8月24日，汾酒為白酒行業注入了一個好消息，也再次顯示了“汾酒速度”的增長韌性。當日，汾酒發布2020年中期報，報告顯示，汾酒上半年實現營業收入69億元，同比增長7.8%，實現凈利潤16.05億元，同比大增33.05%，歸屬于上市公司股東的凈資產比上年度末增長11.22%。
汾酒交出的這份半年成績單，含金量不僅僅體現在絕對值的增長，更體現在增長結構的優化：上半年青花汾酒系列收入同比增長30%以上，竹葉青同比增長30%，高端引領和雙名酒“雙輪驅動”格局已經形成；電商收入同比增長167%，線上線下渠道“雙輪驅動”優勢得到凸顯。
在疫情影響深刻的時候，汾酒既明確了“2020年經營目標不變”，隨著下半年消費旺季的到來，以及汾酒各項市場、品牌活動的深入，汾酒的上述目標可以說已經基本鎖定實現，更將為汾酒“十四五”開局打下堅實基礎。
汾酒的上半年：化危機為轉機
2020年上半年，汾酒可謂是表現最為搶眼的白酒企業之一，無論是從疫情之初的積極捐款捐物，還是疫情之中率先開展復工復產，以及持續積極布局市場場、改革的各項工作，在特殊的競爭環境中保持了穩中向好的發展勢頭。
疫情初期，對于酒業的影響在于消費場景的冰凍，直接影響了酒類消費數量，這也客觀造成了多數白酒企業上半年業績“不理想”。相較之下，汾酒發力高端“青花汾酒”系列得到了豐厚的回報：上半年，青花汾酒系列堅持高舉高打的運營理念，深度開展核心終端建設，收入同比增長30%以上。
山西汾酒透露，公司最新確定了“青花汾酒為高品質生活代言”的品牌訴求，突出強調“品質、文化、歷史”的核心優勢，持續以國家平臺打造國家品牌，并拉升消費者對汾酒作為“國家品牌”的認可度。
青花汾酒在汾酒產品結構的重要性正在持續提升。據中華網財經報道，山西汾酒董秘稱，“之前公司采取的產品策略是‘抓兩頭，帶中間’，現在逐步控制中低端價位的產品，加大力度拔高次高端產品。”
疫情對于消費者的影響之一就是對于健康的更加重視，而作為一線名酒中少有同時擁有白酒、保健酒兩大名酒的企業，山西汾酒近年來持續發力竹葉青品牌，在上半年也獲得了積極回報：上半年竹葉青酒收入同比增長30%以上，“雙輪驅動”戰略效果明顯。
成績的取得離不開，山西汾酒對竹葉青品牌的持續打造。山西汾酒表示，公司充分聚焦消費者對保健產品領域的需求，推出新品青享竹葉青系列，并構建完善竹葉青新團隊，成立山西杏花村竹葉青產業有限責任公司，致力于將竹葉青打造成另一個增長極。
根據山西汾酒披露，公司線下渠道方面，全國市場可控終端網點數量突破80萬家，線上渠道方面，6·18購物節期間，汾酒取得了京東白酒品牌旗艦店銷售額第一的優異成績，上半年電商收入同比增長167%。
在業內人士看來，線上增長一方面體現了汾酒電商渠道建設的積極成效，同時也顯示了汾酒品牌的強大號召力，通過品牌、市場等多個方面的持續建設，汾酒品牌已經牢牢站穩一線品牌。
汾酒的后百億征程可期
就在2019年突破百億之后，汾酒的后百億時代徹底打開，隨后公司對未來發展進行了積極布局。從上半年來看，汾酒的“第二個百億”勢能正在加速形成：省外市場增長迅速。
地區分布，省內收入31.31億元，省外收入37.03億元，比上年同期增長17%。照此推算，省外營收占比已達53.67%，比上年同期的49.67%增長4個百分點，也高于2019年全年3個百分點。
中泰證券分析師龔小樂表示，疫情發生，汾酒省外市場還能夠繼續增長，這點是不容易的，超過了預期。在省外市場持續發力，得益于汾酒全新的市場布局。
山西汾酒半年報顯示，公司按照“1357”市場布局策略，“1+3板塊”(即山西市場、京津冀板塊、魯豫板塊、陜蒙板塊)市場，略有增長；適度加大“5小板塊”(江浙滬皖板塊、粵閩瓊板塊、兩湖板塊、東北板塊、西北板塊)市場的拓展力度；加快7個機會型市場(四川、云南、重慶、廣西、貴州、江西、西藏)的拓展速度。
在業內人士看來，汾酒在省內市場占有率已經保持高位，省外市場尤其是華中、華東、華南等市場的布局與增長，將延續公司高速增長態勢，從而確保公司快速從100億向200億跨越。
在市場取得持續成績的同時，汾酒的各項改革工作也在持續深入。汾酒的新一輪國企改革源自于2017年，作為山西省國企改革試點之一，并最終成為山西省乃至全國改革樣本，為汾酒貢獻了持續的增長動能。
按照此前披露的信息顯示，汾酒2020年堅持“改革只有起點沒有終點”的思路，突出以改革促轉型，重點突破、深度攻堅、持續發力，繼續在產品品質、品牌打造、文化發掘、經營治理等方面深化改革。
在發展的過程中，汾酒也將目標確定的更加深遠。在接受媒體采訪時，汾酒黨委書記，董事長李秋喜表示，計劃用三個5年的發展階段，把汾酒建設成為世界一流企業。
第一步直道沖刺，聚焦汾酒和竹葉青大健康產業，深化體制機制改革，縮小與行業領軍企業的差距；第二步彎道超車，通過質量、規模、效益、科技復合型發展，全面提升汾酒的發展質量；第三步換道并跑，比的是智慧，智慧汾酒是為這一步做準備的，實現從追趕到并跑的轉變，持續領跑行業發展。
無論是短期業績增長，還是中長期打造世界一流企業、推動汾酒復興，山西汾酒都正表現出更強的增長勢能，而這種勢能在資本市場也得到了體現——山西汾酒股票上半年增長也亮眼。
2020年兩會后，山西杏花村汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜在接受媒體采訪時表示，優質的企業將強者恒強，山西汾酒未來將聚焦主營業務發展，強化基本面邏輯，向行業龍頭靠攏，繼續贏得資本市場的青睞。同時，李秋喜表示，山西汾酒將繼續優化治理能力，公司將以多種方式回報投資者，堅定履行社會責任。
