“黑天鵝”來襲，全球藝術品與老酒交易都轉移到了不受時間、空間限制的線上拍賣。最近，隨著疫情的緩解，具有儀式感、歷史感的傳統拍賣又開始復蘇。
今天，我們主要聊聊2020上半年老酒的整體拍賣情況和“亮點”，以及線上、線下不同渠道的熱門酒品。
疫情之下，互聯網重啟拍賣市場
傳統春拍季每年都在3月啟動，今年受疫情影響遲遲無法推進。于是，線上拍賣迎來了前所未有的發展機遇。
藝術品與老酒“全面在線”
藝術類高價拍品或老酒類特殊拍品的真偽鑒定、價值確認、交易過程具有極強的專業性，因此，過去以傳統拍賣為主要交易模式。但是，2020年疫情發生以來，國內拍賣市場持續低速運行，上半年僅20家拍賣公司舉辦了線下拍賣活動，同比減少了九成。
以前，線上競價只是作為傳統拍賣的一種補充形式。今年，為使春季拍賣活動如期開展，同時豐富“宅家藏友”的文化生活，各拍賣公司或平臺都迅速調整策略，主攻線上。
發揮各渠道優勢，網拍策略“花樣翻新”
不同的拍賣平臺，依托自身資源優勢，通過技術、文化、資訊等增值服務加持拍賣活動，獲得線上新增長。
蘇富比、保利等老牌拍賣公司，完善官方網站或小程序，為藏家提供更便捷的線上觀展、競價和交易服務。
藝典中國、開拍等專業的網絡拍賣平臺，除了增加拍賣場次，還上線了拍場直播功能，行業專家與藏家面對面交流鑒藏知識，延伸文化體驗。
此外，京東、阿里等大眾電子商務平臺的“珍品拍賣”板塊，拍品數量明顯增多，不少商家甚至開啟了循環拍賣模式。
藝典中國網拍同步直播
內容制作精良，重視體驗
傳統拍賣準備周期長、成本高，拍品種類、數量不方便更換，拍賣時間不容易協調；而線上拍賣成本低、流量大，還可以靈活上架展示拍品、隨機安排拍賣場次。
以深耕線上拍賣的藝典中國為例，在北京茅臺文化研究會的鑒藏支持下，半年內舉辦了12期“歷久彌香：至臻佳釀茅臺酒”網絡拍賣。
因為網絡拍賣有足夠的準備周期，所以內容制作精良。每一款拍品的介紹文字都很詳細，而且都有實物照片，多角度高清大圖，還可以放大細節，方便藏家仔細觀察。另外，線上展示周期較長，藏家可以有充足時間做決定。
網拍爆款：80年代老酒、紀念酒、原箱
從老酒市場的整體走勢、白酒的特殊屬性以及茅臺酒的獨特性來分析，上半年是購買、收藏茅臺老酒的好時機，而線上拍賣數據也剛好印證了這一點。
今年受經濟環境低迷影響，80年代老酒價格上漲緩慢，很多了解其收藏價值的資深藏家蹲守線上搶拍。
比如，在藝典中國有一組6瓶棉紙包裝的1980-1982年“金輪牌”內銷貴州茅臺酒（三大革命）以24.1萬元成交，開拍平臺上一瓶1986年“五星牌”特需貴州茅臺酒（醬釉瓷瓶）則以7.2萬元成交。
喜歡傳統文化且有一定實力和經驗的藏家有“集郵式”收藏習慣，他們更注重藏品的藝術性、系列性，因此搶拍的對象主要是“生肖系列”、“走進系列”等茅臺紀念酒。
青年藏家、新手藏家更喜歡“飛天牌”貴州茅臺酒，特別是次新酒，性價比高，增值潛力大，成交量也相對多一些。比如藝典中國的12期茅臺專場拍品中，“飛天牌”茅臺酒就占將近一半，而且以原箱居多。
2017年“飛天牌”貴州茅臺酒（原箱）
“花開兩朵”，線上+線下融合發展
線上拍賣填補了上半年的空檔，并取得了不錯的成果。疫情緩解后，線下拍賣拉開大幕的同時，各公司仍在繼續優化網絡拍賣體驗，形成“線上+線下”互相補充的新戰略。
白酒消費兩極分化
