葡萄酒酒標指的是酒瓶上的標簽，上面含有許多的資訊。因為產地的不同，酒標的標示方式也不同。看一瓶酒的酒標，可以大概了解這瓶酒的來歷，因此說酒標是“葡萄酒的身份證”。現代意義的酒標出現在17世紀后，早期酒標功能單一，樣式簡單，多是寥寥文字，頂多用些花體或變體的字母，裝飾個家族徽章。即使是現在，一個酒莊或酒廠的某款酒，除了年份數字的變化，其酒標圖案每年多是不變的。驕傲的法國人更是認為自己的葡萄酒世界前列，沒有必要花精力在酒標之上。在法國波爾多地區，直到上個世紀初，酒莊主人才開始設計屬于自己酒莊的酒標。在此之前，酒莊的葡萄酒都是成桶賣給酒商，由酒商培養、裝瓶并銷售。1924年，木桐·羅思柴爾德酒莊(ChteauMoutonRothschild)，為紀念灌裝成品葡萄酒，酒莊主人菲利浦·德·羅思柴爾德男爵特意請招貼畫家，讓·卡呂(JeanCarlu)為該年的葡萄酒設計了一幅全新的標簽，開創了葡萄酒標簽藝術化設計的先河。半個多世紀以來，不同國別，不同種族，不同風格，不同流派的藝術家五十多位先后為Mouton酒標作畫。超現實主義的米羅，浪漫童真風格的夏加爾，超現實主義的代表達利，流行藝術的詮釋者安迪·沃霍爾，新現實主義的阿爾芒，全才藝人約翰·休斯頓，行動藝術之先行者阿加姆，紐約“東村”創造者之一基斯·哈林，怪誕不羈的弗朗西斯·培根，雕塑大師亨利·摩爾，更有美術界的大師，畢加索、康定斯基等人的加盟。還包括一位畫家古干曾為1996年酒標作畫。這些畫作的元素多取自Mouton的象征—羊，還有葡萄、葡萄酒，以及快樂。今天，美國消費者面對的葡萄酒品牌已超過10000個。踏入任何一家葡萄酒零售店，你都得從幾百瓶葡萄酒中進行選擇。你被各類酒標和包裝弄得眼花繚亂，似乎任何一瓶都比旁邊那瓶看上去更誘人。生產商們鉚足了勁兒吸引你的眼球，尤其對準那些年輕、時尚的消費者，畢竟釀造葡萄酒的較終目的是為了獲取利益。這就難怪加州和澳大利亞的葡萄酒更容易吸引年輕的消費者了。它們的酒標設計極力使自己有別于其他沉悶的“舊世界”葡萄酒標。20多歲的年輕人不會再選擇那種酒標上印有城堡的葡萄酒，因為在他們看來這些酒只有他們的祖父才會喝的。成年人在開始飲葡萄酒多年后，仍然會懷念米老鼠和唐老鴨。很自然地，葡萄酒生產商就推出了“米奇美樂”(MickeyMerlot)和“查理·布朗霞多麗”(CharlesBrownChardonnay)這類品牌。
