2021年，白酒漲價呈現出范圍廣、頻次高和幅度大的特征，其中包括高端、次高端和中低端系列的多家白酒企業的多款產品，價格紛紛呈現上漲趨勢。在年末春節將至的關鍵點，瀘州老窖和五糧液多款產品宣布提價，引發行業熱議。
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旺季來臨，一線白酒價格普漲
數年來，高端白酒領域秩序井然，五糧液和國窖1573的出廠價與終端價，一直穩定在890元和1399元左右，與茅臺保持著一定距離并維持相對穩定。到了2021年，國窖1573多次提價，五糧液也在年底官宣對第八代五糧液執行增量價格（包括團購）調整到1089元/瓶，以實現高質量的按計劃向市場投放產品，進行了提價。
此外，有機構表示，結合多方面渠道和茅臺內部專家反饋，判斷茅臺公司可能醞釀一場大規模的市場化改革，不一定會直接提高出廠價，但是會通過增加直營、產品結構變化、渠道銷售模式的轉變等方式間接提高出廠價，調節經銷商利潤。
作為高端白酒龍頭級品牌，價格之爭是其中重要的一環，一線白酒的提價其背后是品牌與市場空間、營銷策略的多重考量，意義頗深。
高端白酒普漲，對行業影響幾何？
對于此次一線高端白酒齊齊提價的原因，有分析認為，在消費升級的背景下，酒類消費正在向頭部名酒企業集中，因此名酒企業擁有更多的渠道議價權。對于高端酒而言，價格線就是生命線，除了五糧液和瀘州老窖，眾多酒企也在搶占千元價格帶，競爭勢頭愈發白熱化，消費者也許會認為定價類似的酒品質也會接近，提價不僅能讓這些一線酒企在高端白酒陣營的地位更加穩固，也能成為拉動其營收持續增長的引擎。
其次，白酒消費，尤其是對名優白酒的消費，仍屬大眾剛性需求，特別是相對于我國名優白酒，仍具備大眾社交活動所獨有的屬性，即具有一定的不可替代性。隨著我國城鎮化率的進一步提升，也必將反過來促成消費的進一步升級，進而在白酒領域，也必將促成白酒行業內的結構性增長。
此外，其他高端酒類消費持續升級，也為國內的高端一線白酒創造了提價升級的時機。如威士忌在2021年第四季度就密集調整價格，普遍上漲幅度大，其中高端酒和老酒上漲幅度更大。在國內認可度很高的澳大利亞紅酒品牌奔富，2021年也提價了30%。國內預調雞尾酒的百潤股份主要產品提價幅度也在4-10%。
這次漲價對酒行業未來有何影響？中泰證券認為，提價潮已形成，2022年提價及傳導將為板塊重要邏輯。高端酒未來幾年仍將處于供需緊平衡狀態，廠家對經銷商支配能力較強，加上2021全年庫存良性，動銷旺盛，高端酒的低庫存為其提價做好了渠道準備，提價有望得到順利傳導。中金公司預計，2022年宏觀經濟邊際向好支撐白酒需求，千元價格帶加速擴容，高端酒企有望實現量價齊升；平安證券認為，我國白酒行業處于量減價增的擠壓式增長階段，行業整體需求平穩，消費升級與品牌集中的趨勢不改。名酒作為行業風向標，相繼提價有利于打開行業量價空間，構筑2022年行業增長確定性，推動盈利能力提升。
可以預見到的是，一線白酒提價，除了未來消費者對白酒品牌有更高的要求，名酒企業調價同樣有聯動效應，一旦有一家名酒企業上調價格，其他名酒企業往往緊隨其后，隨著高端白酒市場容量的擴容，千元價格帶在名酒間的競爭會愈發重要。如何進一步提升千元價格帶的產品質量與品牌實力，或將成為更多白酒企業需要思考的問題。
