中秋佳節凝聚著中華民族幾千年來的團圓情結，賞月和吃月餅等中秋習俗是闔家團圓的傳統儀式，但隨著一代代年輕人離鄉奮斗、在異地安家，假期短暫和工作繁忙的阻礙讓他們難以實現中秋團圓的節日愿望，這份鄉愁的苦已然成為一片時代縮影。
基于此洞察，小糊涂仙·醬酒延續小糊涂仙“家國同心 共筑美好”的品牌營銷主題，特別創作了一支中秋暖心微電影，并輔以一系列中秋韻味的“百變心意”活動，向全民號召“讓心零距離”，引發用戶歸家盼團圓的情感共鳴。“國民醬酒”的首次營銷便突破性出圈，進一步加深了品牌形象的認知。
你覺得，父母最想要的是什么？是你在大城市找到安身立命之所，成就一番大事業，讓父母過上舒適的品質生活嗎？為了更好生活而漂泊異鄉的您，是否還記得家人的掛念？
中秋節前夕，小糊涂仙·醬酒推出《心意》微電影，以一個在大城市打拼的普通人的中秋故事縮影，觸動千萬個在外漂泊的您盼望回家團圓的心弦。
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加班到深夜的丈夫、盼望中秋團聚的妻子、只有兒孫回家才舍得打開空調的父母、無聲的牽掛卻只會出現在冰箱門上……短短幾分鐘，微妙地道出了“父母與我”之間生活的無奈，以及親情的溫馨，也直擊了在外打拼卻無法回家的觀眾內心深處。
電影類、資訊類kol賬號為《心意》微電影上線賦予不同解讀和賞析，短短數天共收獲了500萬+全網瀏覽量，成功將微電影和品牌溫度傳播到不同的廣闊領域中。
權威KOL傳播
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你覺得，最好的心意是什么？也許每個人心中都有自己的答案。
在微電影上映前，影片中的第二大“淚奔“情節元素 ——“貼在冰箱上的便利貼”作為了預熱線索。便利貼不僅僅是學生貼在課本里的標簽紙、白領貼在辦公位上的備忘錄，它其實藏著不少屬于你我的“心意故事”。為此，小糊涂仙·醬酒發起了#心意便利貼#全民征集活動。缺席女兒生日的父親會通過一張便利貼表達祝福和歉意、姐弟即使互懟也會通過便利貼默默關心、交換看書的書友會通過便利貼實現精神同頻鼓勵……
「心意便利貼」活動海報
「心意便利貼」活動海報
「心意便利貼」活動海報
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原來，小小的便利貼能承載不同的愛意。只要擁有一雙善于發現“心意”的眼睛，您的生活也會更加美好。心意便利貼活動共收獲1000+條心意故事，在前期形成微博平臺的暖心事件。
一千個人可能有一千種心意。在前期，除了有暖心向的創意擴散，小糊涂仙·醬酒還從趣味向角度開發了#中秋MBTI心意測試#輕互動H5。
強勢結合中秋月餅元素，邀請大家來玩測試題領取個性心意官卡片，隱藏式號召中秋回家。小糊涂仙·醬酒在結尾作為互動驚喜酒禮，給予用戶雙倍的快樂，短時間內有效拉升了轉發裂變效果。
H5趣味互動
H5趣味互動
H5趣味互動
百變腦洞的中秋MBTI心意測試H5通過上頭裂變，觸達過萬名盼望中秋團圓的用戶。
2022年初，小糊涂仙酒業集團舉行了品牌煥新升級戰略發布會，宣布“兩濃兩醬 濃醬并舉”戰略矩陣構建完畢。小糊涂仙·醬酒作為集團沖擊次高端醬酒市場的醬香酒系列，憑借高品質基因和匠心釀造，一經推出便接連在國際舞臺斬獲獎牌，獲得多方好評。
小糊涂仙·醬酒產品海報
定位“國民醬酒”，堅持做“東方智慧的踐行者”。在本次「中秋心意」傳播活動中，小糊涂仙·醬酒堅守品牌“家國同心 共筑美好”的理念，智慧地融入了其穩重從容的品牌調性和豁達的處世哲學。
通過高共鳴度代際情感微電影，間接傳達“只爭朝夕”的品牌態度；策劃暖心的心意便利貼征集活動，聯動用戶共話生活中的心意故事、為“心意”發聲；發起趣味Social互動H5，讓用戶在娛樂中輕松get關于“中秋心意”的品牌核心主張，讓首次營銷便兼具了聲量和品牌印記，實現了與目標消費者的深度情感聯結。
小糊涂仙·醬酒活動主KV
品牌即擔當，小糊涂仙?醬酒將會繼續履行品牌應有的責任，緊跟時代節奏，保持品牌溫度和關懷。讓美好的愿景深入每位國民心中，為國民生活增添美好。同時，保持初心，堅守匠心，以品質為基、以文化為魂，弘揚中國優秀傳統文化，持續為廣大消費者打造高品質產品，和國民一起，成就更高品質的美好生活。
