2022年雙十一，電商渠道的洋酒銷售究竟如何？WBO進行了一番調查。
威士忌、白蘭地的銷售額都下滑了
據WBO了解，今年雙十一，天貓和京東并未發布洋酒品類詳細的銷售額與數據增減，因此，WBO只有從一些第三方數據來了解今年的情況。
根據久謙通過軟件抓取的天貓數據顯示，從10月24日到11月11日的全時段，白蘭地銷售額較去年同期下降了17%，威士忌則下降了31%。
一些相對小眾的洋酒品類同樣出現了下滑，如力嬌酒的銷售額同比下滑了48%，伏特加同比下滑了28%。
不過，朗姆酒、金酒與龍舌蘭的雙十一的銷售額則出現了增長，其中朗姆酒增長了27%，金酒增長了21%，龍舌蘭則大增了67%。
一名業內人士指出：作為主流洋酒品類，威士忌與白蘭地雙十一的銷售額下滑，顯然體現出大環境所帶來的影響，傳導至酒品在各個渠道的銷售下滑。其中，力嬌酒的下滑原因，則可能是野格作為領導型產品的勢微。
而朗姆酒、金酒與龍舌蘭的正增長，則有可能是基數較低與酒品消費日益多元化所致。根據久謙提供的數據顯示，龍舌蘭、金酒與朗姆酒的體量在洋酒品類中分別為倒數第一、第二、第四。
品牌集中，體量卻不大
一份號稱是天貓的雙11熱賣榜——洋酒11.11 00:00-23:59的圖片顯示，銷售排行前三位的洋酒銷售網店，分別為MARTELL馬爹利官方旗艦店、hennessy軒尼詩官方旗艦店、人頭馬官方旗艦店。
由于洋酒行業品牌集中度較高，以軒尼詩、馬爹利、人頭馬為代表的巨頭一直在行業中擁有獨領風騷之地位。從今年的榜單亦可看出這三個品牌仍牢牢占據頭部地位。
在前三位之后，則是格蘭父子旗艦店、帝亞吉歐旗艦店、保樂力加旗艦店等，同樣是大品牌開設的旗艦店。
但是上述門店在雙十一的銷量也表現一般，以軒尼詩的官方旗艦店為例，該網店熱度最高的軒尼詩VSOP該白蘭地350毫升僅月銷600+，評論僅100+；而格蘭父子旗艦店熱度最高的蘇格蘭百富12年雙桶陳釀單一麥芽威士忌，月銷為1000+，評論僅200+。相比膨化食品一類快消品，洋酒頭部品牌的熱度仍有差距。
有酒商稱未感知到雙十一熱度
WBO也調查了部分在電商渠道銷售洋酒的酒商。萬曉明（化名）介紹道：今年并未感知到雙十一的熱度，業績比起平時并無明顯提升。
WBO還詢問了一名在電商渠道銷售某力嬌酒大牌的酒商，對方也表示該品牌今年雙十一的業績并不好，但具體下滑多少，他并未透露。
萬曉明還表示：“由于多地出現疫情，今年我們即便有很多單子成交了，但由于疫情對收貨地管控，商品無法寄出，許多急件都因此而退單，造成了業績的損失。”
萬曉明甚至稱：若哪位酒商聲稱今年雙十一的業績好，那肯定是吹牛。
