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蟄伏三載，曾經創造春節生肖酒奇跡的風云人物盧小龍昨晚出人意料的出現在＂2019年天鵝莊生肖紀念酒新聞發布會＂現場，并代表天鵝莊正式宣布推出2019春節生肖酒——大金福！這讓這只最早到來的“金豬“憑添了幾分神秘的色彩。
豬年再推生肖酒，命名“大金福”
2019年是豬年。10月12日晚，《2019年天鵝莊生肖紀念酒新聞發布會》在北京萬達文華酒店成功召開。天鵝釀酒集團董事，被喻為大金羊之父的盧小龍、天鵝釀酒集團品牌經理姚棉升、天鵝釀酒集團中國北方營銷中心副總裁張勇和十多家行業內外媒體共同見證了這一盛舉。
作為天鵝莊生肖酒的開拓與操盤手，盧小龍現場透露：天鵝莊2019春節生肖酒正式命名為天鵝莊·大金福干紅，并將于10月15日9:00正式面向全球發布預售。
高開高走，天鵝莊成行業“楷模”
天鵝莊的春節生肖酒為何如此受到關注？需要從當年＂大金羊＂說起。2014年，天鵝莊·大金羊一度席卷朋友圈，創下11天12萬支的銷售記錄，成為行業的經典案例；2016年大金雞再創輝煌，創下11天182300瓶的銷售記錄；2017年11月，天鵝釀酒集團發布生肖酒大金旺，短短11天，訂單突破23萬瓶，再創銷售奇跡。進入中國市場不過六年，天鵝莊已成為中國市場頗具知名度和影響力的澳洲品牌，在進口葡萄酒市場占據了重要的一席。
一般而言，推系列酒擁有高開低走的風險，而天鵝莊的生肖系列酒卻一年比一年更暢銷。這也是今年天鵝莊在推出大金福之前的幾個月關注度就極高，不斷有經銷商在詢問這款酒的原因所在。
營銷成佳話，“年貨”系列升級戰略大單品
這與天鵝莊對生肖酒獨到的運作不無關系。發布會上，盧小龍對生肖酒以及大金福首度做了詳細解說。
盧小龍首先回顧了生肖酒的歷史，隨后表示，許多尊重葡萄酒的人都在做一個探索——如何讓用戶換一種方式去擁護葡萄酒，很多人做了有益的嘗試，天鵝莊也是其中之一。當年的大金羊，也是逼出來的，我們希望能夠做一個受大家歡迎的葡萄酒。要把生肖印在酒上，這對進口葡萄酒而言是有很大障礙的。“但我們依然去嘗試了，因為我們希望讓國人能快速的喝葡萄酒。好在市場真的認可，我們成功了。而且我們走過了這幾年，一直沒放棄，都做了生肖酒，每年的銷量都在增長。在不知不覺的時間，已經有很多用戶到了那個時候想要生肖酒了，這讓我覺得這些年的路沒有白走，沒有白白付出。”盧小龍認為。
盧小龍指出：今年，天鵝莊正式推出生肖大酒的概念，這代表天鵝莊已經下定決心，把 1.5L的生肖酒做天鵝莊長期穩定的產品戰略。“這不是我們自己下的，而是我們的用戶為我們下的。雖然這款酒有可能不太賺錢，但用戶是第一位”。
“我們會把我們每年的生肖大酒當作大單品去做。我們要讓用戶過年送禮、喝酒，其最好的選擇就是天鵝莊的生肖大酒。今年秋糖，大家會看到我們在展位上到處都是大金福的元素。我們會往更多渠道去拓展大金福的廣告宣傳。”他說。據盧小龍介紹：大金福正式上市時間是10月15日早上9點。“我們希望大金福可以被更多新用戶所接受“。
品質提升，增強與消費者的互動
天鵝莊·大金福依然延續天鵝莊生肖酒一貫的中國風，采用中國傳統的剪紙藝術表現形式，寓意大福大貴。并且首次將“福”字，燙金印在大金福外包裝，福到眼前，就是拜年最好的禮物。
相比較往年的生肖酒，2019年天鵝莊·大金福干紅在品質、營銷上都做了升級。天鵝釀酒集團品牌經理姚棉升對大金福做了詳解介紹，除了一連串持續的宣傳推廣外，天鵝莊·大金福增加了與消費者直接互動的環節-買天鵝莊·大金福贏取小金豬活動，在瓶口貼有覆膜二維碼，消費者在品鑒之前刮開覆膜即可參與抽獎，有機會贏取純金的小金豬或者微信現金紅包。10月16號，天鵝釀酒集團在巴羅薩谷舉辦《天鵝莊·大金福灌裝前的品鑒會》，董事長李衛在澳洲將邀請多位重量級專家大咖全程參與，得到最終認可后才進行灌裝，屆時將向國內市場全程直播；同時，天鵝莊大金福將以年貨的主題貫穿10月21日-27日在長沙秋季糖酒會的活動和展覽，將預售期間的傳播宣傳推向高潮。
然而不可否認的事實是，眼下的生肖酒市場與當年的“大金羊“時代已不可同日而語。《中國酒業》記者注意到，隨著近年來酒類行業調整與產業升級的完成，無論國產、進口葡萄酒，以及具有本土優勢的傳統白酒，都嫁接傳統文化在元旦、春節推出生肖酒。2018年飛天茅臺新的生肖酒營銷一炮打紅、其后僅茅臺集團就又在多個系列酒中推出生肖酒；五糧液、瀘州老窖、洋河等也都不甘落后，紛紛高調推出自己的生消酒；國產葡萄酒，甚至一些進口葡萄酒也都針對中國春節推出加貼生肖酒標的賀歲產品，具有強烈時效性的“年貨”——生肖酒，市場面臨嚴重過盛的局面，而令人眼花繚亂的生肖酒產品也讓生肖酒的收藏價值大打折扣。此番占得發布先機的天鵝莊·大金福，如何在未來的幾個月中保持脫穎而出的市場優勢，同樣考驗著盧小龍和他的團隊，讓我們拭目以待。
10月15日9:00，天鵝莊大金福將正式對外向全球接受預訂，我們將實時關注其預售情況。
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