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眾所周知，之前，茅臺“國酒”的注冊商標案一事在歷經17年的波折之后以失敗終結。并宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷訴訟申請并致歉國家商評委。之后茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳也致信汾酒集團董事長李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。本以為此事就此告終，誰料到一波剛平一波又起。近日，洋河股份在贊助的某項會議中，使用了“新國酒?夢之藍”標語。預示著他也即將要加入到國酒商標的爭奪戰中。
其實，洋河此舉并非是橫空出世。據了解，早在2013年春季成都舉辦的全國糖酒會上，“新國酒”就已開始悄然登場，但當時的關注度還不高。但隨著近幾年的高速發展，現今的洋河已經是中國白酒行業的杰出創新代表企業之一，它主打的夢文化不僅高度契合社會主流思想與政府號召，而且它的品牌夢之藍頻繁在的國際化場合亮相，將中國夢文化進行全球高端推廣。獲得如此大的發展，使洋河已經不再滿足于“茅五洋”這樣的標榜了。對于“新國酒”的提議也漸漸初露端倪。到今年5月的一場峰會上，洋河已經把“新國酒”的提法提到行業高度上來。
一方面，洋河在產品品牌價值上不斷想提升到新的高度，加入到國酒的商標戰中去，另一方面在產品營銷上洋河也不甘示弱。面對雙節（中秋節、國慶節）的到來，洋河已經啟動了中秋國慶雙節促銷活動。從8.20起將持續一個月的促銷活動，而活動產品則涵蓋了洋河、雙溝以及葡萄酒業務板塊旗下幾乎所有核心產品，同時根據煙酒店、商超和團購等不同渠道，還向終端消費者提供了掃碼送紅包等促銷活動。
中秋、國慶雙節是下半年白酒銷售的第一個旺季，推出優惠幅度較大的節日促銷活動推動銷量增長和回饋消費者這對于任何一個白酒企業來說并不奇怪，洋河此次雙節活動的促銷力度和產品陣容可謂是十分壯觀。而這大力推動的背后是否另有深意呢？
首先，洋河在進入2018年，先后推出了5.0版本的海之藍、天之藍，并明確了中秋節前上市，并推出了產品回購舉措。這樣的措施不僅通過建立渠道差價，保證了經銷商的利益增加了他們對產品的足夠信心，也推動了升級版的海之藍、天之藍順利鋪貨上市，可謂是一舉兩得。如今，洋河投入這樣大的雙節促銷力度，其實也是在利用旺季來消耗老版，降低庫存，更好地推動新版上市，讓消費者體驗升級版本的品質，來培育市場氛圍，便與后續產品的市場導入。
洋河雙節的促銷活動只是下半年白酒銷售白熱化競爭的一個預演，在一線白酒扎堆高端酒以及次高端，二線白酒、區域白酒在中高端的發力的時候，對于現有的白酒的市場份額、產品價格表現都存在著巨大挑戰，真正的白酒大決戰才剛剛開始，讓我們拭目以待吧。
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