今年前三季度，酒鬼酒實現營收26.4億元，同比增長134.2%；凈利潤7.2億元，同比增長117.69%。其中第三季度公司實現營收9.26億元，同比增長128.66%；凈利潤2.1億元，同比增長43.43%。機構預測，按照今年的營收增長速度，酒鬼酒全年營收實現30億幾無懸念。
對于總體業績的提升，酒鬼酒表示，主要系內參系列、酒鬼系列收入增長所致。
內參系列，堅持高端品牌價值挖掘
今年以來，酒鬼酒堅持內參的高端酒地位，持續強化高端價值圈層的維系與打造。尤其是在文化+品牌的挖掘上，除了與央視高端欄目《對話》長期合作，在央視平臺展示品牌形象，并以“品內參，知大事”為主題之外，內參酒還通過持續不斷的價值研討的形式，在全國開展系列活動，邀請了姚景源、李肇星、尹卓、張頤武、酈波等眾多經濟、軍事、文化領域專家名人，在10多座省會城市形成高端文化生態圈層。“通過價值研討會，內參酒能夠走進各大市場解讀其自身的優商價值、香型價值、收藏價值和團隊價值，實現當地經銷商和消費者對內參酒的準確認知和深入理解，強化消費偏好和品牌黏性。同時，內參酒每進入一個市場，都會和當地實力大商合作。”酒鬼酒股份有限公司副總經理王哲表示，內參是酒鬼酒公司的領軍品牌，是酒鬼酒公司的高端品牌，是投資者認可的能夠帶領酒鬼酒公司突破百億并走向更高峰的品牌支撐力。
酒鬼酒系列，全方位出擊打造亮點
酒鬼酒今年的業績增長，有賴于馥郁香型國標的落地與品牌文化的提升。繼去年酒鬼酒在消費與資本市場取得雙豐收，今年初，《馥郁香型國標》正式對外公布，成為國標認定的第11種香型。《中國酒業》記者了解到，酒鬼酒在開創開啟馥郁香國標新紀元的同時，利用行業最新風味組學與感官組學研究，首次發現了馥郁香型白酒獨有風味物質99種及功能物質9種還繪制出馥郁香型白酒特色風味輪，構建了酒鬼酒產品個性化、特色化和差異化的科學表達體系，使酒鬼酒這一馥郁香型典型代表風味特點的感官描述更趨精確，酒鬼酒的香型代表地位更加穩固。
另一方面，酒鬼酒的文化品牌屬性挖掘更加深入。在原有文化酒的基礎上，向人文地理、世界文化遺產符號化延伸。酒鬼酒與《中國國家地理》開展戰略合作，開啟了人文+地理的品牌探索之旅，同時也將“中國文化酒”的內涵進一步深化，跨界合作、酒旅融合，將酒鬼酒品牌推向新的高度。依托“山水人文影像展”形成全國主要城市系列。今年4月，首站“醉?湘西——山水人文影像展”在湖南省博物館成功舉辦；9月，“醉西湖——山水人文影像展”系列巡展首站在浙江杭州隆重揭幕；10月的全國秋季糖酒會期間，在天津也舉辦了系列展覽活動。
去年下半年以來，酒鬼酒攜手浙江衛視愛奇藝等平臺聯合推出中國白酒品牌首個文化IP《萬里走單騎》，與世遺專家單霽翔走遍中國十二處世界文化遺產地的山水，領略獨特地理人文。豐富的內容，精彩的互動，成功打造了世界文化遺產、萬里走單騎、單霽翔、酒鬼酒等多個文化品牌IP，成為品牌IP的高效孵化器。酒鬼酒文化衍生產品更是連續兩次迎來網上大賣，聯名酒創下了一個小時銷售突破2000萬的佳績。目前酒鬼酒公司品牌價值高達478億元，內參品牌價值高到342億元。
酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經理鄭軼近期對于“銷售短期突破30億元、中期跨越50億元，長期爭取邁向100億元。”的目標實現表示，曾經的大目標已經變成了小目標，曾經的夢想也不再遙不可及，屬于酒鬼酒的未來已來。
中國酒業雜志 李澎