疫情影響下，百姓生活方式和消費習慣發生巨大改變，整體趨向回歸基本生活需求，也有一部分高端消費需求開始上揚。宏觀經濟的變化對白酒行業產生了很大影響，低端白酒以及高端白酒的消費進一步擴容。
一方面，大眾回歸基本生活需求，自飲消費和家庭消費成為主流，大眾價位白酒價格重心下移。另一方面，高凈值人群的文化生活需求仍然十分明顯，以茅臺、威士忌等為代表的高端老酒，蘊含深厚的文化價值，價格保持堅挺。
春拍大幕拉開，蘇富比首戰告捷
隨著疫情的緩解，各行業回歸也正常節奏。7月上旬，香港地區首先拉開了2020年春拍的大幕，藝術品及老酒交易也回歸具有儀式感、歷史感的傳統拍賣，并取得了不錯的成績。
以香港蘇富比首場拍賣“洋酒及烈酒拍賣系列”為例，7月7日，一連三日的拍賣以177,087,500港幣的總成交額圓滿收槌，為蘇富比亞洲烈酒拍賣系列歷季以來第三高。
香港蘇富比首場茅臺酒專場，一系列共22項貴州茅臺酒拍品全數拍出，總成交為2,131,560港幣，當中21項皆逾高估價拍出。比如一組2瓶的1996年“鐵蓋”，以80600港幣成交。
1996年“五星牌”貴州茅臺酒（鐵蓋）
藏家開始關注更具人文價值的老酒
老酒承載了歷史的紀念意義和儀式感，具有與眾不同的人文價值。這次香港蘇富比拍賣會，資深藏家們蟄伏了半年之后，收藏段位再次升級，不再滿足于普通茅臺或常規拍賣品，而是開始尋找各個年份的具有特殊文化意義的老酒。
一組6瓶的1997年貴州茅臺酒，與“香港回歸祖國”同年，有著重要的紀念意義，而且歷經20多年的儲藏，香氣、口感、味道已令普通酒品難以望其項背，因此獲得諸多藏家搶拍，并以18.6萬港幣成交。
原箱2013年貴州茅臺酒（原國宴專用），使用的是“醬瓶”、“飛天牌”商標，瓶身正標右下角處印有小篆體“國宴專用”四字。它不僅曾擁有尊貴的身份，更重要的是具有“陳釀”品質，因此也頗受矚目，并以9.3萬港幣成交。
2020下半年值得關注的幾個品類
最近茅臺股價屢創新高，整體走勢喜人，以至于連平時不喝酒的人都在討論茅臺酒，老酒市場因為“線上、線下”融合發展，而呈樂觀趨勢。
“飛天牌”次新酒
隨著茅臺的價格和市值的飆漲，“飛天牌”貴州茅臺酒備受矚目，新酒一上市就會被搶購一空。我們不妨另辟蹊徑，選擇各類次新酒產品。
一是可以入手特殊規格的酒品（1L、270ml等）。其酒質與普通茅臺完全相同，性價比卻更合適。舉例來說，一瓶1L茅臺的價格可以買到2.5瓶500ml的茅臺。
二是可以選擇各類創新組合。如特殊年份組合、生產年份連續的次新酒組合，以及大小規格搭配的組合，平均價格還是很劃算的，而且升值空間也較大。
三是可以選擇次新酒原箱。由于生產年代近，次新酒紙箱基本都是完好如新的狀態，推薦藏家多多關注。
2010-2019年飛天牌貴州茅臺酒
年份茅臺酒
在諸多非普通茅臺酒中，年份茅臺酒是曾經被低估的品類。15年的基酒、紫砂陶瓶身以及搭配的銅質酒爵，都讓年份茅臺酒有了高檔的品質感。
特別是最近幾年生產的“15年”年份茅臺酒，目前價格還算平穩，預計將在2020年下半年的老酒市場上綻放光彩。
“15年”貴州茅臺酒
疫情加速了拍賣行業線上線下融合發展，打破傳統拍賣瓶頸和市場壁壘，將有望對行業的持續繁榮發展產生積極推動效用。專業藏家、拍賣行客戶、線上用戶等高端消費群體，以及茅臺品愛好者均可參與到老酒交易中，帶動更多人體驗老酒的美好。
