“怕上火,喝王老吉”這個口號相信大家都不陌生,別看短短幾個字卻是一個很成功的營銷文案,王老吉作為國內涼茶界的巨頭,如今大跨界的賣白酒,令人大吃一驚的同時又體現出了當今白酒市場的火熱,4月22日在鄭州舉辦的王老吉歲歲牛酒全國上市發布會上,以“怕上火,喝王老吉,怕上頭,喝歲歲牛”的口號意味著正式進軍白酒行業。
其實早在4月7日成都舉辦的第104屆全國糖酒商品交易會上就已經看到了這款產品在招商,產品首次亮相并且憑借著王老吉的品牌名氣就收獲了將近300家有效的合作伙伴。
據王老吉歲歲牛酒負責人田笑雨在公開場合稱:
我們規劃了兼香酒、醬香酒,健康酒、保健酒或者叫配制酒、高線光瓶、盒裝等酒類,價格覆蓋幾十元到五百元左右,以中低端價位為主,主打大眾化市場產品。兼香、醬香、配制型健康酒三個層面、四大系列是我們王老吉歲歲牛酒未來的主要構成
目前已有的五款產品包括:大吉大利、條形禮盒裝、歲歲牛(牛6)、高端光瓶系列牛9、盒裝吉系列。將會分別有計劃地進入尋常餐飲及流通店面、軍電商渠道、團購市場,爭取早日實現水水牛酒的銷售目標:今年達5-10億,明年沖刺20個億,三年達到50個億!
進一步了解發現,歲歲牛酒并不是由王老吉公司生產,而是廣藥集團還和河南一家名為匯川商貿有限公司推出的白酒產品,在王老吉的微信公眾號、官網和天貓旗艦店里,都找不到這些酒產品的身影,對外品牌的授權是廣藥集團多年來的常規操作,“王老吉”系列產品包括且不僅以下:枇杷糖、酸梅湯、龜苓膏、固元粥、藕汁、蟲草飲等食品飲料,還有沐浴乳、牙膏等跨界產品,如今是啤酒,再到白酒。
至于歲歲牛酒的香氣、口感以及品質如何,我還沒得嘗過并不知道,還希望有品嘗過的酒友分享出來一起交流,先拋開品質來聊聊定位,王老吉涼茶在我大家的印象中就是健康飲品,“健康涼茶王老吉”的概念已根深蒂固,如今又似乎想復刻相同口號“健康啤酒”、“健康白酒”,如下圖:
盡管我是從事白酒行業的,也需得堅持主張啤酒、白酒本身就不與健康掛鉤,應當少喝酒、喝好酒,而王老吉把自身優勢的健康概念強加于酒水類產品,只能注定是讓消費者取笑的噱頭,但這不足以是王老吉歲歲牛酒在發展路上的致命一擊,憑借著王老吉多年來攢下來的品牌市場,跨界爭奪白酒市場份額有一定的優勢,日后發展如何,究竟是像當年茅臺酒觸摸啤酒為成而夭折,還是能異軍崛起,大家拭目以待。
老梁我從事醬酒行業多年,一直在宣傳科普一些白酒知識,希望對廣大酒友有所幫助,我一直秉持著做好人、做好酒的信念,致力于把茅臺鎮上的一些性價比高的品質坤沙醬香酒推向更多的懂酒之人。