葡萄酒界的拉菲Lafite可以說是最火的了。那么好了，蹭熱度的人就來了。
面對這個賣得非常好的”拉斐“，你還真得服它不可。它從產品設計、成本控制、產品系列、定價、網店布局、銷售促進等等，都做得非常地接地厲害。
能在京東上占有大量的銷量，不得不服它啊。
似乎它的產品系列比拉菲Lafite還龐大。那它是怎么在京東上玩轉的呢？我從京東和產品兩個方面說說。
多店鋪經營
京東上，賣拉斐的有兩家專賣店，一個品牌店。
一個酒類專售店。
估計就是一套班子，兩塊牌子。
除了這兩個主力的店外，還有很多其他酒類店鋪在賣這些拉斐，這個京東供應商們常用的一種手段：N個店做同一個產品，N個店后的團隊只有一個。消費者無論怎么找產品，看到最多的全是他們的店、他們的產品。
京東在同一類商品中的供應商必然是有一個量的控制，只要你能在這個有限的量中開更多的店，你的商品露面的機會就大了。
同款產品不同標簽
N款產品，不論是：珍釀傳世、還是天使莊園....，而幾乎所有的產品都是同級別的歐盟餐酒。
就是這么多花花綠綠的標，其實里面的酒液都是一種，無論是你是298元，還是398元或是498元買來的6瓶酒，它們的區別只是瓶子上的不同，瓶里的酒液都一個樣。
什么是歐盟餐酒VCE（Vin De La Communaute Europeene）：就是一種無地理標識的餐酒。
這種酒是最低級別的，此類酒多是跨國生產的，比如法國酒好賣。西班牙就把大量葡萄酒賣到法國去灌裝，就成了法國酒了。這種歐盟體系下的稱為“歐盟餐酒”，在國內的進口酒中大量存在。
它是無年分 ，無產區、無葡萄品種。
這樣，它就有N個產品占有版面和多個價位段。消費者很容易就看到了，銷量也就出來了。但它的采購成本卻能做得很低。因為這么多產品其實就是一款產品，不同的只是酒標。同一款產品，大的采購量，成本必然拉低。
不得不佩服拉斐的做法很厲害。
產品有哪些做法
年份
這些拉斐的酒標很少可以看到年份的。不論它的酒標上標的是2009，2008還是2005，都不是年份。
因為歐盟餐酒不讓標年份，因為這種酒的酒液可能是來源于N個年份。所以，在200*前面加了一個since。天曉得什么意思，反正普通消費者還認為這是老年份的酒呢。
源自2009，你源的是什么呢。
大家都知道，正標上的年份應該是指的葡萄采摘年份。
進口酒or國產酒
正標，很花哨，普通消費者也就看看熱鬧。
背標消費者是否有好好看看呢？背標才能看出門道。
“原酒進口”，可以被懷疑------是散裝進口的。
“執行標準：GB/****"，就直接說明-------它最后灌裝是在國內完成的，需要執行我們的國家標準，是國產酒無疑，只是原料是進口的。
“受委托單位”，就是灌裝生產的單位了。
拉斐---lafleur
原來它叫拉斐爾，這個我也不多去說了。拉斐好聽些吧。
莊園
chatelain，城堡主，領主。
法國葡萄酒里能叫莊園、酒莊、城堡的是有專有名詞的：Chateau、Domaine。
至于這個chatelain，你愛咋用都可以用。
因為國外管不了，你是散裝進口的。
國內也管不了，chatelain人家翻譯過來叫莊園也沒錯啊。
再說，國內也沒有相應的規范，法無禁止即可為。
我們的國內貿易行業標準上有Chateau這個詞。
正好沒看到chatelain，法無禁止即可為。
珍藏
reserve（珍藏）如果是原瓶進口的VCE（歐盟餐酒）是不允許標注的，這是2017年左右歐盟條款施行的。
不過，現在在國內灌裝的，那標簽瓶子這些必然也是國內生產印制的，愛咋弄就咋弄唄。
老藤&窖藏&手工采摘
另外還有一些高大上的詞，歐盟餐酒連比較普通的”珍藏“都不讓用，何來高規格的窖藏，還用老藤的葡萄、還手工采摘。
我只想說法國人工很貴的。
教皇
法國羅訥河谷有一個非常知名出產優秀葡萄酒的產區：教皇新堡產區（Chateauneuf du Pape），而一款歐盟餐酒，教皇也太沒6了吧。會喝歐盟餐酒。
教皇新堡產區，之所有敢稱”教皇“，真是因為幾任教皇在這里生活，并喜歡這里的葡萄酒，也因為教皇的喜歡，給這里葡萄酒品質做出了提升。
教皇新堡的酒長這個樣
而這個歐盟餐酒和教皇新堡產區的葡萄酒必然是沒有聯系的，所以，消費者不要往那個上面想。
藝術家城堡&香榭城堡
也沒見chateau，也能叫城堡。奇葩。
仔細看酒標，波爾多aoc，這是整個拉斐里面唯一一個能叫高級了。但一個波爾多大區級AOC也就那個樣了。
叫藝術家城堡，也不合適吧。
波爾多的梅多克小產區，有一個稱號：“藝術家酒莊”（Cru Artisans），指的是波爾多梅多克產區的一個分級制度。該分級制度歷史非常悠久，早在150多年前就已經誕生。不過，藝術家酒莊分級一直到1994年才獲得歐盟的認可并被允許在酒標上使用Cru Artisan的字樣，而且到了2002年才被法國政府正式認可。
而拉斐的這個”藝術家城堡“各位自己看看就好了。大家就不要和 Cru Artisans聯系了。波爾多AOC，差著梅多克一個級別，更別說想購著”藝術家酒莊“
公爵&侯爵
為什么不直接叫國王呢？
原來，人家還有路易拉菲。路易，那夠大牌，還有王子。
傳奇
拉菲的傳奇是：legend。
似乎，這個miracle不夠傳奇吧，有點”出其不意“"奇葩"，確實”驚“到了我。
突然想到，威爾斯密斯的電影”I AM LEGEND“
就說這么多了吧。希望有人能看到這些，好好看看。
最少你能避免買到 國產 的 進口葡萄酒。
