10月25日，瀘州老窖戰略新品——中國美酒·茗釀正式登陸CCTV10晚間黃金時段，以60秒的霸氣時長讓人印象深刻。中國美酒·茗釀央視廣告出人意料得回歸水墨動畫電影風格，令人耳目一新。與此同時，茗釀綁定蘇東坡大IP，傳揚詩酒文化唯美意境的品牌戰略揭開幕布！
品牌IP化、人格化是當前品牌發展的一個重要方向，茗釀登陸央視，并啟動IP化品牌塑造，走的是個性鮮明的品牌打造路徑。獨特的方法與模式，是其品牌與消費者對接，開啟市場全國化的重要方式。
“中國美酒+蘇東坡”，茗釀啟動個性化品牌IP建設
茗釀不僅是一款創新精品，更是一款因情懷而生的妙品。酒可怡情，茶可清心，茶與酒，一直是文人雅士不可或缺的兩種怡情之物，他們從品味茶酒中衍生出無限的精神思悟，成就璀璨的中華文明。茶酒各有妙韻，作為來自四川的大文豪蘇東坡一生好酒嗜茶，并寫過許多茶酒兼得其妙的詩句，據傳說，其一直有以茶入酒，二者得兼的夢想。但從詩詞意境到真正喝得上一杯美妙茶酒，用了近千年，川酒濃香的發源地、享譽海內外的百年老字號企業瀘州老窖終于在今天實現了蘇東坡茶酒融合的理想境界，開創出新一代健康養生酒。
中國美酒·茗釀，源于民族情懷和中國意境，有與生俱來的文化自信。本次CCTV登場亮相的品牌片大膽采用水墨動畫風，曾幾何時《天書奇譚》，《三個和尚》，《三水情》都是世界優秀的水墨動畫電影，獨樹一幟的中國風。回歸身心具足的中國養生意境，回歸唯美中國風，正是茗釀的品牌文化底色。蘇東坡瀟灑行走在青綠山水之中，揮灑茶酒與詩情畫意，與茗釀產品設計風格一致，展開一幅亦實亦虛的美麗長卷。
▲創作于1983年的《天書奇譚》
▲茗釀2018年《蘇東坡與詩酒茶》
分析人士指出，中國白酒是中華文明和中華文化的重要組成部分，與中華文明和中華文化同根同源。中國白酒是中國的原創，世界上其他地方都沒有，所以它承載了中國的歷史、中國的文化、中國的哲學，乃至于中國人的情感。一個故事代表一種傳奇、一種美麗，中國美酒·茗釀央視廣告挖掘、梳理中華傳統文化脈絡，傳承中華民族文化遺產，豐富解讀中國茶酒文化內涵，讓中國故事更加生動、更加溫暖、更加時尚，講好大健康時代下瀘州老窖養生酒故事，鑄就瀘州老窖養生酒業品牌豐碑；講好養生酒故事，讓世界了解中國養生酒；講好中國白酒的故事，讓世界品味中國；講好中國養生文化的故事，讓世界認識中國養生；講好中國的故事，堅定中國文化自信。
“從茗釀的品牌打造方式來看，IP化的方向十分明顯，這是瀘州老窖進步的一大表現。近年來，品牌IP化、人格化、電商化是中國品牌建設的重要方向，茗釀作為一個白酒品牌能夠采取當前最新穎，消費者最感興趣的方式和方向去發展，說明白酒行業品牌建設體系也在提升，對整個行業的品牌建設路徑起到示范作用，這或許將是一次具有劃時代意義的嘗試。”龍騰虎躍品牌策劃機構董事長紀家晶在接受記者采訪時分析認為。
登錄央視、進軍全國，茗釀進入全新品牌時代
只有符合時代需求的產品，才可能獲得市場的追捧。從八十年代至今，白酒的市場“關鍵詞”幾經更迭，如今市場回歸理性，“健康”需求成為整個市場共同的趨勢，白酒轉型健康化，已是必然的趨勢。
近年瀘州老窖在常規品牌大瘦身的戰略調整下，重點拓展大健康市場，成立了瀘州老窖養生酒業公司，升級“五大單品”戰略為“5+1”戰略，定位健康養生酒為公司發展的綠色增長極。
茗釀，作為瀘州老窖戰略新品，擔當了瀘州老窖戰略升級的先鋒角色，受到了瀘州老窖股份公司高層的高度重視和重點支持。瀘州老窖股份有限公司的三巨頭：劉淼董事長、林鋒總經理、沈才洪總工程師，都對以茗釀為代表的健康養生酒寄予了厚望。
茗釀登錄央視，是瀘州老窖落實“5+1”戰略的具體動作，是完善茗釀品牌傳播矩陣的重要一步，吹響了茗釀進軍全國市場的號角，顯示了茗釀強大的品牌自信。
強強聯手、精準傳播，茗釀近距離溝通消費者
茗釀，國內第一款完美實現了茶酒融合的健康養生酒。其誕生的背后，是瀘州老窖傳承了690年的釀藝精華，是六大國家級技術平臺的實力保障，是國家級非物質文化遺產傳承人沈才洪大師領銜的大師團隊的心血付出。集合多元優勢而成的茗釀，具有“融合美、匠心美、品味美、自在美”的四美特點，其脫胎于傳統白酒而高于傳統白酒，是傳統白酒的高級形態，更符合現代中產階層審美情趣，是當之無愧的中國美酒。
茗釀和央視的合作，實現了“行業強勢品牌”與“國家媒體品牌”強強聯手，通過傳播中國傳統文化之美，傳播健康飲酒概念，強勢打造茗釀在大健康時代的品牌引領力。
央視是國內最高端、最權威的媒體投放平臺，在收視規模和品牌影響力上無出其右者，其對客戶的選擇也格外嚴格。此次瀘州老窖戰略新品·茗釀攜手央視CCTV10，雙方展開深層次的戰略合作，正是對茗釀品質的一種肯定與背書。
CCTV10以豐富多樣的科教文節目受到眾多高學歷、高收入、高消費的中產階層鐘愛，這部分人群也正是茗釀的核心消費人群，茗釀與CCTV10的合作，直接影響目標人群，顯示了瀘州老窖茗釀傳播戰略的精準性，昭示了瀘州老窖對茗釀品牌的極大信心，代表了瀘州老窖引領健康養生酒發展的雄心和決心。
60"茗釀品牌宣傳片
CCTV10播出時段22:15-22:50
瀘州老窖戰略新品·茗釀，與您相約央視，邀您感受茗釀的詩意美學，感受當代中國美酒的四美酒韻。
