在今年中秋國慶雙節前夕，中紀委網站刊發署名文章《記者調查警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮》，其中直接點名茅臺漲價。
中國新聞周刊走訪北京多家煙酒零售店，53度飛天茅臺零售價格仍在2900元/瓶至3088元/瓶之間，離人們心中的平價1499元，顯然還有著較大的差距。
事實上，在茅臺的直銷渠道，雖然產品價格是1499元，但由于規模較小，仍較難完全控制終端價格。
數據顯示，今年前三季度，貴州茅臺直銷渠道以及批發渠道分別實現營業收入84.33億元、587.13億元，占前三季度總營收的12.55%、87.35%。
此外，為了避免黃牛刷單，直銷渠道商通常都會制訂各式各樣的約束措施。
如永輝超市要求消費者在購買平價茅臺的同時，必須購買同等金額的指定產品，大潤發的要求則是上一自然季度累計消費金額2000元及以上的會員，才有機會參加購買。
電商平臺則依托大數據技術對消費者進行篩選，如天貓超市宣稱每一筆訂單在0.01秒之內就會經過100余項安全檢測和技術防護，小米有品甚至用上了人臉識別技術。
不少消費者表示，在網上搶購茅臺就像春運刷火車票一樣難。
這些措施或許能在一定程度上避免黃牛刷單，但也變相提高了購買門檻，進一步提高了購買茅臺的成本。
在蔡學飛看來，由于茅臺強大的品牌號召力，以及飛天茅臺較高的差價，已經成為許多平臺的引流工具。
更重要的是，醬酒的稀缺性，導致供需不平衡，“這是茅臺價格長期居高不下的根本原因”，酒類營銷專家肖竹青告訴中國新聞周刊。
茅臺是醬香型白酒，不同于濃香型白酒，產品生產周期相對較長，且受到環境、生產工藝、原材料等多方面影響。通常來說，一瓶茅臺酒從原材料到成品再到進入市場至少需要5年的時間。
2019年，茅臺酒產能利用率為130%，2018年更是達到133%，已經在超負荷運轉。數據顯示，貴州茅臺只用了規模以上白酒企業1%不到的產量，但貢獻了15.8%的銷售收入和31%的凈利潤。
茅臺如今不僅僅是消費品，更是奢侈品與收藏品，金融屬性不斷走強。肖竹青表示，茅臺酒發展至今，已經成為一個接待級別、禮尚往來的載體，價格一路飆升反而會讓消費者更有意愿購買。而且茅臺酒基本上是自飲消費和商務消費在支撐的，這種供不應求的局面，屬于剛性需求。
如此看來，茅臺的直銷渠道改革是不是失敗了呢？（來源中國新聞周刊）
