11月9日晚間黃金時間，大型文化季播節目《上新了·故宮》在北京衛視首播，隨后在愛奇藝獨家網絡播出。這檔節目是由故宮博物院擔當出品人，五糧液鼎力支持，聯合北京電視臺聯合出品的。
據了解，節目播出不到24小時，《上新了?故宮》新浪微博話題#上新了故宮#閱讀已超過2.7億，官方微博賬號@故宮博物院 、@上新了故宮閱讀量超過百萬。該節目在熱愛故宮文化、中華文化的年輕群體中引起了熱烈討論、關注和追捧。
那么，這次五糧液與故宮合作，將會是怎樣一組“神仙組合”？
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近年來，隨著故宮淘寶、故宮文創等故宮周邊的出現，以及多部高口碑紀錄片的播出，600年“高齡”的“故宮”逐漸走下神壇，變得接地氣，也讓故宮文化IP重新煥發出活力。
故宮博物院被譽為世界博物館之首，是中華文明的集大成者，人類最珍貴的文化遺產，也是中華民族最具全球影響力的文化符號。
近年來，故宮相繼拍紀錄片、上綜藝節目、開淘寶店鋪……曾經高冷的故宮將自己變成了一個“網紅”。有數據顯示，故宮淘寶店鋪粉絲量168萬，9000種文創產品累計銷售額已達10億，皇帝親自“賣藝”QQ表情包上線不到一個月，使用量就接近4000萬次……
故宮博物院院長單霽翔表示：“故宮正值青春。越來越多的年輕人感受到了故宮的活力。故宮希望和人們靠得越來越近，讓這種活力真正活起來，永遠年輕下去。這次讓年輕朋友們來到故宮，用創意讓故宮煥發出新的意趣。唯有這樣，新與故才能共同創造永恒。”
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作為中國傳統文化的傳承者、中國白酒典型代表，五糧液酒傳統釀造技藝已入選國家非物質文化遺產名錄。故宮系全人類珍貴文化遺產、中華文化集大成者。
二者在身份、地位、歷史性、包容性、工匠精神和文化傳承創新等方面高度契合。五糧液鼎力支持該節目，正是以600多年未間斷的傳承致敬600年紫禁城，共同致力于讓中華文化“活”起來。
五糧液同樣擁有極深的歷史文化底蘊，自唐代的重碧酒開始，歷經宋明的姚子雪曲，到清宣統元年（1909年）正式得名五糧液，至此，五糧液已有千年歷史。
之后，五糧液獲得贊譽滿滿，繼1915年首獲“巴拿馬萬國博覽會”金獎之后，相繼在世界各地博覽會上共獲39次國際金獎。
1995年，五糧液在“第十三屆巴拿馬國際食品博覽會”上再獲金獎，并被第五十屆世界統計大會評為“中國酒業大王”。
2002年6月，五糧液在巴拿馬“第二十屆國際商展”上，再次榮獲白酒類唯一金獎。同時，五糧液還四次蟬聯“國家名酒”稱號，四度榮獲國家優質產品金質獎章，“五糧液”商標1991年被評為首屆中國“十大馳名商標”。
如今的五糧液已經發展成為“亞洲品牌500強”第60位、“世界最具價值品牌500強”第100位、“世界品牌500強”第338位的世界一流企業。
眾多榮譽加身的五糧液并沒有驕傲，與故宮一樣，在尋求創新的同時，也在年輕化的道路上越走越遠。
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據了解，這檔節目是故宮博物院第一次以出品方的身份推出的。節目的內容結構很是清晰，主要分為兩大部分：
第一，兩位常駐嘉賓（鄧倫、周一圍）及每期神秘嘉賓將跟隨故宮專家進宮識寶，探尋故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化。
第二，根據每一期所探尋的內容，節目將聯手知名設計師和高校設計專業學生大開腦洞，設計一個能引領熱潮的文化創意衍生品，讓故宮文化被更多年輕人“帶回家”。
這次節目與其他故宮相關節目區別最大的是，這個節目將首次公開故宮35%的尚未開放場所。比如清宮劇中經常出現的乾隆花園、漱芳齋、南三所等場景真實面貌都將在節目中相繼揭開。
根據節目組規劃，《上新了·故宮》將連續拍攝三季，每季10集，到2020年紫禁城建城600周年時就會有30集的內容。
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據悉，攜手《上新了.故宮》節目只是五糧液與故宮開展長期戰略合作的開始。通過此次合作，五糧液還獲得了故宮多款產品的長期開發授權，這將賦予五糧液新品極強的文化屬性和稀缺屬性。
接下來，五糧液將充分挖掘故宮這一頂級文化IP資源，強化新品研發與中華傳統文化、與故宮歷史、與故宮傳世藏品的關聯，并借助《上新了·故宮》這檔“爆款”文化綜藝的影響力，面向國內精英階層、面向海內外高端消費群體，推出極具稀缺性和差異化的高端白酒產品。
“值得欣喜的是，五糧液作為中國白酒龍頭酒企之一，近年來一直在‘上新’路上前進，引領酒業在傳承中不斷創新，尋求更廣闊的發展空間，這個格局很大，走得很堅決。”業內人士如是評價今日的五糧液。（名酒江湖）
