隨著茅臺酒的終端價格遠遠偏離了1499元的指導價，于是帶動了各大白酒企業上調價格的節奏。更重要的是，茅臺酒將1499元作為指導價的定位很準確，超過這個價格并不是所有高檔酒都能夠支撐的，但是在1499元這一價位段，其實高端白酒還有“拼”的空間。
有白酒專家表示，因此目前白酒行業那些被企業定位為高端的核心產品價格，基本是在1299元、1399元、1499元等幾個價格段上。
年初，瀘州老窖對旗下高端產品國窖1573和窖齡酒進行了調價。其中，52度國窖1573團購價漲至1050元/瓶，52度窖齡酒30年終端供貨價上調10元/瓶，其他不同度數產品價格也均有上調。到7月份，市場傳出瀘州老窖對瀘州老窖精品頭曲等產品的建議零售價進行調整。
如果說川酒產量獨占“半壁江山”還只是積累的歷史底蘊，那么，五糧液、瀘州老窖、劍南春等等優質名優川酒企業則是茅臺實實在在的“潛在對手”。從當前的形勢來看，茅臺一家獨大的格局有望繼續保持下去，但從長遠的發展目光來看，政策、市場、消費者都會變，下一個掌握先機的不一定會是現在表現最為出色的茅臺。
在多位業內人士看來，“百花齊放、百家爭鳴”才是白酒行業最好的狀態，唯有良性競爭繼續下去，才能出現更多“奮力搏殺”之后走出來的優質白酒酒企，更多的“某某熱”可以更好的助力“白酒熱”。
為什么茅臺能成為“領頭羊”？赤水河+糧食釀造后，在茅臺鎮存放一段時間，出來就是一瓶500ML出廠價969元的茅臺酒，供應商們先付款后提貨，毛利率超過90%。
更重要的是，茅臺護城河深不可測。由于離開茅臺鎮無法生產，飛天茅臺長期供不應求。這種產品異地不可復制性，決定了公司產品具備可持續的提價權。
鑒于此，茅臺酒市場價和公司業績年年都在漲。
2001年到2019年，飛天茅臺的出廠價從218元漲至1499元，公司營收從16.18億增長到2019年的854.3億，平均每年增長25%；凈利潤從3.28億增長到412.06億，平均每年增長31%。
