“新時代、新征程、新作為”，五糧液開啟新一輪的高質量發展。
文 | 千樹
在疫情防控常態化的市場環境下，五糧液今年取得穩中有進的新發展，實現“十四五”良好開局。
12月18日，備受關注的“五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會”如期舉行。此次會議主題為“新時代、新征程、新作為”，繼續采用線上線下相結合的方式召開。省市領導、行業協會領導、五糧液運營商代表、投資者代表以及媒體代表等參會宜賓主會場，全國27個線上分會場運營商同期云視頻參會，參會人數共計2500余人。
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五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在會上表示，“新時代、新征程、新作為”，就是要結合全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標邁進的時代背景和時代特征，進一步厘清發展思路、明確發展路徑。
2022年，五糧液要延續今年“穩中求進”發展總基調，繼續穩字當頭，全力做好五大重點工作，謀定行穩致遠。
01
集聚內生動力，五糧液被各界“點贊”
會上五糧液透露，2021年公司取得穩中有進新發展，集聚更強內生動能，營銷業績穩步提升、品牌價值穩步提升、企業形象穩步提升，也贏得了與會嘉賓稱贊。
▲中國酒業協會理事長宋書玉
中國酒業協會理事長宋書玉在大會上表示，在疫情防控嚴峻的特殊背景下，白酒產業展現出極強的產業韌性和推動經濟和消費的強大動能。作為中國酒業的頭部力量和濃香型白酒的龍頭，五糧液已進入“十四五”高質量發展時期。期待五糧液能以更為極致的品質價值、更富神韻的文化魅力、更加緊密的廠商協同、更具活力的服務創新，將“和美”的哲學價值演繹出新的高度，為釀酒產業的行穩致遠注入更多“和美”智慧，為消費者的美好生活帶來更多“和美”力量。
“疫情防控常態化的考驗下，方顯五糧液大國濃香本色。”有參會商家對微酒記者談到，尤其是在后疫情時代，整個大消費市場承壓，五糧液以高質量增長引領白酒產業高質量發展，成為了消費提質升級的中流砥柱。
他認為，在后疫情時代特殊時期，更需要各產業頭部品牌引領產業集體向上，五糧液的主動作為，穩中求進，給消費經濟乃至整個市場經濟打了一個好樣。
企業高質量發展的強勁動能也得到權威機構認可。在2021中國國際名酒博覽會召開期間，由世界品牌實驗室獨家編制的2021年度第十八屆《世界品牌500強》揭曉，五糧液憑借優異的市場表現及強勁的業務增長，連續5年入選世界500強，位列第251位，上升21位，排名增速居食品飲料行業第一位，并獲得2021年（第十五屆）“五星鉆石獎”稱號。
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“十四五”開門紅，五糧液增長有“量”更有“質”
公開數據顯示，今年前三季度，五糧液實現營收497億元，同比增長17%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為173億元，同比增長19%，保持了兩大經營指標雙位數增長。值得注意的是，五糧液連續5年連續保持業績兩位數增長，這在結構性繁榮的白酒產業中，充分展示了綜合競爭實力以及改革集聚的內生動力。
▲五糧液集團黨委書記、董事長李曙光
李曙光表示，今年是五糧液創新發展、轉型發展、跨越發展的關鍵一年，公司進一步聚焦主業、做強主業，持續補短板、拉長板、升級新動能，以高質量的市場份額提升為統領，穩中求進，取得“十四五”良好開局。
微酒記者現場獲悉，2021年，五糧液交出的答卷有“量”更有“質”。
