4月12日，記者獲悉，王哲被任命為酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理，負責酒鬼、內參、湘泉三大品牌的營銷工作。根據公開資料顯示，王哲于2010年進入酒鬼酒營銷系統，先后負責酒鬼酒區域營銷工作和內參酒整體營銷工作。
除人事變動外，北京商報記者還獲悉，酒鬼酒公司將形成生產管理中心、銷售管理中心、品牌管理中心、財務管理中心、供應鏈管理中心以及綜合管理中心，形成扁平化的組織架構。
事實上，隨著中糧集團正式成為實際控制人后，酒鬼酒從業績方面也得到一定改善。根據相關數據顯示，2016年至2018年，酒鬼酒實現營業收入分別約為6.55億元、8.78億元、11.87億元；實現凈利潤分別約為1.09億元、1.76億元、2.25億。
另外，針對2019年全年業績，酒鬼酒方面曾在去年年底舉辦的酒鬼酒高質量發展大會上指出，2019年酒鬼酒在經營收入、銷售增速上都保持了持續增長態勢。根據公開數據顯示，2019年酒鬼酒前三季度凈利潤1.84億元，同比增長14.27%；營收9.68億元，同比增長27.34%。
有業內人士指出，隨著酒鬼酒對市場主動采取相應措施，并進一步優化產品結構向高端化過渡，使得酒鬼酒近年來業績逐漸恢復。尤其是在2019年6月，酒鬼酒對湖南市場酒鬼系列停貨這一舉動，可謂是酒鬼酒推動產品結構優化較為重要的一步。
隨著名酒不斷復蘇、白酒行業競爭逐漸激烈，近年來行業呈現出利潤增長幅度超過收入增長幅度、收入增長幅度又超過產量增長幅度的發展趨勢。因此，區域性名酒若有意獲得更多市場紅利，則需要通過布局全國化渠道以實現破局。
在為穩定延續2019年業績發展態勢方面，據北京商報記者了解，今年酒鬼酒也在全國化進程進行了相應部署。2020年酒鬼酒將繼續加速“終端建設年”工作，聚焦湖南，立足華北，推動全國化進程。
另外，北京商報記者此前走訪了北京、成都、蘇州、長沙等地區的部分商超均能看到酒鬼酒產品的身影。其中，在北京商場方面，在近日記者走訪的部分商超中，在家樂福健翔橋店內便在貨架上陳列有內參酒、酒鬼酒以及湘泉酒；另外，在角門附近的永輝超市內，記者也發現了內參酒的身影。
在全國化發展方面，東北證券在研報中指出，隨著酒鬼酒在長株潭基地市場影響力的外溢，省內其他市場銷售額有望穩步提升，省外河北、山東、河南等核心市場實現地級市全覆蓋，企業大概率能夠實現業績快速增長。
對此，白酒資深專家晉育鋒對北京商報記者表示，隨著進入新的增長周期，白酒行業也加速全新的趨勢變化，其中便包括市場集中度提升、廠商擠壓式增長、產業結構化復蘇、格局分化與定性、二元三新消費群、產品多元化創新、數字零售新勢力以及融媒體品牌建設等。
記者：馮若男
編輯：馮若男
