國井集團是國家大型釀酒企業、中華老字號企業,擁有國井、扳倒井兩大品牌。多年來,國井集團在不斷壯大自身優勢的同時,堅持技術創新、產品創新、管理創新、營銷創新、品牌創新、文化創新,以品質品牌的高端化,實現市場高端化,集團高端產能、市場占有率、綜合效益、品牌影響力等主要指標連續多年穩居山東乃至全國前列,被山東省委、省政府列為重點培育的百億級白酒領軍企業。國井集團榮獲工信部“全國品牌培育示范企業”“全國質量標桿企業”“國家綠色工廠”等榮譽,連續多年蟬聯亞洲品牌500強。2019年,國井扳倒井與茅臺、五糧液等5家白酒企業成為中歐地理標志互認互保產品,是山東白酒行業唯一入選產品。
推動國井質量品質高端化
近年來,受國家宏觀政策調整的影響,白酒產業高質量發展的速度在持續加快,競爭愈發激烈。魯酒要在高端市場立足,必須以市場需求為導向,拿出品質過硬、個性鮮明的高端產品。
多年來,國井集團高度重視科研創新,以產品高端化促進市場高端化。積極構筑開放式科研平臺,與北京工商大學孫寶國院士團隊、中國食品發酵工業研究院等高校和科研機構深度合作,創建了中國白酒行業首家院士工作站、首家國家級技能大師工作室、白酒微生物菌種庫等科研平臺,承擔了國家“十三五”食品釀造研發項目、兩個泰山產業領軍人才項目,擁有中國釀酒大師、中國第一品酒師、中國品酒探花、全國技術能手、國家白酒評委第一名等國家級專家。在院士的引領下,國井集團重點推進白酒健康因子、白酒風味因子、釀造功能微生物挖掘與應用等課題的研究,取得一系列重要研究成果,推出了國香國井·國20高端產品。
中國食品工業協會副會長、秘書長馬勇評價說:國香國井·國20的誕生,使山東白酒終于有了一瓶具有名酒基因的好酒。山東省政協第十屆、第十一屆副主席陳光評價說:國香國井·國20一舉結束了長期以來魯酒有高原無高峰的狀況,使魯酒有了一款可與貴州、四川等高端白酒一決高下的拳頭產品,對魯酒產業發展產生了巨大的引領和帶動作用。2019年7月,時任山東省省長的龔正到國井集團視察時品評了國20產品,對國井集團以產品高端化促進市場高端化的做法,給予了高度評價。
叫響“萬里黃河成就一瓶國井好酒”
赤水河孕育了茅臺,長江滋潤了五糧液,以江河為代表,獨特的自然及人文環境造就了不同的中國名酒產區。魯酒要實現高質量發展,需要做好中華民族的母親河——黃河產區品這篇大文章。
國井集團位于酒祖儀狄故里高青,地處北緯37°世界黃金名酒帶與黃河最后一道灣“安瀾灣”交匯處。境內陳莊西周遺址是齊國早期都城,入選“全國十大考古新發現”。萬里黃河水至此安瀾,八百年齊文化自此發端,獨特的文化和自然環境,成就了國井扳倒井得天獨厚的天然區位優勢。
國井集團充分發揮自然和人文優勢,利用“黃河流域生態保護和高質量發展”列入國家戰略的有利時機,融合酒祖儀狄故里等歷史文化資源,做足、做透、做好黃河產區文化,把產區優勢轉化為品牌優勢,叫響“萬里黃河成就一瓶國井好酒”。
加速推進市場全國化步伐
近幾年,中國白酒市場出現了幾十年從未有過的大變局,這既是挑戰,更是機遇。新型冠狀病毒感染肺炎疫情的沖擊,沒有改變白酒行業長期向好的發展趨勢,且助推了供給端的結構性調整和需求端的消費升級。國井集團充分整合各類市場資源,堅持推進省內省外、線上線下、批量生產與個性化定制三大融合發展。
在繼續深耕精耕省內市場的同時,建立起了以“京津冀、長三角、珠三角”為重點的全國化市場布局。國井集團是白酒行業首家建立大數據中心的企業,以此為平臺深化與京東、天貓、酒仙網的長期合作,全面實施“廠商共網、同城配送、下單即到”模式,大力拓展線上市場。建立“張鋒國大師定制平臺”,發揮中國第一品酒師的公信力和號召力,實施高端酒線上營銷。借助扳倒井成為中歐地理標志互認互保產品的契機,通過“一帶一路”,積極拓展海外市場,加快推進市場國際化。
在魯酒振興機遇的大背景下,國井集團將堅守責任、強化擔當、砥礪奮進,堅定不移地推進改革創新,繼續加大新舊動能轉換工作力度,通過突出優勢,創新引領,激發企業活力,加快實現國井“百億”目標,領軍魯酒高質量發展,為中國酒業作出新的更大貢獻。
編輯:趙果