有人說:一根陽線血壓上漲、兩根陽線改變信仰、三根陽線集體進場——這個用高粱和水勾兌酒精飲料,毛利率90%以上的企業,就成了投資饑渴癥候群的目標。
有人說,TMT的真諦,其實就是“Tencent & Mou Tai”(騰訊和茅臺);
還有人說,我們已經進入了“茅房時代”,要么趕緊把貨幣換成磚頭,要么抓緊把貨幣換成茅臺。
尤其在眼下一線城市房產交易不易,大中城市被要求增加土地供應和保障房建設的節骨眼上,茅臺似乎更成了不容錯失的投資良機。
茅臺不是白酒
本草綱目-燒酒
火酒《綱目》、阿剌吉酒《「集解」》
時珍曰∶燒酒非古法也。自元時始創其法。
注解:
李時珍說:燒酒(白酒)不是傳統辦法釀造的酒,是元代時候發明的。
伴隨著清朝治理黃河,大量高粱被種植出來無處消解,后卻發現拿高粱蒸餾酒口感比其它糧食好,且價格便宜,“在其后的歲月中,戰火中斷了黃酒的運輸線和生產力,而燒酒卻體現出了生產、運輸、貯藏等全方位的優勢,而且這種高度酒一杯就醉,比黃酒造價更低。
隨后,由于民國政府遷都重慶,花雕也逐漸由“大曲、茅臺”代替,并將其推廣至京滬粵。而紅軍路過茅臺鎮時,更是解放了土豪家里的壇壇罐罐。因此建國后,茅臺便自然被定義成“國酒”。直到今天,當吳戰狼在銀幕上舉著茅臺對瓶一口悶,憑酒量放倒黑人兄弟時,那種“烈性奢侈、吾國門面”的復雜品牌意識,依然濃重而有效。
不難看出,白酒雖非名貴酒,但卻因特殊歷史環境與經濟條件而流行起來。這倒更容易讓人理解了,一瓶成本造價遠低于售價的飛天茅臺,如今卻一瓶能夠賣到指導價為1499一瓶,不僅不打廣告,還限價限購,那么價格中一定包含了很多“口感、氣味、工藝、品質”以外的因素。
曾經有這么一個活動,大約是說以普通人的感官,是根本無法分辨“陽澄湖大閘蟹”和其它螃蟹的。于是活動組找了參與人員,雙方以視頻直播的方式進行試吃測試,結果在十組不同螃蟹中,只有兩次正確指出哪一只螃蟹來自陽澄湖。
幾乎可以同樣推斷,拿茅臺和其它同檔次的醬香型白酒進行雙盲測試,普通人也基本很難分辨出區別。
如果某產品并非天生名貴,也不處在一個禁止競爭的行業,竟然還能賣出遠超行業平均水平的溢價……只能認為,茅臺有著遠超那瓶酒精飲料的產品價值。或者干脆說,茅臺壓根就不只是白酒。
“現在誰還喝白酒啊?”
茅臺的真正價值是什么呢?
為什么在上文的段子里,TMT是騰訊和茅臺?因為茅臺的確是社交產品,而且在線下社交場景中,是高消費群體的一類社交剛需。
早在十年前就有人質疑過,“現在的年輕人都不喝白酒了”。實際上,這樣的論調在哪個國家都有,可以說任何時期的年輕人對烈酒的消費量都不算高。然而隨著年齡的增長,這樣的情況會迅速變化——
在《中國2012年18~59歲就業流動人口飲酒現狀分析》可見,隨著年齡增長,男性無論是飲酒率、飲酒量(絕對酒精含量)、還是超量飲酒(應酬場合)都呈明顯上升趨勢。
數據表明:中國人在25歲之前以飲低度酒為主,25到30歲時飲用的白酒度數逐步增加,35歲以后隨著年齡、閱歷以及對中國文化理解的加深,其飲用的白酒度數會增加,55歲以后又呈遞減趨勢。
所謂“對中國文化理解的加深”,實際上就是指這些高度酒能作為桌上最好的社交工具。之所以是白酒而不是黃啤紅成為商務政務主要用酒,就是因為白酒可以使人迅速進入狀態。在商務政務活動中,人們時間寶貴,尋求迅速消除陌生感,即便不是為了談合同,勸對方喝下53度或更高度數的白酒,也彰顯飲酒者的社會地位。
越貴越想買
茶葉,也是社交場上的重點,不少做茶葉生意的人都會被問到“在中國做茶葉生意最大的難點是什么?”這樣的問題。有人說:
“你請人喝一瓶或送人一瓶茅臺,對方知道值1000塊;而你請人喝或送人一盒1000塊錢的茶葉時,對方總是將信將疑。”
白酒天然不是禮品,但茅臺是。從京東茅臺銷售數據上看(在京東上買茅臺基本完全過濾掉了政府公務行為)。這其中,送人和自喝的比例大概是1.5:1,而購買者中,絕大多數都是位于京東會員體系最頂端的Plus會員和鉆石會員。
有網友統計了茅臺價格與平均工資的對照表——
1980年,飛天茅臺實際價格20元,全國平均工資每月47元,每月工資可買2.5瓶茅臺。
1990年,飛天茅臺零售價200元,全國平均工資每月200元,每月工資可買1瓶茅臺。
2000年,飛天茅臺零售價220元,全國平均工資每月800元,每月工資可買4瓶茅臺。
2010年,飛天茅臺零售價1000元,全國平均工資每月3000元,每月工資可買3瓶茅臺。
2019年,飛天茅臺零售價1499元,全國平均工資每月8000元,每月工資可買近5瓶茅臺。
2019年已經是茅臺上市以來,普通人最能喝得起且買得到茅臺的年代了。而茅臺由于同時具備消費品、收藏品、投資品的屬性,價值自然也水漲船高。
買房不如買茅臺?
所以,茅臺早已不是酒,而是中國最好的30—60歲男性線下社交工具。
其實購買茅臺股票跑贏房價并不難,如果你從2009年持有茅臺到現在,股價上漲了1400%,而作為北京比較標志性的瘋漲樓盤,望京的上京新航線社區從2009至2019這十年間,也不過上漲了1100%(難的是,面臨那么多次政策變動,估計沒幾個人敢拿這支股票十年)。
2013-2014茅臺本輪漲勢圖
所以這時候,如果你有一瓶當年的茅臺酒,那么將其存起來真的是一種不錯的選擇。
這瓶酒在1980年時按說就賣20元,那么至今為止年化收益漲幅簡直可怕。