“江湖中一直有哥地傳說”這句話放在汾酒上再合適不過，汾酒曾經有多牛呢？在中國白酒寶座上，汾酒成第一任老大，穩坐白酒第一寶座40年，力敵醬香型酒，引領白酒的”清香時代“
汾酒作為國內的傳統名酒之一，屬于清香型白酒的典型代表，有著四千年的悠久歷史。早在一千多年前的南北朝時期就成為了宮廷御酒。在上世紀的80年代，汾酒有幾大成就：當時得獎最多的白酒、每年的出口量等于中國其他名酒出口量的總和、名酒率最高。93年成為全國首家白酒上市企業。這一個個成績是當時所有的酒品牌都望塵莫及的，連茅臺都是無法與之相比較的，”汾老大“的名聲可謂是聲震白酒江湖的。
可惜花無百日紅，隨著時間流逝，盡管金字招牌仍在，可是這位曾經稱霸白酒江湖的“汾老大”變成了“汾老五”，甚至在19年滑落到第九，再沒有踏足高端白酒之列，以汾酒為首的清香型白酒也都退居二線，無法與醬濃相比。白酒儼然變成了醬香酒的天下。而汾酒如今卻成了混得最慘的大佬。汾酒是如何跌落神壇的？為什么走不出山西了呢？
這也是汾酒把一手好牌都給打爛了。在88年國家開放了白酒定價權，這個時候茅臺、五糧液紛紛大幅度漲價，以此來提升自己名酒的身份。而沉浸在自己營造的強大世界中的”汾老大“偏偏不走尋常路，走親民路線。
汾老大這顯然是忽略了國人的“面子”問題，應酬場面喝的酒就是一個面子的象征，“便宜”的汾酒怎么拿得出手呢，所以在當時汾酒可以說分出了一大片江山給其他品牌。也逐漸被堅持高端化定位的茅臺、五糧液超越，失去了霸主寶座。
如果說不漲價是個導火索，在98年的山西轟動全國的特大假酒案，使整個山西的白酒一蹶不振。雖然這個與汾酒毫無關系，只能算是倒霉被無辜牽扯，在當時山西白酒成了“假酒”的代名詞，“勸君莫飲山西酒”更是人人皆知的口號。汾酒的地位和銷量遭受到了重大打擊，呈現滑鐵盧式的滑落。
之后市場經濟的浪潮已經襲來，川酒跟廣告酒的崛起，自那之后，昔日的汾老大偏安一隅，曾經的一代傳奇緩慢落幕。知名度也僅限于山西省內，沒有造成全國流行的局勢。“汾老大”的稱號終成了昨日黃花，淪為大家飯桌上的談資罷了。
汾酒不可否認物美，只能說它是良心佳釀，但價格低也注定它走不進中國高檔白酒行列。盡管現在出了一些幾百元的產品，但和茅臺五糧液動輒上千元的白酒來講，差得很遠。從近些年的情況來看，山西汾酒近些年呈現出了復興之勢。未來如何定位和開拓市場，就看它如何找準發展重心了。
你覺得汾酒有機會做回“汾老大”嗎？
