2019中國企業家博鰲論壇2日在海南博鰲舉辦，諾貝爾文學獎獲得者、著名作家莫言從文學出發，妙論社會與經濟領域的“新舊”話題，贊許茅臺對傳統工藝的堅守，稱茅臺酒無論如何創新，如果那迷人醬香味沒有了，茅臺也就不是茅臺了。
莫言在作《守舊與創新》的主題演講時說，“創新”一詞如果追溯源頭可以上溯到先秦，從特定意義上講，人類的歷史就是一部守舊與創新的斗爭史。守舊與創新是對立統一的兩個方面，它們之間的關系是辯證的。
莫言以衣食住行的生活層面來解釋說，“創新的目標就是生產既環保又健康的高產農作物，我們懷念古老的味道，比如說老祖母煮的雞蛋味道，母親蒸的饅頭味道，看上去是懷舊，實際上是對創新成果的不滿。”
莫言認為，在科技領域需要革命性的思維，但在文學藝術領域乃至食品生產領域，則需要懷舊情緒甚至需要復古意識，“文學無論如何創新，如果與人的情感命運無關，文學也就沒有意義了；茅臺酒無論如何創新，如果那迷人醬香味沒有了，茅臺也就不是茅臺了。
這不是莫言首次贊許茅臺對傳統工藝的堅守，9月9日他到訪茅臺曾說，“酒看起來是人釀造的，但其實是大自然釀造的，是天造地設的。茅臺最大的優勢，就是它一切的傳統工藝都按照老祖宗定下的規矩來做，不會因為茅臺酒的暢銷而盲目擴產、偷工減料。茅臺的卓越品質，源自于茅臺對原料的把控、工藝的嚴謹，以及勾兌過程中一絲不茍的操作，而這也是茅臺長盛不衰，贏得了國人口碑的最重要原因。在茅臺獲得的諸多獎項中，最好的就是‘老百姓的口碑之獎’。”
當記者問到“對于茅臺酒的感官體驗時”，莫言說：“茅臺酒的味道是只可意會不可言傳的。我知道許多描寫酒香的詞語，如酒體醇厚、優雅細膩、空杯留香等等，但是對于茅臺酒而言，任何的形容都會顯得單調。你唯有親自品嘗一下，再和其他的酒進行一下對比，你才能體會到其中的滋味。”
