日前，國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司下發《關于貴州茅臺酒部分紀念產品銷售的通知》，稱將向專賣店和特約經銷商限量投放生肖酒和精品酒，且此次投放的產品均不占用2018年度茅臺酒合同計劃。
根據通知，在生肖酒方面，茅臺將根據2018年度合同量大小對專賣店和特約經銷商進行一次性配售，投放的產品為53度500ml和375ml貴州茅臺酒（戊戌狗年），兩個品種由經銷商在配售標準內自行選購。其中，最高配售標準為“50噸（含）以上的經銷商配給130件”。
在精品酒方面，茅臺將根據2018年度合同量大小對專賣店和特約經銷商進行一次性配售，不過標準上比生肖酒有大幅增加，其中最高配售標準為“50噸（含）以上的經銷商配給250件”。
據了解，從2014年開始，茅臺決定發行生肖紀念酒，目前，茅臺生肖酒已經推出了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年以及2018年發行的戊戌狗年茅臺生肖酒，目前己亥年【豬年】茅臺生肖酒的樣品包裝已經在網上流出，據傳將在大概會在11月-12月之間發布。
在臨近新一年春節銷售旺季，豬年生肖酒即將發布，且茅臺年度經銷商大會即將舉行，茅臺卻在這個特殊事件節點推出狗年生肖酒，引發了行業關注：到底是為了短期沖量，保障業績增長，還是另有考量？
支持茅臺為了保障業績增長的人士認為，貴州茅臺三季度業績不達預期，此時繼續推出價格更高的狗年生肖酒，將對其業績和利潤帶來積極影響，同時進一步提升茅臺在傳統茅臺酒領域之外超高端的市場空間。
與此同時，也行業觀點認為，白酒銷售旺季，普通茅臺酒供應不足的情況將再次出現，價格面臨極大的增長壓力，與此同時，茅臺生肖酒經過過去近一年的炒作，雖然年內經歷了回落，市場流通價格遠遠偏離了茅臺官方的要求，如狗年生肖酒今年以1699元的零售價面世，市場價格迅速上漲到4000多元，并長期維持在3000元以上。
基于此，上述人士認為，茅臺此時增加生肖酒和精品酒的投放，一方面可以彌補市場要求，另一方面用指導價格更高的兩款產品來進一步壓制茅臺酒價格快速上漲，同時也進一步平抑既往發布的生肖酒價格，為豬年生肖酒正常投放市場提供保障。
無論如何，通知消息發出之后，貴州茅臺酒（戊戌狗年）生肖酒價格應聲下跌，從之前的3000元以上，降低到3000元以下，保持在一個相對合理的價格和空間。
