股市有風險，投資需謹慎！這句流傳已久的炒股心得想必大家都聽過。在股民心中白酒股也一直是績優股，2017年白酒市場發展空前熱烈，股市中，茅臺這樣的牛股同樣喜人，2017年茅臺市值更是突破萬億。茅臺輝煌下，酒業市場中也有經營慘淡的苦主。
1月30號，青海互助青稞酒股份有限公司發布《2017年度業績修正公告》。修正后公告稱，青海互助青稞酒公司2017年度業績預計虧損，其中歸屬于上市股東的凈利潤虧損8500萬至1.1億元。青海互助青稞酒透露，公司收購中酒時代形成的商譽減值、部分青稞酒產品銷售政策調整及迭代、品牌渠道費用上漲，是導致青青稞酒年度凈利虧損的主因。同日，金種子酒也發布《2017年度年度業績預減公告》，2017年金種子酒業績預減少800萬至1300萬，同比減少47%到76%，業績預減主要受主營業務收入影響。
青青稞酒作為區域型酒企，在青海、甘肅、西藏等市場極具競爭力，占據一定份額的市場。近年來酒業市場競爭激烈，2017年青青稞酒卻瞄準全國市場，推出時尚小酒“小黑”，開啟了全國市場之路。欲速則不達，2017年青青稞酒業績受挫，無奈地迎來業績虧損，青青稞酒的虧損受客觀原因影響較多，隨著收購中酒時代、銷售政策調整的完成，青青稞酒的發展還是值得大家期待。此外，地處安徽金種子酒，同為上市公司，2017年業績也同樣出現了負增長。
深究此中原因，筆者認為，除了酒企經營端遇到的難題外，兩家公司2017年業績虧損也受到市場的影響。第一，2017年酒業市場回暖不假，但酒業市場也在進行深度調整。此番市場回暖由高端名酒引領，高端名酒蘊含的品牌價值成為重要因素。青青稞酒與金種子雖然作為上市公司，但品牌價值一直是其發展軟肋。第二，包裝材料價格、企業戰略調整等因素引發“漲價潮”使得青青稞酒與金種子酒更加被動，產品的市場競爭力無形中被削弱。第三，公司發展戰略造成的影響，近幾年來，兩家公司經營狀況均不盡如人意。2017年度預減公告中，青青稞酒負增長受銷售政策調整及收購中酒時代帶來的商譽減值影響。金種子則將負增長直接歸咎于產品銷售收入的減少，令人唏噓不已。
市場回暖對于整個行業來說無疑是利好，但對部分企業來說風險猶存。青青稞酒與金種子酒的“水土不服”將提醒更多的酒企：在未來市場競爭中品牌價值將起到決定作用。對于品牌培育處于弱勢地位的酒企來說，它們需要尋找其他支撐發展的支點。市場回暖是大勢，但企業掌舵人仍需認真思考前路，規避風險，正所謂“小心駛得萬年船”。
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