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凡是過去，皆為序章。
以40年光輝履歷為起點，長城葡萄酒2019年整裝待發。1月11日，十多家知名媒體人走進北京中糧廣場，參加“1978-2018長城葡萄酒40年成就展暨2019溫潤新生活?長城海岸品牌座談會”，與長城葡萄酒開啟了一場親密邂逅。
在此次成就展上，長城葡萄酒40年的流金歲月，蔓延著歷史的溫馨和感動。重大事件、歷史圖片、葡萄酒實物、獲獎證明、年代物件等展覽元素，將長城葡萄酒40年歷史，悉數呈現在眼前。
中糧長城酒業有限公司副總經理兼銷售管理中心副總經理兼產品管理中心副總經理兼KA管理部總監劉鑫，中糧長城酒業綜合管理部總監兼蓬萊產品部總監凌云鵬，中糧長城酒業蓬萊產品部產品經理李多參加了此次媒體觀展活動，并就長城海岸品牌2019年發展規劃召開媒體座談會。
述說40年浩瀚歷史，紅色國酒引領行業復興
承民族之愿，釀世界之酒，創行業之先，賀祖國之興。此次成就展為致敬改革開放40年和長城葡萄酒榮耀40年而設，展覽從盛世長城、匠心長城、榮耀長城和風土長城四大主題切入，以長城桑干、長城五星、長城天賦、長城華夏、長城海岸五大品牌為背書，通過‘4+5+1’的模式多元化展示了長城葡萄酒的40年榮耀。
四十年，風雨兼程，長城葡萄酒詮釋別樣盛世。在本次成就展的“盛世長城”板塊，不難發現中國葡萄酒與國家民族的命運緊密相連，國興則酒興，國運即酒運。40年來，長城葡萄酒從款待各國元首到成為2008年北京奧運會獨家贊助商、2010年上海世博會唯一指定用酒，并頻頻亮相APEC等國際重大會議……“國有大事，必飲長城”，在800余次國事盛宴中，長城葡萄酒見證了中華民族偉大復興的歷史進程。
四十年，不忘初心，長城葡萄酒傾注守護匠心。走進“匠心長城”展廳，長城葡萄酒將“葡萄種植”、“葡萄酒釀造”、“葡萄酒陳釀”、“葡萄酒產品”等釀造全過程用實景圖片逐一展示。
四十年，悉心鉆研，長城葡萄酒深耕中國風土。圍繞北緯40度釀酒葡萄黃金生長帶，中國目前共有九大主要產區，而長城葡萄酒已布局大半，涵蓋沙城懷涿盆地產區、秦皇島碣石山產區、蓬萊海岸產區、寧夏賀蘭山東麓產區、新疆天山產區等國內優質釀酒葡萄產區。以中國產區為大本營，長城葡萄酒深挖中國風土，研發中國口味，打造中國品牌，弘揚中國文化。
四十年，牢記使命，長城葡萄酒書寫時代榮耀。基于對風土的深耕和對匠心品質的追求，長城葡萄酒的40年歷程中，也收獲了無數榮耀。
1983年長城干白葡萄酒榮獲英國倫敦國際第十四屆評酒會最高獎項、1984年摘獲金杯獎和輕工業部部優產品稱號，1986年，長城干白葡萄酒榮獲法國巴黎國際第十二屆食品博覽會金獎……2018年比利時布魯塞爾國際葡萄酒大賽最高獎項大金獎、2018品醇客國際葡萄酒大賽金獎……在本次成就展的“榮耀長城”板塊，一連串的獎項令人目不暇接，深刻展現出長城葡萄酒四十年來與國同興與國同耀的使命擔當。
五大戰略品牌、五面不同風格的網紅墻以五角星的形狀依次排列，讓參展嘉賓近距離體驗和品味長城葡萄酒五大品牌產品的多元魅力。在多元化的口感基礎上，長城葡萄酒的五大戰略品牌正致力于以產品、品牌、渠道形成三方合力，使長城葡萄酒在20億+陣營的基礎上，向更高的高峰邁進。
