酒商標是酒類企業的臉面，是企業主體視覺形象的符號，既要反映企業經營特性，又要適應消費者的心理需求和審美要求，方寸之間達成理想的效果，是一種特殊的藝術品，要給人美感，令人難忘。有人認為，酒標就是酒的商標，這種說法是不全面的，應該說，酒標包含酒的商標，商標是酒標的內容之一。
中國酒類商標，自有中國的特色。一般用下列內容來設計和命名： 以歷史文化名人來設計命名。有人說，中國五千年的文明史，是一部酒文化史，許多歷史人物、文化名人都與酒有關，美酒浸潤了他們的肌膚，強壯了他們的筋骨，滋養了他們的品格，凈化了他們的心靈，強壯了他們的意志，使得他們做出了一件件驚天動地的大事。
湖南的“屈原醇”酒，商標是屈原的頭像，那瘦骨嶙峋的身影表現了詩人憂國憂民的偉大形象，仿佛是屈原端著酒杯，面對滔滔江水，發出了“長太息以掩涕兮，哀民生之多艱”的感嘆!山西的“關羽酒”，商標為關公像，紅臉，黑色長須，表現了一位大義凜然的英雄的形象。
貴州有“包黑子”酒，意即包公酒。包公耿直，鐵面無私，他面呈黑色，額頭上有一輪彎月。“包黑子”酒的商標是一個圓圈，圈內是一輪彎月，十分形象，很有特色。
“曾國藩”酒商標是曾國藩的頭像，頭戴官帽，身著官服，端莊嚴肅。紹興“師爺”酒的商標，是一位古裝的師爺頭像，取自電視連續劇《紹興師爺》中，一位古代知識分子的形象。 以名山名水、名勝古跡來設計命名。如“長城葡萄酒”的商標是巍峨的長城，綿延在中國大地上。安徽的“迎客松”酒，注冊商標是一株挺立的迎客松，年年月月，屹立在山頂迎接游人。
“廬山啤酒”商標是廬山一處景觀三疊泉，泉水垂直飛瀉而下，氣勢雄偉。武漢“黃鶴樓”酒，商標圖案為黃鶴樓，建筑雄偉，古色古香。山西杏花村“汾酒”，商標是一座古代村落，村上杏花朵朵，花香酒香融為一體，具有濃濃的詩意。“會稽山”酒，商標圖案為青翠的山巒、優質的鑒湖水，表現了黃酒之源的秀美風光。
“瀏陽河小曲”酒的商標，是一條河，兩岸山峰聳立，河中一只白帆，看到商標，似乎聽到了《瀏陽河》的歌聲在耳邊響起。紹興“花雕酒”的商標，是紹興地區一座代表性的古塔――上善寺塔，巍峨雄壯。用名勝古跡和名山大川作為酒的商標，有著濃郁的文化氣息，增加了酒的美譽度，提高了飲者的興致和樂趣。 以神話傳說作為商標主題。
“茅臺酒”商標，是二位飛天女神，裙帶飄飛，翩翩起舞，二人抬著一壇美酒，獻給尊貴的客人。“西鳳酒”的商標，是兩只舞動的鳳凰。傳說唐肅宗至德二年，將陜西雍州改名鳳翔，取周文王“鳳凰集于岐山，飛鳴過雍”的文章來源華夏酒報典故。
湖南韶山有“石干娘酒”，商標是一座石山。據說離韶山幾十里的地方，有一塊石頭，是觀音菩薩的化身，很有靈氣。傳說拜此石為干娘，可以求得平安健康，于是有人開發了“石干娘酒”，商標就是那塊石頭了。用神話傳說做酒的商標，有浪漫色彩，給人如詩如畫的美感，也便于記憶。 以名貴動物或植物作為商標圖案。
陜西有“黑米酒”，其商標名稱為“朱?牌”，圖案是一只飛翔的朱?。朱?是國家保護的珍稀動物，只棲息在少數幾個地方，以朱?為商標十分具有地方特色。
上海“玉香液酒”商標是一只熊貓，人見人愛，為酒品增加了歡樂的氣氛。“真味美葡萄酒”商標是一只正在振翅飛翔的小蜜蜂。 “洋河大曲酒”的商標是一只山羊圖案，因有釀酒之水取自白羊河之說。
湖南保靖有“金櫻酒”，商標是一顆金色的櫻子，果實金色，底為紅色，十分耀眼。 以喜慶吉祥語為酒的商標。如大連“吉祥如意”葡萄酒，商標為“豐收”二字。山東蘭陵的“喜臨門酒”，商標為“喜臨門”三字。
河南的“五福仙酒”商標為“五福”二字，何謂五福：一曰壽，二曰富，三曰康寧，四曰修好德，五曰佳和合。還有喜酒、富酒、壽酒、長壽酒、喜梅酒、百家樂酒、千年喜酒等等，其酒名就是商標。
酒商標的設計，有以下幾種藝術手法：
具象法，以具體生動的自然形象作為商標圖形。如邵陽“開口笑酒”，商標是一尊彌勒佛像，笑口常開，叫人玩味。山東的“花冠酒”，商標是一朵五瓣花，中間有一皇冠。“女兒紅”酒的商標，是一個變形的“女”子，美在似與不似之間。臺灣媽祖酒廠的“高粱酒”，酒商標是一只飛翔的海鷗。媽祖是海上的一座小島，高粱酒商標上畫海鷗展翅高飛，很有地方特色。
抽象法，以簡單的集合形態構成商標圖案，內涵豐富，表象模糊，在似與不似之間，給人想象和美感。如“勁酒”商標，就是簡單的二筆，繪成圓形圖案，仿佛是吹來的一股勁風，勢不可擋，寓意酒的品質。
夸張法，即在具象與抽象之間的另一種藝術手法，主要將自然形態進行簡化，突出特點在進行夸張。吉林的“蛇膽酒”，商標就是一條簡化的蛇，蛇頭抬起，嘴里吐著信子。“瀘州老窖”商標是兩只麥穗圍成圓形，中間是瀘州二字，夸張又明了。文字直接法。如“郎酒”，商標就是一個大的郎字，直接寫在瓶子上，給人深刻的印象。“酒鬼酒”的商標，就是“酒鬼”二字。“稻花香”酒的商標就是稻花香三個行書字體。臺灣的“二鍋頭酒”，酒瓶上寫著“二鍋頭”三字，字體秀麗，叫人難忘。
酒的商標設計，是一門學問，需要很深的藝術修養和才能。現在，一些大專院校設有包裝系，培養了一批批專業設計人才。我國酒類商標設計應繼承傳統，在傳統的基礎上創新，設計出既具有我國民族特色又有現代美感的酒商標，走在世界的前列。
