文 | 邱夢思
進入5月，武漢不斷傳來好消息，尤其是與市民生活息息相關的餐飲市場也在逐步回暖。
▲武漢餐飲市場逐步回暖
據武漢市餐飲協會統計，截至5月1日，武漢全市5.1萬家餐廳已有45.6%恢復外賣業務，13.3%恢復堂食。同時，武漢85座城市公園已開放78座。可以說，武漢的一切都在向好發展，這其中離不開政府與相關部門的努力，也與一直心系武漢，為其做出貢獻的企業分不開。
作為全球領先的啤酒釀造商，百威啤酒依據當下“云喝酒”、“宅經濟”的消費新形勢，開展了武漢2020巡江夜音節以及暖心外賣袋兩個活動。
01
見證城市回歸，百威致敬武漢“蠻閃”精神
4月20日，百威啤酒攜手武漢電音旗幟VAC聯袂呈現了一場獨特的線上巡江夜音節，這場活動由三位來自武漢本土的新銳DJ在武漢文化新地標——“知音號”游輪上以“云直播”的方式呈現。
當晚八點，隨著一聲劃破夜空直擊心靈的電音響起，“知音號”甲板上“武漢蠻閃(sán)”的字樣被瞬間點亮，伴隨著長江兩岸的燈光華彩，停泊已久的“知音號”鳴笛拔錨啟航，巡江而下，帶領全國數萬名觀眾在線云游江城，共同感知這座極具煙火氣城市的回歸。
▲“云”上夜音耀起江城，蠻閃武漢律動歸來
“武漢加油，武漢雄起”、“武漢晴空萬丈”、“百威啤酒，閃耀江城”等彈幕在直播過程中全程刷屏，三位DJ輪流登場，逐一發布了代表著武漢精神的《4201》、《戰疫》、《克打麻將》“武漢蠻閃”系列原創單曲。
在這場“云直播”的視聽盛宴中，百威借音樂來歌詠武漢伢，以實際行動致敬這座英雄的城市。
▲“知音號”游輪拔錨起航開啟電音盛宴
02
創意外賣袋溫暖上線，百威“點燃”城市煙火氣
除了2020巡江夜音節之外，百威特別定制的外賣袋也為武漢人重新回歸的“城市煙火氣”增添了一份儀式感。
隨著城市生產、生活秩序的恢復，武漢的餐飲消費逐漸熱鬧了起來，因大多餐飲店仍限制堂食，外賣成為了武漢人的首選。線上外賣，也是近年來“宅經濟”最為突出的一種表現形式，對啤酒行業來說同樣如此。
▲武漢華僑城店的曼哈頓餐吧近期外賣訂單量大幅增加
4月30日，百威啤酒為武漢特別定制了五萬個創意外賣袋，不論是袋口密封處印著的“開啟美好新生活”的醒目標語，還是大紅色袋身上裝點著歡聚碰杯的印花以及袋子背面印著暖心鼓勵，無不體現著百威對武漢人民重歸正常生活的美好祝愿。
▲武漢二七路的烤友記用創意外賣袋打包餐食
餓了么數據顯示，“五一”期間，武漢的小龍蝦訂單占比是全國其他城市的2.5倍，同時燒烤、火鍋均出現較快增長，這些美食的火爆自然帶動了啤酒銷量，百威的五萬個創意外賣袋在此期間被送進千家萬戶，收獲了餐飲終端以及消費者的一致好評。
03
傳遞品牌溫度，百威強信心暖人心
在微酒記者看來，百威的暖心舉措迅速拉近了與武漢消費者的心理距離。傳遞品牌溫度的同時，與武漢人民、乃至全國人民形成了情感上的共鳴共振。百威做的這些，不僅在向武漢致敬，也是在向全國人民展示這座城市的生命力與回歸，展現武漢煙火生活的精彩與美好。
有武漢啤酒經銷商認為，“百威不僅僅傳遞了積極向上的品牌形象，進一步提升了消費者對百威的粘性和忠誠度，同時在面對市場新態勢時，實行了一系列創意而又不失溫情的活動，這在一定程度上也幫助經銷商做好了品牌形象推廣。”
一位行業分析人士告訴記者，“在當下階段，品牌與消費者保持良性互動是極為重要的，百威的做法一方面與消費者形成了真正有效的溝通和互動，另一方面也傳遞了對行業回暖的信心，發揮了其作為行業標桿的表率作用。”