在經營發展方面，五糧液業績增速不僅繼續保持兩位數增長，品牌價值也持續提升，在多個國際權威榜單的表現都非常亮眼。在《2021年度全球最具價值烈酒品牌50強》中，五糧液以23.5%的增幅排名第2位；在《中國500最具價值品牌》中，五糧液以14.6%的增幅排名第17位。
在提質增效方面，繼獲得“天府質量獎”“亞洲質量卓越獎”之后，五糧液再次榮獲“全國質量獎”，成為業內唯一四次獲得國家質量獎的酒企；新建成國際一流水準的五糧液風味科學國際聯合實驗室；“考古五糧液”項目取得重大成果等等。
在營銷創新方面，五糧液產品體系持續完善，系列酒產品體系更加聚焦；國內市場、國際市場同步發力，不斷正向輸出五糧液核心價值、厚重文化底蘊和原糧、窖池、釀造、品質、品牌等優勢；傳統終端渠道進一步優化，新興渠道進一步拓展，團購網絡進一步完善，高地市場、重點市場進一步拓展；消費者培育增強新活力，在高端消費圈層中的口碑和品牌活躍度穩步提升；數字化轉型取得新進展，數據賦能營銷的成效逐步顯現等等。
貫穿全年整體來看，五糧液在加強優質產能建設的同時，進一步提升產品結構、品牌建設、數字化等，為企業持續、健康、高質量發展注入強勁的內生動力，使五糧液這一具有深厚歷史底蘊的傳統品牌成功實現創造性轉化和創新性發展。
03
穩字當頭，2022“五大工作”篤定“新作為”
“新時代、新征程、新作為”，從大會主題可以預見2022年五糧液將在穩中求進的主基調下，開啟新一輪的高質量發展。
微酒現場獲悉，2022年，五糧液將堅持以高質量的市場份額提升為核心，加快構建共生共榮的新型廠商關系，突出文化建設和消費者培育，強化供應鏈穩定，強化渠道轉型，強化市場預期，確保全面實現穩中有進的新發展。
▲五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽
會上，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽作2021年度營銷工作報告。曾從欽表示，中國經濟韌性強、長期向好的基本面沒有改變，機遇與挑戰并存，是機遇大于挑戰。2022年工作將堅持問題導向、目標導向、結果導向，具體工作將從五大方面展開。
一是堅持文化與服務并舉，持續加大消費者培育力度。包括持續強化文化建設，持續強化服務升級。
二是堅持供給與需求平衡，持續提升五糧液市場地位。包括鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位，發力2000+白酒市場，實現經典五糧液的市場突破等。
三是堅持個性與時尚結合，持續滿足新時代消費需求。包括豐富文化定制產品體系，改進產品研發流程，持續培育低度消費市場等。
四是堅持規模與價值并重，持續推動系列酒升級發展。進一步加強產品動銷，進一步加強品牌形象打造和推廣，進一步加強渠道建設等。
五是堅持共享與共建并進，持續鑄牢廠商命運共同體。包括構筑更加緊密的廠商關系，構建更加良好的資本市場形象等。
▲五糧液集團公司副董事長、股份公司總經理鄒濤
大會現場，對共建共商的經銷商們，五糧液給予了至高無上的榮譽同時還共享豐厚的獎勵。大會通報了2021年度五糧液優秀運營商表彰獎勵，五糧液集團公司副董事長、股份公司總經理鄒濤宣讀表彰文件和獎勵決定，與會領導分別頒發了“星級運營商獎”“品牌拓展獎”“優秀貢獻獎”“突出貢獻獎”和“特別貢獻獎”等。
“本次大會給我們最大的感受就是穩，穩市場、穩供應、穩發展。”有參會人員會后對微酒記者表示，五糧液的持續、穩定增長來之不易，這既有消費升級帶來的紅利賦能，更多的是五糧液頂層設計跟隨市場變化，做出了正確的應對措施并執行到位。
值得注意的是，在資本市場方面，機構投資者持續看好五糧液，五糧液近期獲多家券商作出增持評級。招商證券近期發布研報表示，五糧液終端流速快庫存低，建議增加配置。
有券商代表認為，整體來看，白酒板塊經過前期的調整和修正，行業穩健向好的趨勢不變，高端、次高端邏輯持續兌現，看好白酒的歲末行情，年底經銷商大會、春節旺季催化等會提振板塊表現，五糧液作為板塊龍頭將是直接受益者。
