1月6日，茅臺葡萄酒在南京召開全國經銷商聯誼會，會上宣布茅臺葡萄酒2019年銷售收入增長39.5%，利潤增長167%，領跑2019年葡萄酒市場增長。時隔兩天，一列被命名為"茅臺葡萄酒"的動車由西安北站駛出，由此拉開茅臺葡萄酒2020年營銷大戲的序幕。
茅臺葡萄酒號動車，中國文明+中國速度
1月8日下午三點，由茅臺葡萄酒與永達傳媒聯合舉辦的"茅臺葡萄酒"高鐵專列首發儀式在西安北站隆重舉行。茅臺葡萄酒公司董事長司徒軍，常務副總經理范雪梅，茅臺葡萄酒銷售公司總經理蒯斌，永達傳媒西北大區總經理閆鈺，第一事業部總經理丁菲菲出席動車首發儀式。
在站臺上，一列開向上海虹橋的動車蓄勢待發，列車每節車廂上車廂都印著鮮亮的"茅臺葡萄酒"五個大字以及茅臺葡萄酒的logo。隱隱昭示著茅臺葡萄酒2020年將會實現怎樣的發展速度。
茅臺葡萄酒公司常務副總經理范雪梅在首發儀式的致辭中說到："茅臺是香飄世界的民族品牌，茅臺葡萄酒作為茅臺集團的控股子公司，近年來發展迅速，連續兩年成為葡萄酒行業增長冠名。此次借力中國高鐵，搭載"中國速度"，向億萬旅客展示民族品牌新形象，為品牌建設、企業發展之路全力提速!"
永達傳媒第一事業部總經理丁菲菲表示，高鐵是新時代國家硬實力的象征，茅臺品牌是百年積累的國家軟實力，當高鐵動車遇上茅臺葡萄酒，實現了"中國文明+中國速度"的強強聯合，茅臺葡萄酒搭載上高速奔馳的高鐵，打造國家名片式的現象級傳播效應。
"攻"勢漸露，2020年茅臺葡萄酒營銷大幕拉開
在日前舉行的全國經銷商聯誼會上，司徒軍明確表示，2020年茅臺葡萄酒工作的主基調就是"攻"，要對市場采取以攻代守，主動進攻的姿態，而冠名高鐵這一行動便奏響了2020年茅臺葡萄酒"攻"勢序曲。
經過2019年對部分市場的深耕，茅臺葡萄酒在陜西、湖南、河北、貴州等省市已經占據了牢固可靠的根據地市場。在這些省份，有經銷商主動詢問想代理，有消費者主動尋找要購買，茅臺葡萄酒逐漸匯聚起一股聲勢，而2020年要將這股聲勢持續放大，從行業內擴展到行業外，讓更多普通消費知道、了解、喜歡上茅臺葡萄酒。
司徒軍在經銷商大會上指出，2020年要做到每個月有一場大活動，每個星期有一篇文章發布。中央電視臺的廣告繼續打，對前往經濟發達地區的高鐵進行冠名，在重要城市的機場、高鐵站發布廣告。要大力支持經銷商開好品鑒會、推廣會、團拜會等，用活、用足市場營銷費用。
從他的講話中不難看出，茅臺葡萄酒在2020年布了一盤大棋，一方面要占領中高端價位段的產品標桿地位，另一方面要通過高頻率、廣覆蓋的營銷投入觸達中高端消費群體，從線上到線下，從廣告到活動，全方位攻占目標消費群體的心智。
連續兩年營收、利潤高速增長，茅臺葡萄酒從"行業小透明"一躍成為行業前列的葡萄酒企業，將"茅臺"的品牌力輻射到葡萄酒行業。2020年，茅臺葡萄酒定下了躋身行業頭部企業的發展目標，這意味著這一年不僅要保持營收、利潤的增幅，同時要將品牌和文化做得更廣、更深、更透，建立起茅臺葡萄酒的價值輸出。冠名高鐵僅僅是茅臺葡萄酒猛攻市場的序曲，這一年，還會給行業帶來更多驚喜。
