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2018年12月18日，在慶祝改革開放四十周年大會上，習近平總書記引用了“事者，生于慮，成于務，失于傲”的古訓強調：偉大夢想不是等得來、喊得來的，而是拼出來、干出來的……在這個千帆競發、百舸爭流的時代，我們絕不能有半點驕傲自滿、固步自封，也絕不能有絲毫猶豫不決、徘徊彷徨，必須統攬偉大斗爭、偉大工程、偉大事業、偉大夢想，勇立潮頭、奮勇搏擊。
“事者，生于慮，成于務，失于傲”出自《管子·乘馬》，大致意思是做事要有深謀遠慮，真抓實干是成功的保障，而一旦驕傲起來就將導致失敗。管子這段話的思想主要是針對治理國家良性發展而提出來的，但由于他揭示出事物發展的基本規律，因此它的運用就超出了這一領域而獲得了更為廣泛的意義。它不僅適用于國家上層建筑的宏觀管控，也適用于修身齊家治國以及為人處世的各個領域。
當下酒業正處于供給側結構性改革的關鍵階段，如何為廣大消費者提供高品質美酒和優質服務，如何在推進中國酒國際化的征程中彰顯我們的文化自信，如何在革故鼎新的大潮流面前樹立我們的核心競爭力等，已成為當下的酒業亟待解決的問題。而深刻學習和領會“慮”、“務”和“傲”的辯證關系將顯得非常重要，新時期要有新的價值觀，引領行業的發展需要有理性的、前瞻的思維和格局。
一是酒業監管嚴明大環境下的深謀遠慮
2018年10月22日，《基本醫療衛生與健康促進法草案》提案委員會提請十三屆全國人大常委會第六次會議進行第二次審議，其中第33條規定：國家采取宣傳、教育、管理等措施，提高公民對吸煙、飲酒危害的認識，減少對國民健康的危害，以及禁止向未成年人出售煙酒等，這也意味著酒業將面臨前所未有的監管環境。酒業中人當如何思考和面對，未雨綢繆，深謀遠慮，統籌安排，做好最壞的打算，方能游刃有余。
二是酒業理性消費大趨勢下的事必躬親
理性消費的核心在于消費者對產品和服務的選擇，換言之，你是如何圍繞消費者做好你的所有工作，才是對理性消費最深刻的解讀。事關消費者，所有小事都是大事；事關消費者，所有細節都是關鍵。事必躬親，就是當下酒業要奉獻給消費者的做事原則。“生于慮”和“成于務”相輔相成，僅有“慮”是不夠的，還要足夠多的“務”才有“成”。
三是酒業融合發展大背景下的戒驕戒躁
由于酒業專業分工的痼疾持續，經銷商始終在博弈中處于劣勢，消費者在體驗和知情方面與廠家距離遙遠，新營銷新零售至于上游廠家和傳統經銷商又是壁壘重重……但這都不足以掩蓋強勢品牌的光芒和稀缺，一個“傲”氣多有彌漫，這不是一個人的問題，而是行業的普遍性問題。無論行業如何調整，假以時日總會有形勢大好的機遇期，彈冠相慶，傲氣十足，難以保持清醒頭腦，進而缺乏憂患意識，那么會出問題。這里我們談“失于傲”，更多的還是意在兢兢業業、精誠團結做好本職工作。
借用習總書記在慶祝改革四十年大會上的一句話，共勉：
四十載驚濤拍岸，九萬里風鵬正舉。
期待酒業未來更美好！
（本文作者系中國酒類流通協會會長助理、進口酒專委會副會長中國酒業智庫專家）
本文選自《中國酒業》雜志2019年第1期
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