“我想買夢之藍水晶版，夢之藍M6+……”新年假期剛過，各種關于酒水飲料配送的信息就向我撲來。隨著春節的臨近，年味越來越濃。作為白酒消費的旺季，今年春節對于經銷商來說異常忙碌。
走訪中發現，各大超市近期銷量比平時高出幾倍，傳統年貨依然火爆，白酒作為家庭宴請的標配，銷量大幅增長。憑借高品質、個性化和態度化的消費偏好，海藍、天藍和夢藍系列葡萄酒獲得了大量粉絲，在消費者中更受歡迎。
節日氛圍濃，線上熱銷線下備貨忙
春節前電商促銷已成為消費者提前準備禮物的主要渠道。天貓數據顯示，“年貨節”期間，品牌認知度高的白酒仍是爆款產品。國內品牌TOP10中，白酒企業占據4席，其中茅臺、五糧液、洋河位列前三。
線上節日氛圍濃厚，線下超市也進入了密集備貨階段。南京雨花臺區蘇果超市的工作人員說：“今年春節買白酒的消費者還是很多的。“今年和往年差不多，賣得最好的產品主要是中高檔產品，比如茅臺、洋河。近期知名白酒品牌整體銷量有所增長。”
“我們昨天剛到一批夢之藍，很多客戶都打電話預約了。”無錫經銷商姚先生對春節市場非常樂觀。他表示，與去年相比，夢藍M6+和夢藍水晶版銷量持續提升。"許多人在春節期間尋找夢幻藍作為禮物."
有白酒行業從業人員表示，春節期間白酒銷售健康向上，較2021年同期有明顯提升。2022年，龍頭白酒公司展現出了強大的生命力。更多機構發布研究報告，表明白酒板塊將進入信息密集發布期，茅臺、洋河已開始發布正面信息，對春節期間和明年旺季的銷售有堅定信心。
好喝又好玩，洋河酒滿足多樣化需求
除了吃喝，音樂是這個節日的另一個主題。海藍和天藍的“裝紅包的瓶子”活動贏得高達100%，吸引了很多回頭客。據初步統計，今年中秋、國慶期間，“洋河中秋盛典雙瓶賞驚喜”活動共獲獎200多萬份，洋河發放的獎品總價值約5000萬元，其中萬余人獲獎25份。尚超的工作人員說：“很多顧客買紅酒是為了紅包。他們想在假期里熱鬧快樂，喝酒的時候能搶到紅包，發大財。”
今年春節，洋河會送更多的禮物。1月10日至2月28日，“開啟藍瓶，贏取新年禮物”活動正式啟動。活動期間，消費者不僅可以參加“帶紅包的瓶子”活動，還可以自動獲得一個“春節福袋”。打開福袋后，他們可以參加抽獎，贏取五菱洪光MINIEV、華為P50PRO手機、徐福記虎虎、虎虎與動力禮盒、現金紅包等新年禮物。
根據之前的調查數據，2000-5000元的送禮人群中，有80%的人會去買白酒，其中排名前兩位的是茅臺和夢之藍。從今年的消費趨勢來看，高端禮品市場仍然被白酒占據。消費者給出的理由很簡單：有了面子，它可以傳遞和接受更多。
機場、高鐵站、高速公路上隨處可見的夢之藍廣告，是李濤選擇夢之藍的原因之一。“眾所周知，尤其是今年的夢幻藍M6+頻頻助力航天，我也想為中國航天事業做貢獻。”李濤表示，近年來，夢之藍一直出現在各種國家級賽事中，以高端風格和面子作為禮物，而且看起來也很有品味，一舉兩得。
