繼5月8日1919第二家旗艦店在上海徐匯越虹廣場正式開業之后，1919與百威英博聯合宣布將在中國區獨家總經銷百威英博旨在為中國年輕一代提供更開放與個性化的精釀啤酒體驗的煥新品牌“開巴”。
當前，零售業態“軟件”與“硬件”共融共生相互依賴愈發明顯。隨著1919在旗艦店層面的“硬件”和產品層面的“軟件”的雙雙提升，1919全新的共融生態圈正在加速閉環。
1919攜手百威英博再度發力“個性化”，年輕化、福利級產品面世
自2015年以來，進口啤酒行業快速發展，包括1919在內的酒類流通企業紛紛進軍進口啤酒。隨著進口啤酒業態的不斷發展，在消費者追求新個性化的大背景下，以自釀、精釀啤酒為代表的消費者的個性化需求快速發展。
在這一背景下，作為世界啤酒巨頭百威英博開始深耕精釀和年輕消費者市場。
“‘開巴’品牌致力于打造中國市場的精釀啤酒文化，通過工藝精湛的產品、平易近人的服務、慷慨大方的多元品牌氛圍營造，激發中國年輕消費者的熱情與創造力。”百威英博DGO 總裁Fabricio Zonzini表示：“我們希望能讓他們在探索最真實的精釀啤酒過程中，展示個性、發現新境、愉悅社交。”
開巴顯然是啤酒領域面向年輕消費者的年輕化、福利級產品，而從市場層面來看，年輕消費者所青睞的互聯網渠道顯然是其最佳的投放渠道，在這一背景下，同時基于百威英博與1919的合作基礎，1919成為開巴品牌在中國區的獨家銷售。
“1919一直都很重視在啤酒板塊的布局。”1919董事長兼總裁楊陵江認為，1919通過在線上各電商平臺、線下500多個城市近1000家門店的全覆蓋，以及最快19分鐘送貨上門的物流服務，能為消費提供全新便捷高品質的購酒體驗。
“開巴”的推出是1919與百威英博雙方戰略合作的升級，雙方直接將目光鎖定在了全球范圍內風頭正勁的精釀啤酒市場。由于全球啤酒市場呈現高端化發展趨勢，中國啤酒市場也明顯朝著高端化、精細化發展，精釀啤酒的市場前景廣闊。此次發布會上，1919和百威英博共同完成了“開巴”品牌在中國的首發儀式，隨后雙方還將攜手開啟全國范圍內的“開啤酒”匠心之旅活動，屆時也將邀請跨界潮流達人加入個性化的精釀啤酒創作，與全國消費者共同享受音樂、藝術、文化與精釀啤酒跨界融合的年輕個性派對。
用戶體驗升級，1919共融生態圈閉環形成
對于商業企業來講，“回歸本質”成為2017年的關鍵詞，其中的核心之一就是用戶體驗升級——在酒類新零售飛速發展的大環境下，消費者關注的不再只是產品的價格，更加關注的是消費體驗，是否真的在購買以及消費的過程中獲得愉悅的體驗。
在這一背景之下，無論是酒類電商，還是酒類連鎖，消費者對于用戶體驗的要求越來越高，也正是因此，作為新零售的代表性企業，1919開始發力并探索消費者的實際需求，一方面從門店升級旗艦店的“硬件”出手，為用戶提供沉浸式的消費體驗，另一方面從產品層面豐富，消費者可以獲得更多的需求滿足。
以1919新開業的上海旗艦店為例，在門店形象、整體裝修、產品陳列等方面進行了全面升級。楊陵江表示，以上海旗艦店開業為標志，1919硬件和理念再度升級，更時尚，更專業。而消費者在此可以親身感受到1919的顛覆式創新和消費者體驗的改變。
據悉，上海旗艦店約700平方米，匯集了來自全世界50多個國家和地區的1800多種酒類產品。分布在店內的八大銷售區域包含：互動促銷區、葡萄酒區、名品黃酒區、國粹白酒區、激爽啤酒區、高端名莊酒區、時尚洋酒區和試飲體驗區。店內同時設有TWE、帝亞吉歐、百威開巴、天鵝莊等全新概念專柜。為落地1919品牌全國化、國際化戰略，1919計劃在上海、北京、廣州等城市開設品牌旗艦店，同時與世界名酒茅臺、五糧液、帝亞吉歐、富邑集團、百威等品牌進行戰略合作。
“硬件”與“軟件”的融合，正在推動1919服務的標準化、實體化，尤其是產品層面“軟件”的普及或拓展，也將進一步提高1919服務對消費者的黏性，催生更多的消費者專業化需求，對于1919打造共融生態圈具有重要作用。
