近日以來，飛天茅臺酒在市場上極為火熱，而市場價格更是不斷高漲，不僅如此，很多地方都處于“一茅難求”的尷尬局面。自從6月下半段集中投放以來，在市場平靜了近半個月后，飛天茅臺酒的市場價格再度反彈上漲。從7月底開始，飛天茅臺酒進入了市場發展高峰，要知道目前的時間段正處于白酒市場的淡季時間。
而恰恰是在整個白酒市場的淡季時間段里，飛天茅臺酒的市場卻是不斷火熱 ，而市場價格更是不斷上漲。前兩日，不少地區飛天茅臺酒的市場價格就已經邁入了3000元大關。然而，飛天茅臺酒的市場價格并沒有就此打住上漲的 態勢，隨著時間的推移，目前飛天茅臺酒的市場價格已經來到了3200元/瓶左右。而且，市場上并沒有出現價格衰減的態勢，在這白酒市場淡季之時，茅臺酒都有如此市場沖擊力，可想而知進入下半年市場旺季之后，其市場價格又將會有怎樣的市場沖擊力。目前，各地飛天茅臺酒市場價格如下。
就目前的市場態勢而言，進入下班年的飛天茅臺酒至少不會有太多的市場價格上的下跌，可以說今年想要1499元的官方價格買到飛天茅臺酒幾乎成為“奢望”了。不僅如此，值得一提的是，目前各地專賣店均已有現貨飛天茅臺酒陸續到貨。但是我們發現目前的飛天茅臺酒市場價格并未受此影響，而且市場貨源也是依舊緊張。
結合6月下半段集中投放市場2000噸對市場價格的影響來看，可以發現，目前需要的市場價格控制是從根本上制度上的改變，而不是以“治標不治本”的產品放量來解決。另外，從市場來看，目前的市場上展現出來的狀態時價格越控越高，不禁讓人疑惑。
近年來，隨著白酒市場的不斷開發，老酒市場的不斷發展，白酒投資也逐漸興起。因為今年來，不少老酒在市場上拍出價格屢創新高，其實這也是人們生活水平提高的重要體現。也正是因此，隨著大量資本不斷涌入白酒市場，作為投資首選的飛天茅臺酒自然受到資本的高度青睞。資本進入市場對飛天茅臺酒的市場價格控制無疑是增加了極大的難度。
也許是資本進入市場的影響累積在了今年開始爆發，這才導致了今年的飛天茅臺酒在市場上的價格一直處于高位。而這一爆發給茅臺酒剛剛起步的市場價格控制無疑是帶來了極大的沖擊。目前茅臺也還沒有給出真正從根本解決市場營銷關系和態勢的政策、方法。僅僅是靠市場放量和小范圍的招商招標，想要實現既定的市場目標那將會是極度困難的。
想要做到茅臺集團既定的“直營”政策，茅臺方面的工作還將是“任重而道遠”，有著不少的難關需要突破。但話又說回來，就算茅臺酒的銷售渠道得到優化和控制，茅臺酒的市場價格有真的會回到1499元的官方定價嗎？其實也是相當困難的，正如茅臺集團董事長在今年的博鰲亞洲論壇上談到的那樣，茅臺酒目前和未來很長一段時間的產量都將維持現狀（沒有多大的產量提升），而目前的產量也僅能滿足市場三分之一的需求量。
這種供求關系的失衡，很難說能夠把茅臺酒的市場價格控制在某一個價格之上。因為無論定價多少，總有人買不到，這種情況下就會有市場加價銷售的現象出現了。隨著時間推移，國民經濟的發展，國民對茅臺酒的需求量也只會增長。這種情況下，茅臺集團的控價之路更顯得困難重重.