值得一提的是，展覽還設有致敬時光小酒館、葡萄酒釀造流動示意圖等，多角度、全景式展現了1978-2018榮耀40年歷程。通過“4+5+1”的觀展模式，不僅向外界全方位展現了長城葡萄酒的40年歷史與成績，還集休閑娛樂于一體，拉近了消費者與長城葡萄酒的距離，展示了一個有歷史、有格調、有趣味的長城葡萄酒。
每一張圖片，每一枚獎牌，每一瓶葡萄酒……背后都是長城葡萄酒40年奮進的時代印記。40年成就展，既是對過去40年長城葡萄酒發展歷程的總結，也是改革開放40年中國葡萄酒的發展史。
傳承經典創變未來，長城葡萄酒發力2019
回顧春風化雨、砥礪奮進的40年，長城葡萄酒也站在了下一個40年的新起點，迎來了全面發展、闊步向前的新時代。在媒體座談會上，長城葡萄酒方面表示，2019年是非常關鍵的一年，是探索之年。
實質上，在2018年底的經銷商大會上，中糧酒業副總經理、中糧長城酒業總經理李士祎就曾提出了長城葡萄酒2019年發展的三大要點：打造文化長城、發力二三四線城市、回歸餐飲渠道。
在打造“文化長城”中，李士祎曾強調，長城葡萄酒五大戰略品牌各有側重，弘揚不同角度的中國文化，2019年長城葡萄酒將以多種形式打造文化長城，例如文化長城主題活動、長城葡萄酒學院、文化長城主題酒莊游等。而此次成就展恰是“文化長城”戰略的絕佳落地。
而在“文化長城”戰略之下，此次座談會長城再次重申“決戰二三四線城市、回歸餐飲渠道”是長城葡萄酒未來的重點。
毋庸置疑，回歸餐飲渠道已是長城葡萄酒的既定發展戰略。在此次座談會上，劉鑫對長城葡萄酒在餐廳渠道的落地策略做了進一步解讀，“長城的發展歷程，起步正是基于餐飲渠道，在回歸的基礎上，形式又與過去有所不同。”劉鑫表示。
不僅僅是單點單線單面，長城葡萄酒對餐飲渠道的規劃是實現價值的全面回歸，他介紹說，一方面，重啟餐飲渠道會和銷售的結合更高，例如打造形象包間、主題包間，與餐飲店形成緊密的合作關系；另一方面長城葡萄酒在餐廳渠道面向宴席、喜宴、升學宴等不同場景均將有針對性的產品。此外，長城葡萄酒還將借助美團、百度等餐飲渠道重要力量，快速導入到店里，實現價值全面回歸。
當然，2019年長城在深耕北上廣深等一線城市的同時，堅決地走向二三四線城市，走向葡萄酒真正的主戰場也是李士祎一直強調和呼吁的。座談會上，劉鑫表示，長城在渠道上將聚焦核心戰區，重點城市，劃分25大戰區，在營銷體系上推出百城、千商、萬店計劃，鼓勵經銷商向三四線乃至五線城市做深入的滲透。
在明確了主要戰略市場后，長城葡萄酒2019年將實現真正意義上的精準營銷。例如以海岸品牌為例，中糧長城酒業蓬萊產品部產品經理李多在座談會上提到，海岸將采用更多流行方式與消費者溝通，例如線上線下營銷結合、加入涂鴉等新元素，其中將重點打造“溫潤小酒館”IP聚集年輕消費群體，通過在小酒館內分享故事、創造內容等差異化形式與消費者同語言溝通，同頻道共鳴。
不僅如此，海岸品牌在新的包裝形式、品牌風格、新的傳播形式、銷售模式等方面都做了不同的嘗試。
無限的過去都以現在為歸宿，無限的未來都以現在為淵源。回望過去，遙望未來，長城葡萄酒將從回顧40年展會上開始新征程。向全世界推廣中國風土，傳播中國燦爛的葡萄酒文化，繼續承載大國品牌重任！
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