2020年3月19日，竹葉青大健康產業團隊出征大會在山西杏花村汾酒集團舉行，時隔一年，竹葉青再次發力。
2021年3月19日，由汾酒集團與山西廣播電視臺共同舉辦的“竹葉青·健康行”暨省屬重點企業聚力創新啟動儀式在太原舉行。汾酒黨委書記、董事長李秋喜出席活動并講話，汾酒黨委委員、董事、汾酒股份公司副總經理、竹葉青公司執行董事楊波出席活動并參與主題訪談。
出席此次活動的還有山西省國資運營公司總經理洪強，山西省供銷合作社聯合社黨組書記、理事會主任狄重陽，山西省商務廳二級巡視員胡燕萍，山西省廣播電視局副局長張效堂，山西廣播電視臺副臺長郭海以及部分省屬重點企業領導、代表、合作伙伴、中央和山西省的主流媒體記者。
汾酒集團聯合山西廣播電視臺以及多家省屬重點企業開展“竹葉青?健康行暨省屬重點企業聚力創新活動”，既是省屬企業積極擔當，也是實現“以媒為媒”的重點舉措，此次“聚力創新”活動，開創性地以“竹葉青”健康品牌文化為牽引，積極借力山西廣播電視臺以及省屬國有重點企業的優勢資源和發展契機，以健康為核心訴求，探索服務消費者健康需求的特色化產業新業態和新模式，這是促進省屬國有企業向“六新”領域聚集，不斷提升國有資本功能和效率的創新舉措。
洪強指出，“十四五”期間,山西省國資運營公司將緊緊圍繞省屬企業改革“轉型出雛型”的目標，加快推動省屬企業經營提質增效，主要投入產出指標實現明顯提高，“六新”收入持續較快增長，初步形成在全球、全國擁有重要行業地位、較強市場競爭力和強勁盈利能力的一流企業集群，率先形成更加成熟定型的政府直接授權國資監管體制。
李秋喜表示，本次聚力創新活動就是要充分借力山西國企的優勢資源，探索以“健康消費”為核心的特色發展模式，匯聚精神力、改革力、健康力三大力量。一是聚精神力，就是以健康體育文化交流為紐帶，生動展現山西國企奮發有為的新風貌，將健康向上的精神力量轉化為推動轉型發展的強大動力。二是聚改革力，就是要進一步釋放竹葉青產業公司市場化模式的改革勢能，通過跨界合作共同把山西特色產業做出文章、做大蛋糕、做強價值。三是聚健康力，就是把“竹葉青”健康國酒的品牌文化作為山西特色經濟的一面旗幟，探索一條“品牌引領+文化體驗+健康消費”的產業升級新路，與省屬兄弟國企協同發力，努力打造“體育山西、健康山西、幸福山西”活態樣板。
郭海表示，山西廣播電視臺將充分發揮電視、廣播、融媒體、直播、MCN等全媒體平臺的優勢，一同為竹葉青進行媒體整合營銷，把竹葉青打造為彰顯“大國底氣”的山西符號，同時，也將為交控集團、文旅集團、華遠陸港跨境電商等省屬企業改革發展做好宣傳和服務，為高質量轉型發展提供良好的輿論支持，利用臺網微端一體化的融合優勢構筑起更加精準、更加智能的傳播矩陣，實現和消費者的密切連接。
在訪談中，汾酒集團、交控集團、文旅集團和大地控股代表分別對省屬企業如何“聚山西力量 邁轉型步伐”為山西轉型發展再蹚新路、再立新功發表了自己的見解。
楊波表示，竹葉青產業公司正在通過一體化、市場化、數字化的機制創新向大健康產業轉型升級，并圍繞“品牌引領文化、健康樹立形象、體驗落地消費”三位一體的發展思路，以“竹葉青”健康國酒品牌為引領，推動形成文體旅等健康相關產業融合落地的新模式，探索獨具山西特色的健康消費產業新路。
現場，竹葉青產業公司分別與山西廣播電視臺、山西康養集團、華遠陸港跨境電商公司簽訂合作協議。
當前，山西省上下正在山西“十四五”轉型出雛型的目標指引下匯聚發展新動能，相信此次省屬重點企業抱團發力、媒企深度融合相互賦能，必將在全社會進一步凝聚起轉型發展蹚新路的強大力量。
