近期，烈酒商業觀察從多方渠道驗證獲悉：茅臺價格已持續下跌近一段時間。
在傳統白酒的“金九銀十”旺季，茅臺價格為何不升反跌？
渠道價、終端市場價雙跌
從烈酒商業觀察的了解來看，各地雖有一些價格差異，但基本下跌趨勢均相同。
目前原箱飛天茅臺的經銷商拿貨價從上個月底開始，便呈現出下跌趨勢，從3200元左右，一路下跌至目前的3050元左右；而終端市場價則從3300元左右，下跌至目前的3100元左右。
而散飛茅臺的情況相對要好一些，經銷商拿貨價從2800元左右，下跌至目前的2700元左右；而終端市場價則從2900元左右，下跌至目前的2850元左右。
雖說下跌情況并沒有突破明顯的價格線，但在旺季已然來臨的當下，作為行業絕對龍頭的茅臺，價格下跌對整個白酒市場來說，實屬罕見。
有深圳終端商就表示，在以往，飛天茅臺在中秋前均會明顯漲價，直至國慶以后才會回落。但今年中秋還沒結束，其報價就紛紛回落，與往年呈現出了完全不同的狀態。
疫情、經濟環境、消費信心等多種因素疊加
“茅臺在旺季出現明顯的市場價下滑，對行業而言，確實是很不常見的現象。但今年的整個市場環境確實很不一般，其他名酒實際上已經在茅臺之前隱隱的跌了一波了。”一位華北的經銷商表示，像普五和國窖這樣的頭部產品，在6、7月份實際上已經先行跌了一波，而茅臺近期的下跌可能也確實是整個渠道和終端有點扛不住了，也算是市場的正常反應。
近期，一位廣西的茅臺經銷商就對烈酒商業觀察表示：今年中秋節，其茅臺銷售額只有去年的一半。
“如果連茅臺的市場情況都不容樂觀的話，說明今年整個白酒消費市場有多難。”一位行業專家表示，茅臺不管是品牌價值還是產品價格，這么多年都是行業的引領和拉動者，頭部品牌的市場震動，對下面所有的白酒品牌都將產生巨大的影響。
一位華東經銷商即對烈酒商業觀察表示：“從年初上海，到現在的四川，今年各地疫情的輪番上演對整個消費信心的打擊非常巨大，并且疊加國內經濟形勢的不利影響，少了大量的政商務場景的消費，高端名酒也同樣沒辦法高枕無憂。”
“目前的價格下跌，或許也說明了不管是渠道還是終端，對近短期市場的預期普遍是悲觀的，即使降價，也要選擇出貨。”一位成都的經銷商告訴烈酒商業觀察。
