近日,網紅小酒“谷小酒”因知識產權侵權被成都市武侯區市場監管總局判罰人民幣283萬元。
每年谷小酒都會推出一款生肖紀念酒,由于2021年是辛丑牛年,因此當年年初,谷小酒推出了一款牛年產品——“谷小酒·牛氣沖天酒”,并于2021年1月12日~1月22日通過電商平臺銷售,總計銷售額約為283萬元。
然而,在2021年3月5日,谷小酒收到了山東省濱州市一品天下酒業有限公司發來的律師函,函中稱,“一品天下公司”認為“谷小酒”包裝上使用的“牛氣沖天”字樣,侵犯了其持有的“牛氣沖天”注冊商標專用權。
這時,谷小酒才反應過來,原來“牛氣沖天”已經被人注冊成商標。在發送律師函后,2021年3月下旬,一品天下酒業向谷小酒所在地的成都市武侯區市場監管部門進行舉報,稱其遭遇商標侵權,該事項獲得監管部門受理。
在等待監管調查期間,一品天下酒業方面曾向谷小酒方面提出50萬元“授權費”的解決方案,但最終未獲谷小酒同意。經過近一年調查,2022年2月,武侯區市場監管部門向谷小酒下發《行政處罰告知書》,擬處罰款超283萬元。
盡管谷小酒方面多方奔走,但目前判決并未因此而改變。據傳,283多萬元的罰款對谷小酒影響非常大,罰款或使谷小酒陷入巨大經營困境。由于案情重大,當地市場監管部門還召開了重大案情審批委員會會議,認為谷小酒違反了相關規定,最終作出了以上處罰。
據了解,2018年4月7日,谷小酒研發的首款白酒在小米有品開售,售價99元;2018年9月,“米粒概念系列”上線小米眾籌,包括醬香型“匠心版”與濃香型“初心版”,上線2周眾籌金額突破1000萬。2019年8月,谷小酒推出面向高端白酒市場,兩周眾籌金額1000。伺候曾因為羅永浩的代言而吸引過一波消費者和行業的關注。
谷小酒從誕生日起,便自帶互聯網基因,其成立第一年融資便過億,其團隊成員多來自小米、阿里、京東、美團等知名互聯網公司,他們對數字化新零售渠道非常精通,有成熟的互聯網爆品運作經驗。2020年,羅永浩直播帶貨為谷小酒帶來了2000萬~3000萬的銷量。谷小酒已覆蓋小米有品、天貓、京東等電商渠道,其線上渠道銷售額占比達95%,付費用戶數達180萬。
另外值得關注的是,據公開資料顯示,“牛氣沖天”的商標持有方山東省濱州市一品天下酒業有限公司,其成立于2008年,名下申請過130件商標,包括“綱要、摘要、招財進寶、雄霸天下、氣吞山河、財高八斗”等,但其中多個商標處于無效狀態。從公開信息來看,已有貴州金沙窖酒酒業有限公司、酒鬼酒股份有限公司、江蘇雙溝酒業股份有限公司等多家酒企因一品天下公司搶注其在先品牌而對商標提起無效或異議申請。
此次谷小酒被判罰的案件并非孤例,酒行業因知識產權問題產生經濟損失、品牌損害的案件不勝枚舉。面對惡意搶注、近似商標等知識產權問題,瀘州老窖、汾酒、茅臺、劍南春等企業已經建立起了完善的知識產權保護機制。
谷小酒被判罰283萬元冤嗎?一款產品的累積銷售額約為283萬元,后因之前的“疏忽”產生了知識產權的糾紛,被判罰283萬元,竹籃打水一場空,聽起來是挺冤的。但這張罰單也充分暴露出了谷小酒團隊在產品開發過程中的經驗不成熟、不完善,以及對知識產權問題的漠視。在開發這款產品之前,谷小酒團隊哪怕只花一分鐘在網上查一下,就完全可以避免今天的損失。
維護知識產權方面的利益,不能只靠事發后的官司,更應該在事發前就做好準備,用常識和知識武裝好自己,不讓自己犯下一些“低級”的錯誤。
中國酒業雜志 許益鳴