
中恒集團股價6月29日午后快速拉升漲停，6月28日中恒集團在其互動平臺表示，公司子公司雙錢實業注冊了32類啤酒商標和33類白酒商標。其中，陳壇窯藏醬香型白酒為公司子公司廣西雙錢健康產業發展有限公司出品，目前白酒已在微信雙錢龜苓膏官方商城進行銷售。中恒集團公司所屬行業為中藥，它是以制藥為核心業務，同時擁有健康食品等延伸板塊的公司，主要經營業務為醫藥制造、食品生產、房地產開發三大板塊。據雙錢龜苓膏官方商城顯示，陳壇窯藏醬香型白酒售價780元一瓶。其中股東特享價780元，買一送一。
在醬酒風口下，其他行業跨界紛紛入局。赤水河兩岸的醬酒企業，尤其是茅臺鎮上的醬酒企業成為資本圍獵的主要對象，資本相繼打入貴州茅臺大本營。上面只是資本染醬一個縮影。實際上，今年上半年頻繁有資本前來茅臺鎮“掘金”。
修正藥業、天士力、紅牌等行業巨頭重金布局酒業版塊
今年3月，修正藥業有意收購茅臺鎮醬酒企業的消息廣泛流傳，據介紹修正已經考察了華商酒業、神龍酒業、宋代官窯等茅臺鎮酒廠。實際上，修正已經不是第一回進入酒類市場了。早在2010年初，修正就開始著手打造保健酒產品，主要依賴已有的藥店渠道鋪貨。2017-2018年分別與茅臺與五糧液合作，用保健酒這一品類來打開市場，也很契合修正自身的品牌調性。這次如若收購成功，修正藥業將成為繼天士力之后，第二家進軍醬酒行業的藥業集團。
早在1999年，天士力在茅臺鎮收購了一家老字號酒廠，累計斥資40億元打造出了國臺酒業。在白酒之醬酒的風口正盛背景下，被視為“醬酒第二股”的貴州國臺酒業今年5月再度沖擊IPO，但如今，IPO進程再度擱淺。過去一年， 據了解，國臺銷售實現超過30億，在品牌培育方面，各類品鑒推廣活動達4萬桌、消費者教育突破38萬人；好酒進名企2050家；“大國醬香·醉美國臺”酒旅體驗2.4萬人。
4月底舉行的博鰲亞洲論壇上，被稱為“家電王子”，中國家電巨頭紅牌集團董事長葉志聰表示，集團旗下周大福酒業將投入超100億元，在茅臺鎮用8至15年時間投建醬酒基地，并計劃在5年實現100億銷售額和上市目標。很多跨界企業都是看好白酒特別是醬酒的風口，認為已有渠道可以嫁接拓展公司業務領域，打造新的利潤增長點。
早在1995年，紅牌集團已涉足酒業版圖。2002年紅牌集團兼并了具有三百多年歷史的廣東最大的酒廠威力神釀酒集團公司，2008年與國際超一流釀酒公司法國干邑公司攜手合作，2016年集團開始進入醬酒業與美酒河赤水河等一些酒廠合作，2017年集團正式以周大福酒品牌投資涉足醬酒，先后多次赴五糧液、茅臺鎮酒廠考察，有意進入白酒市場。目前，周大福酒單品重點力推的15年和30釀造的周大福酒在圈層營銷，營銷模式提出代理商、消費者合二為一“消費商”概念，采用F2C互聯網+醬酒+消費商模式進入醬酒市場。
沾酒就瘋，估計后續還會有其他行業入局白酒。據說茅臺鎮有上千家酒廠，也有說3000家的，不過據官方資料查詢，能夠合法生產白酒的，不超過426家，這樣說，茅臺鎮酒廠怕不夠用了。參考濃香型白酒格局演變，長期來看，醬酒即將進入品牌競爭時代，行業風口也接近尾聲，后續醬酒還是回歸到品牌與品質價值的根本時代。
PS : 文/陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者，白酒營銷策劃人，2017、2018、2019、2020年虎嘯傳播獎評審評委，新營銷顧問專家，WeMedia 自媒體核心成員，新浪千萬名博
